Автор: В современном мире дизайна, где хаос цифровых изображений и бесконечных концепций сталкивается с нашим желанием понять и объединить, отельный шаг к простоте выглядит не просто актуальным, а необходимым. Julia de Bono, CEO Designworks, понимает это как никто другой, воплощая философию, основанную на простоте. «Совершенство достигается не тогда, когда уже нечего добавить, а когда уже нечего убрать», — говорит она, ссылаясь на Антуана де Сент-Экзюпери. Под её руководством команда Designworks преображает опыт пользователя, фокусируясь на создании человечных решений и уменьшая цифровую и сенсорную нагрузку, чтобы выявить суть.
Путешествие де Боно началось в Мюнхене, где она закладывала основы своей широкой дизайнерской карьеры, прежде чем перебраться в Соединённые Штаты. Теперь, работая в Лос-Анджелесе, она уже два года управляет Designworks, направляя инновации в разнообразное портфолио автомобилей BMW, включая MINI, Rolls-Royce, а также погружаясь в мир игр, авиации, железнодорожных систем и погружающего питания.
Принятие ИИ Через Braincrafting
Designworks впервые внедрила уникальный подход, названный "braincrafting", который использует искусственный интеллект как инструмент для совместной работы, а не как замену творчеству. Де Боно проводит аналогию между работой с ИИ и работой мастера в мастерской: «Когда я прихожу в Home Depot, может я покупаю молоток и несколько гвоздей… Если только у меня есть молоток, всё начинает выглядеть как гвоздь». Она акцентирует внимание на том, что правильная тренировка ИИ требует терпения, дисциплины и мастерства в дизайнерских принципах.
Её идеи подчеркивают, что сотрудничество с ИИ не является поиском быстрого решения, а требует бережного процесса, похожего на Führung младенца, делающего свои первые шаги. Эта личная привязанность прослеживается в том, как Designworks настроила свои инструменты ИИ, позволяя дизайнерам использовать свои уникальные стили в генерируемых ИИ результатах.
ИИ позволяет Designworks создавать множество креативных предложений, позволяя дизайнерам выбирать и улучшать идеи, а не просто получать готовые концепции. Де Боно подчеркивает: «Всегда, у людей должно быть последнее слово: я сделал это, это моё». Это гарантирует, что креативность остается основным драйвером дизайнерского процесса.
Инновации для Устойчивого Будущего
Недавние проекты, такие как разработка BMW iX3, демонстрируют, как Designworks применяет интеллектуальное сокращение, чтобы сохранить суть бренда, адаптируясь к современным нуждам. iX3 интегрирует передовые технологии, такие как контроллер, который объединяет несколько автомобильных систем, гарантируя, что сложность не отвлекает пользователя.
В городских приложениях, таких как инициатива STAP в Лос-Анджелесе, Designworks подошла к дизайну общественной инфраструктуры с акцентом на человеческие ощущения. Этот проект направлен на улучшение теневой обеспеченности путем стратегического размещения деревьев и проектирования транзитных удобств, которые повышают комфорт и безопасность пешеходов.
Роль Дизайнеров в Изменяющемся Ландшафте
Де Боно отмечает резкие контрасты между её опытом в Мюнхене и Лос-Анджелесе, отмечая разнообразные потребности различных сообществ. Она считает, что дизайнеры несут ответственность за то, чтобы адаптироваться умно и с пониманием к стремительно меняющимся вызовам изменения климата и цифровой перегрузки.
Как она выразила это, «Сейчас самое захватывающее время, чтобы быть креативным», что отражает дух инноваций, который двигает Designworks вперед — постоянно задавая вопрос: «Как то, что мы проектируем, может помочь людям делать больше, жить лучше?»
Как итог, Designworks демонстрирует нам, как при помощи творчества и технологий можно прийти к действительно лучшим решениям, которые служат людям и окружающей среде. Если вы заинтересованы в том, как бренды могут не просто существовать, а действительно выживать и процветать в этой эпохе, обратите внимание на подходы дизайна, которые фокусируются на человеческом опыте, а не на бесконечном разнообразии.
Проблематика и философия, предложенные в Designworks, вызывают сильный резонанс в нашем мире, который жаждет глубины и смысла. Надеемся, что эта статья вдохновит вас на новое видение в вашем собственном дизайне!
Если вам понравился этот материал и вы хотите больше интересных фактов о современных подходах к брендингу, подписывайтесь на наши каналы: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу.
Источник в завершение.
