Автор: Лондонское агентство White Bear взялось за создание нового облика культового бренда бобов Bold Bean, используя подход «упростить, чтобы усилить» (simplify to amplify). Это не просто модная фраза — это главный принцип, который делает бренды ярче и заметнее среди конкурентов. 💪✨
…
Bold Bean стал настоящим кумиром среди поклонников с момента своего появления на полках в 2021 году. Они доказали, что даже консервы могут быть стильными, кулинарными шедеврами, которые вызывают гордость, а не просто функциональными банками. 🎨🥫
Несмотря на впечатляющий рост, визуальная идентичность Bold Bean не успевала за быстрыми изменениями. Бренд был популярен среди узкой аудитории, но на полках с продуктами он терялся среди своих конкурентов. Поэтому White Bear был приглашен переосмыслить его изображение и помочь ему стать уверенным игроком на рынке, сохранив при этом свои корни.
«На полке было сложно найти Bold Bean. Логотип был маленьким и, к тому же, цветовая палитра мешала выделению разных продуктов», — объясняет Келли Макинзи, соучредитель White Bear. Сложности заключались не только в сокращенных размерах, но и в отсутствующих визуальных подсказках, которые затрудняли понимание ассортимента.
Кроме того, конфликты цветов — повторы красных, пурпурных и оранжевых тонн — размывали различия между продуктами. Даже премиум Queen Bean, который стоил дороже, не выглядел особенно заметно на фоне остальных.
Упрощено для усиления
Так сформировался основной принцип работы White Bear: «упростить, чтобы усилить». 🛠️💼
Келли отмечает: «Упаковка была перегружена информацией, которая мешала покупателю легко воспринимать нужные данные». Поэтому команда убрала всё лишнее, оставив только главное. Это создало более чистую и смелую обложку, логотип увеличился и занял центральное место на упаковке, а не оставался в контуре, как прежде. Этот такой простой, но важный шаг придаёт бренду уверенное и запоминающееся присутствие.»
Теперь информация на упаковке выглядит организованной и легкой для восприятия. Для упрощения ассортиментных линий были применены ясные визуальные метки, а Organic Beans стали объединены под зеленой этикеткой, что упрощает навигацию для покупателя.
Сохранение культовой привлекательности
Рост не всегда просто сопрягается с изменениями, особенно когда бренд имеет преданную аудиторию. За фанатами Bold Bean скрываются истинные почитатели, и White Bear прекрасно это понимала. «Мы не хотели разрушать то, что уже любят», — рассказывает Келли. Эволюция, а не революция: решили сохранить полюбившиеся цвета и элементы, но сделать их более выразительными и читабельными.
Текстуры и рукописные элементы оставались в визуальной системе, что добавляло её человечности и тепла, к которым так привязались поклонники. Каждый вид бобов имеет свой рисунок, отражая индивидуальность, но всё еще позволяя потенциальным покупателям почувствовать уникальный дух Bold Bean.
Завладеть крышкой, завладеть полкой
Одним из интересных решений была новая крышка консервов. «Мы заметили, что все банки выглядят довольно монотонно. Мы решили внести красок, просто использовав один яркий цвет: желтый», — говорит Келли. ☀️🍋
Цвет, выбранный из уже существующей цветовой палитры, теперь доминирует на каждой крышке, создавая «луч света», который пронизывает полку и делает Bold Bean заметным даже отдалённо. Это не просто красочный акцент, а важный шаг в создании мощного визуального имиджа.
От полки к брендовому миру
Работа White Bear не ограничилась только бобами. Они создавали целую экосистему идентичности, которая будет использоваться в кулинарных книгах, социальных инициативах и торговых уговорах. 📝🌍
Ключевыми активами стали уникальные игривые иллюстрации в стиле угля, которые напоминают о кулинарных записях, и модульные паттерны, которые можно развивать в разных формах. А нерегулярная золотая ленточка — это визуальный сигнал, который можно использовать от упаковки до презентаций, создавая единый стиль.
Реакция и что дальше
Этот редизайн — только начало пути; новые упаковки ещё только выйдут в массовую продажу. Но первые отзывы в социальных сетях уже положительные. 🙌✨
Белая Медведь удалось создать баланс между устранением шума и сохранением тех уникальных особенностей, которые так любят поклонники. Новый облик Bold Bean звучит громче, привлекательно и, что немаловажно, легко воспринимается в магазине, не теряя свои корни и дух оригинала.
«Давайте использовать только необходимое, чтобы действительно изменить подход людей к нашему ассортименту», — подводит итог Келли. Bold Bean обеспечил инструменты для перехода от статуса культового к мейнстриму, не теряя той индивидуальности, за которую его так любят.
Какие эмоции вызывает у вас этот редизайн? Пишите в комментариях ниже и делитесь своим мнением! 💬
