Автор:
Изображение лицензировано через Adobe Stock
Самореклама не должна вызывать у вас чувство неловкости. Вот как делиться своей работой с теми, кто вам важен, не ощущая страха.
Ах, самореклама. Это та волнующая смесь нервозности и легкой тошноты, которая охватывает вас, когда вы смотрите на кнопку «Опубликовать». Да, вы вложили душу в свои проекты. Да, вы гордитесь тем, что сделали. Но мысль о том, чтобы поделиться этим с миром, порой кажется, как будто вы стоите перед толпой и кричите: «Смотрите на МОЮ работу!».
Но вот в чем дело: для творческих людей XXI века самореклама неизбежна. Как бы блестяще ни выглядел ваш портфолио-сайт, клиенты не будут магически находить его. Сарафанное радио работает только до определенного предела — и вот тут начинается настоящая игра.
Не стоит паниковать. Продвигать себя не значит регистрироваться в лавке по продаже окон. На самом деле, если подойти к этому с правильной стороны, самореклама может стать настоящим увлечением!
Мы провели интересное обсуждение с креативным сообществом Creative Boom и собрали их самые ценные советы о том, как делать саморекламу без стыда. Читайте дальше — внизу представлены лучшие советы, и, если хотите, присоединяйтесь к нашему уютному обсуждению в Студии! (Ещё не с нами? Присоединяйтесь — это бесплатно!)
1. Выйдите из теней
Страх перед саморекламой знаком всем. Дизайнер Кулкан Рупрай знает этот страх: «Я всегда чувствую себя неуютно, позволяя своим работам говорить за себя. Постоянный шум вокруг может озадачить, и это лишь усиливает моё волнение. Но я должен помнить, что нужно выходить из зоны комфорта и участвовать в диалоге. Возможно, кто-то откликнется или возникнет обсуждение».
Креативный Энди Кульберт переживает схожие чувства. «Самореклама — это не через край удобная задача для меня. Чувствую дискомфорт, как будто меня воспитывали так, что нужно стараться не выделяться. Но накаченная мысль о том, что так или иначе я отправляюсь в интернет, помогает мне собраться с силами. Важно быть на виду, ведь это не хвастовство, а возможность поделиться собой».
2. Будьте честны
У многих есть предвзятое мнение, что продажи и маркетинг — это нечто обманчивое. Но графический дизайнер Пирс О’Халлоран опровергает этот стереотип: «Мое золото — честность, просто и ясно». Ваш подход к саморекламе должен быть таким же, как когда вы рассказываете друзьям о своей работе. Когда дизайнеры начинают говорить на “бизнес-языке”, это звучит неискренне, и вашему бренду это не пойдет на пользу.
Энни МакГи, иллюстратор, добавляет: «Самореклама больше о том, чтобы оставлять творческие крошки. Небольшие посты строят доверие градиентом быстрее, чем один большой крик». Она делится фотографиями своего беспорядочного стола и заметками в блокноте, чтобы показать, что за каждой успешной историей стоят взлеты и падения.
3. Делитесь тем, что вас вдохновляет
Не знаете, что публиковать? Дизайнер Нил МаКалав советует: публикуйте то, что вам нравится. «Делая это, вы делитесь позитивом, и счастье здесь — это не реклама, а искреннее удовольствие». Для него обсуждение своей работы в социальных сетях — это способ, который не только бублирует его творчество, но и делает его частью общения с друзьями и клиентами. Если за этим последует больше работы — это просто приятный бонус.
4. Последовательность важнее интенсивности
Креативный директор Адриан Кэрролл считает, что регулярность выступает ключевым аспектом. «Мы стараемся делиться чем-то каждую неделю. Размер произведения не имеет значения, важно лишь то, что информация публикуется стабильно». Копирайтер Дениз Строшаал добавляет: «Сделайте публикацию частью своей рутины, как, скажем, уплата налогов». Наличие расписания поможет вам оставаться в курсе и не забывать о саморекламе.
5. Создайте свою “рабочую личность”
Если вам не хватает уверенности, попробуйте придумать своего персонажа. Иллюстратор Джаклин Коли рекомендует создать вымышленную личность рабочего я, которая становится вашим проводником. «Я действую так, будто эта «я» — это моя работа, и это помогает делать акцент на творчестве, а не на моих переживаниях». Звучит как неплохая стратегия, не правда ли?
6. Сделайте это весело
Нет ничего тяжелого в саморекламе, если вы воспринимаете это как игру. Мультимедийный креативщик Ив Макдональд говорит, что секрет заключается в том, чтобы делиться тем, что вам нравится. «Рассказывайте о том, что возбуждает вас, и общайтесь с людьми, которым это тоже интересно!» Это может стать увлекательной частью вашего дня.
Ив также предлагает подходить к решению проблем как к части саморекламы. Например, ее Календарь Креативов в Лидсе начался как личный проект, но вскоре стал основой для связи с сообществом. Иногда ваш побочный проект — это и есть ваш маркетинг.
Если неловкость всё равно настигает — вспомните, что никто не запоминает последний пост в LinkedIn или Instagram, который вы просмотрели. Полагайте на это, и ваше волнение хоть немного утихнет!
7. Не будьте скромными
К сожалению, нас учат прятать свои достижения, но если хотите быть успешными, это надо изменить. Креативный директор Эрик Ортига избавляется от скромности: «Однажды Тайлер, Создатель, сказал, что это глупо стесняться гордиться работой, которую ты сделал. Это часть процесса». И его совет: «Не думайте, что все знают о ваших обновлениях. Повторяйте, показывайте, и не бойтесь гордиться своим трудом».
Заключение
Так что помните: маркетинг не должен вызывать отвращения. Если вы сделаете акцент на искренности и связи с вашим окружением, самореклама станет естественной частью вашей творческой жизни. Аарон Беккер, дизайнер в Gestalt Werks, говорит об этом просто: «Самореклама — это всего лишь разговор о своих услугах с уверенностью». Это может показаться трудным сначала, но со временем и практикой вы будете воспринимать себя более уверенно.
Так каковы ваши мысли? Как вы относитесь к саморекламе? Поделитесь с нами в комментариях или задайте вопрос!
