Автор: Protein Ball Co. представляет новый стиль, заменяя мягкие клише благополучия на грубый, выразительный бренд, который отмечает некрасивую сторону природы и не боится бросить вызов конкурентам.
Robot Food представил новую идентичность для Protein Ball Co., переосмысливая бренд как бескомпромиссного соперника на переполненном и все более насыщенном рынке белковых закусок. Ребрендинг — построенный вокруг умной идеи «Не боится быть собой» — отказывается от старой, «хорошей» эстетики бренда в пользу чего-то более диким, громким и уверенным. Это шаг, отражающий как изменения в потребительских предпочтениях, так и собственные амбиции бренда вернуть свою позицию лидера категории.
«После 11 лет работы наш бренд утратил свою индивидуальность», — говорит Сэм Уильямс, директор по маркетингу Protein Ball Co. «Нам нужно было агентство, которое смогло бы бросить нам вызов и направить нашу преданность и страсть во что-то, что действительно отображает ценности нашего бренда и будет помогать нам в следующем этапе роста».
Задачей Robot Food было вернуть характер в пространство, которое стало визуально однородным. «Сегодня разрыв между благополучием и удовольствием сокращается», — говорит Хлоя Стейси, креативный стратег Robot Food. «Продукты, которые предлагают функциональный белковый заряд и ничего больше, больше не достаточно».
«Это закуски, повышающие уровень серотонина, которые сочетают функцию, вкус и наслаждение в каждом укусе, которые занимают место в сердцах (и желудках) потребителей».
Хотя многие бренды в категории все еще опираются на пастельные палитры и отполированные сигналы здоровья, Protein Ball Co. движется в противоположном направлении. «Существует неписаное правило, что «естественный» означает «нежный», но природа вовсе не мягка. Она смела. Она «для настоящих сильных». Она «металлическая», — говорит Мартин Уиддоусфилд, креативный директор Robot Food.
Эта философия сформировала всё — от тона голоса до типографики. Новая идентичность сочетает в себе бескомпромиссный санк-сериф с выразительными элементами, написанными от руки, всё это поддерживается яркой цветовой палитрой, отражающей подход бренда, основанный на вкусе. Упаковка также заменяет прежний «милый» минимализм на что-то более грубое и тактильное, используя крупные текстуры белковых шариков, чтобы передать реальность и энергию.
Согласно словам Сэма Джепсона, дизайнера Robot Food, целью было дать бренду уверенность занять своё место на рынке. «Protein Ball Co. всегда был OG (Original Gangster — оригинальным представителем) в категории и лидером на рынке — им просто нужно было немного толчка, чтобы обрести уверенность вести себя так, как это и полагается. Обосновавшись на идее бренда «Не боится быть собой», новые заметные активы имеют гибкость и воздействие, чтобы охватывать собственный специфический мир бренда».
Новый тон голоса бренда принимает то же самое отношение в слова. Разработанный командой копирайтеров Robot Food, он подчеркивает пустые заявления и уловки углов, распространенные в более широкой категории белка, делая это с юмором и уверенностью, а не корпоративной осторожностью.
«Мы хотели, чтобы Protein Ball Co. вновь вернулся на сцену с утвержденным голосом, который заставит потребителей сомневаться в своих закусочных привычках и принять их смелую сторону», — говорит Лиззи де Йонг, старший копирайтер Robot Food.
Это подход, который уже приносит коммерческий успех. С момента ребрендинга компания получила крупные новые контракты с Caffè Nero и WHSmith, а также расширила свои продажи на 10 000 новых точек в США.
«Наш новый смелый внешний вид и безусловно смелый тон голоса не только укрепили нашу центральную идею, но и помогли нам обеспечить амбициозные новые контракты», — говорит Мэтт Хант, соучредитель Protein Ball Co. «Я не мог бы быть более доволен результатом».
Новый мир бренда позиционирует Protein Ball Co. как необузданный антидот к усталости от благополучия, доказывая, что чистые ингредиенты и характер могут сосуществовать. Подчеркивая «суровую» сторону природы и сохраняя дизайн сырьем, Robot Food удалось вырезать отчетливое визуальное и словесное пространство в секторе, который часто играет в безопасность.
«Protein Ball Co. никогда не относился к преследованию трендов», — добавляет Мартин. «Они делают чистые, полностью натуральные закуски с честностью, и теперь у них есть идентичность, которая показывает, что они это подразумевают».
