Автор:
Знакомьтесь, студия YeahNice, основанная в 2023 году в Лондоне! Они доказывают, что даже маленькие команды могут делать большие дела. Мэтт Хакл, директор по стратегии, делится, как креативность с прагматичным подходом и духом соперничества помогли им прокладывать путь в креативной индустрии.
Множество агентств заявляют, что они быстрые и дерзкие, но YeahNice действительно соответствует своим словам. Эта лондонская студия пробирается сквозь шум, помогая брендам в сфере технологий, образа жизни и развлечений найти свои уникальные преимущества через креативность, ясность и немного дружелюбия.
Они позиционируют себя как «креативная брендовая и дизайн-студия для соперников», и команда гордится тем, что делает больше с меньшими затратами. Да, они предпочитают острые идеи скучным процессам и прямое сотрудничество вместо иерархий.
«Для нас быть соперником не означает бороться за долю рынка», — говорит Мэтт. «Это состояние ума. У всех есть проблемы, неважно, стартап вы или крупная компания».
«Мы любим работать с клиентами, которые воспринимают эти проблемы как вызов и стремятся найти подход, чтобы одержать победу».
Энергия соперничества витает в воздухе студии. Мэтт рассказывает, как YeahNice возникла как ответ на опыт команды в крупных агентствах: «Мы видели, сколько времени и денег уходит на процесс и затяжную иерархию, и хотели создать что-то более легкое, быстрое и креативное».
Этот подход работает на ура, ведь в первый год YeahNice вышла за рамки своих технологических корней и шагнула в сферу косметики, стартапов и финтеха, при этом развивая возможности внутреннего дизайна движения. Основатели остаются на передовой — «никаких костюмов и военначальников», как говорит Мэтт — что придает студии динамичность и креативный дух.
Культура без клише
Несмотря на свои творческие амбиции, атмосфера в YeahNice удивительно проста. Их ценности больше напоминают мантры, чем манифест: «Креативность ведет», «Не ерунди» и «Будь добрым». Каждое из них отражает желание сосредоточиться на самом важном.
«‘Креативность ведет’ — это наша основная ценность», — говорит Мэтт. «Она влияет на все наши решения, начиная с подхода к новым проектам и заканчивая тем, что мы всегда ставим работу на первое место, даже если это требует больше усилий».
Вторая ценность, характеризующая их репутацию в плане гибкости и надежности, гласит: «Мы гибкие, мы выполняем то, что обещали, и соблюдаем сроки», — добавляет он.
Третья: «Нас зовут YeahNice, так что хорошими нам действительно нужно быть ‘Будь добрым’». Это может звучать просто, но для студии, основанной людьми, которые пережили рутину крупных агентств, доброта и удовольствие — это обязательное условие. «Креативный процесс должен быть веселым», — говорит Мэтт. «Клиенты говорят нам, что им нравится процесс так же, как и результат, и это важно для нас».
Стратегия встречает скорость
Команда YeahNice компактная, но сбалансированная: два креативщика, один стратег и ведущий по работе с клиентами. По словам Мэтта, это сочетание означает, что каждая дисциплина будет иметь свою страстную точку зрения за столом.
«Клиентская служба участвует в мозговых штурмах, стратегия интегрирована в дизайн, а креативщики думают о поставке», — говорит он. «Что объединяет их, так это общая амбиция: каждый из нас стремится к качественной работе и построению репутации студии».
Этот настрой проявляется в проектах вроде HeySavi, технологического бренда, который меняет правила онлайн-поиска. «Задача была не из легких», — шутит Мэтт. «Нужно было создать что-то, что бы донесло новую пользовательскую поездку как до инвесторов, так и до первых пользователей». Их визуальная идентичность, опирающаяся на гибкое облачное решение, превратила сложные идеи в простые, запоминающиеся и масштабируемые концепции — идеально отражая философию YeahNice «найти, сжать, создать».
