Автор:
Снято на 35-мм пленку в США и Великобритании, новая кампания OpenAI следует за разными персонажами, использующими ChatGPT для приготовления пищи, обучения, путешествий и достижения личных целей — элегантное повествование бренда, показывающее, как ИИ (искусственный интеллект) проникает в повседневную жизнь.
Мир меняется быстро, благодаря ИИ. Так быстро, что многие люди еще не осознают, насколько уже отличается жизнь. Первая масштабная рекламная кампания OpenAI, запущенная сегодня, кажется самым ясным подтверждением того, что этот сдвиг только ускоряется.
Фильмы, которые идут в США, Великобритании и Ирландии, запечатлевают небольшие моменты, когда ChatGPT помогает — помогая кому-то освоить рецепт, спланировать поездку или, наконец-то, освоить подтягивания. Каждая история основывается на реальных запросах и оформлена так, как будто технология — это просто еще один инструмент в комнате. Речь идет меньше о продукте и больше о тихом удовлетворении от выполнения чего-то.
OpenAI говорит, что идея возникла из того, как люди естественно используют ChatGPT. Элке Карскенс, руководитель маркетинга компании в Великобритании, называет это «повседневной магией». “Будь то изучение чего-то нового, достижение фитнес-цели или раскрытие креативности,” говорит она, “мы хотим показать, как это может помочь вам делать больше того, что для вас важно.”
Искусство за новой кампанией так же продумано, как и сообщение. Режиссер Майлз Джей снимал ролики исключительно на 35-мм пленку, что придает им теплоту и текстуру, редко встречающуюся в рекламе технологий. Для материалов на открытом воздухе сопровождающая фотография Сэмюэля Брэдли придает документальную атмосферу, от старого круга на улице Лондона до широких улиц Лос-Анджелеса. Стайлинг Хайди Бивенс добавляет нотку модного редакционного блеска, в то время как штатная команда OpenAI занималась креативной разработкой в сотрудничестве с агентством Isle of Any и продюсером SMUGGLER. Глобальный медиа-партнер PHD управляет размещением на каналах, включая прайм-тайм на телевидении, стриминг и знаковые наружные площадки, включая Piccadilly Lights, Manchester Arndale и центральный Дублин.
ChatGPT сам по себе играл тихую вспомогательную роль, помогая организовать списки съемок и расписания — намек на обещание продукта делать жизнь проще. Даже выбор саундтреков к фильмам, от ‘Fool’ Перфюм Гения до ‘Someone, Somewhere (In Summertime)’ группы Simple Minds, направлен на то, чтобы быть более вневременным, чем футуристичным.
Но вот парадокс: кампания опирается на некоторые из самых старых инструментов креативности — реальных людей и локаций наряду с аналоговой пленкой. Думаю, это лишь подчеркивает сообщение OpenAI… что его технология — это инструмент, который здесь для того, чтобы помогать, а не заменять нас.
Темп времени на месте. Аудитория ChatGPT в Великобритании за последний год увеличилась в четыре раза, и семь из десяти пользователей в Великобритании младше 45 лет говорят, что ИИ помогает им добиваться успеха в жизни. Ранее в этом году OpenAI сделала шумное заявление с помощью своей первой рекламы на Супербоуле; это новое усилие кажется более интимным, направленным на создание близости, а не зрелищности.
Это также следует за насыщенной неделей для OpenAI, которая только что представила Pulse, новую функцию, предназначенную для того, чтобы дать ChatGPT живое, всегда актуальное представление о том, что происходит в мире. Pulse обещает поддерживать актуальность разговоров без необходимости пользователям искать последние новости — шаг, который заставляет продукт все больше входить в повседневные привычки и делает продвижение бренда особенно актуальным.
Для креативщиков работа служит прекрасно снятым напоминанием о том, как быстро ИИ становится неотъемлемой частью нашей культуры. Она не кричит о нарушении. Вместо этого она нацелена на настоящие человеческие моменты — ужины вне дома, вехи, небольшие победы — когда технологии присутствуют, но не являются героями. Как оказывается, он тоже не собирается забирать наши рабочие места.
Мы все еще находимся на пороге новой эры, когда ИИ станет неотъемлемой частью нашей жизни, как оно влияет на ваш повседневный опыт? Поделитесь своим мнением в комментариях! Узнайте больше о [брендинге](https://brenda.ru/uslugi-branding) и его роли в этом безумном мире технологий, и не забудьте оставить комментарий или задать вопрос, если у вас есть мысли по этому поводу.
Для более глубокой информации вы можете ознакомиться с источником.