Еще один запоминающийся проект — кампания «У вас есть все, что нужно», организованная для Female Founders Rise, сообщества из почти 10 000 женщин и небинарных предпринимателей. Кампания, разработанная на безвозмездной основе, использовала динамичные визуальные образы, анимированную статистику и интервью с настоящими основателями, чтобы вдохновить других сделать первый шаг в предпринимательство. Это именно тот целенаправленный подход, который команда хочет реализовать чаще.
Простой, умный процесс
«Не ерунди» — это не просто девиз. «Наш процесс прост, потому что он не должен быть сложным», — говорит Мэтт. «Мы используем проверенный алгоритм, чтобы пройти от открытия до доставки, который может гибко меняться в зависимости от нужд проекта».
Каждый проект начинается с открытых интервью, чтобы понять суть задачи, при этом креативщики вовлечены с первого дня. Мэтт отмечает: «Это позволяет установить прямую связь между клиентом и исполнителем».
«Результат — это более целенаправленная работа, более быстрая рентабельность и процесс, который нравится клиентам. Эта Lean-структура помогает студии «делать больше с меньшими затратами», что позволяет распределять бюджеты дальше, не жертвуя креативностью. Это модель привлекает как стартапы, так и международные бренды — всех, кто устал от бюрократии и хочет более человечного подхода.
Технологии, ИИ и связь с ремеслом
YeahNice работает с широким кругом технологических клиентов, но их отношения с технологиями основаны не на слепом энтузиазме. «Есть две вещи, которые ИИ никогда не даст вам: подлинность и ремесло», — подчеркивает Мэтт.
Команда экспериментировала с генеративным ИИ для исследования и прототипирования, но всегда с человеческим контролем на первом плане. «Это позволяет нам делать удивительные вещи, которые раньше требовали бы много времени», — объясняет он, — «но это всего лишь инструмент — и, как любой инструмент, важно, как вы его используете».
Они даже разработали брендированные паттерны на базе ИИ для клиентов, помогая командам сохранять последовательность активов верными к своему бренду. «На каждом этапе всегда есть человек, который контролирует. Мы никогда не полагались на непроверенные технологии для создания уникального и увлекательного креатива. На самом деле, нас вдохновляет именно ремесло».
За пределами запуска: поддержание брендов в жизни
Для YeahNice успех измеряется не только тем, что блестящая новая идентичность родилась, но и насколько она долговечна. «Мы хотим, чтобы клиенты возвращались, потому что действительно хотят, а не потому что обязаны», — говорит Мэтт.
Это означает предоставление клиентам инструментов и уверенности для самостоятельного управления своими брендами, при этом предлагая постоянную поддержку через регулярные проверки и обновления кампаний. «Это одна из причин, почему у нас до сих пор 100% уровень повторного обращения», — добавляет он, — «и по мере углубления отношений работа становится только лучше».
Маленькие, но могучие
Мэтт считает, что именно небольшие размеры являются основным преимуществом YeahNice. «Мы маленькая, но быстрая лодка, а не медлительный танкер», — смеется он. «Мы можем быстро двигаться, быстро принимать решения и достигать качественных результатов без бюрократии. Клиенты работают напрямую с ведущими креативщиками, что усиливает доверие к нам в выполнении задач, которые большие агентства часто не могут обеспечить».
Дух соперничества в нарративе команды также прослеживается как важная черта их ДНК. «Как соперники сами по себе, мы понимаем мыслительный процесс наших клиентов и делим их неотложность», — говорит Мэтт.
Смотрша в будущее, YeahNice направляет эту энергию на рост. С новыми клиентами на горизонте и амбициями выйти на рынок напитков и спиртных напитков (они даже смешали свой собственный виски в этом году «для исследовательских целей, конечно»), студия не собирается останавливаться на достигнутом.
Таким образом, среди агентств с тяжелыми процессами и жаргонными презентациями, YeahNice завоевывает свою репутацию, следуя философии, котораяRefreshingly human. Креативность прежде всего, никаких глупостей, будь добрым. Порой все на самом деле так просто.
Посмотрите оригинальную статью здесь.
