Автор: Когда дело доходит до кредитования в Соединенных Штатах, многие сталкиваются с преградами, изложенными в старых книгах правил и устаревших критериях. Около 100 миллионов работающих американцев чувствуют себя запертыми за стенами, которые не признают их истинный потенциал. Но, как будто в ответ на это социальное неравенство, на сцену выходит компания Tilt, объявляя о своем новом бренде и новый подход, чтобы открыть доступ к финансовым услугам для всех. 🚀
Tilt, ранее известный как Empower, использует более 250 нетрадиционных сигналов финансового здоровья в своей модели андеррайтинга. Эта инновация – не только о технологиях и алгоритмах, но и о человечности, которая лежит в основе их философии. "Мы здесь, чтобы видеть людей, а не просто их кредитные отчеты", – говорит директор компании. И это далеко не просто слова; это откровение, которое загорелось в дизайне их нового бренда.
Ребрендинг, проведенный лондонским агентством Ragged Edge, не просто переливание из пустого в порожнее; это новая карта пути, ведущая к более инклюзивному будущему. Название самого бренда – Tilt – уже вызывает ассоциации с изменением направления, поворотом к справедливости. Дизайн, выполненный в строгом черно-белом исполнении с яркими акцентами цвета шардоне, символизирует не только уверенность, но и оптимизм. В нем нет места для симулякры: это искренний и смелый шаг навстречу тем, кто в более уязвимой позиции.
Часто в маркетинге и брендинге мы сталкиваемся с гладкими иллюстрациями и ухоженными уютными шрифтами, которые могут показаться холодными и отстраненными. Однако Tilt с помощью иллюстраций Пирл Чуайнаронга достигает совершенно иного подхода. Каждая абстракция несёт в себе жизненные реалии, подчеркивающие несовершенство – словно человеческая жизнь, не всегда аккуратная и предсказуемая. Это привносит элемент человечности и грубой честности в мир финансовых услуг, который нередко изобилует недоступными идеалами.
Отличительной чертой бренда является недружелюбие по отношению к традиционным манерам общения на финансовом рынке. Вместо сладкие слова и смайлы, Tilt выбирает жесткую решимость и активизм. "Мы не друзья наших пользователей; мы – их соратники и опора. Мы не просто предлагаем кредиты, мы открываем двери к возможностям и изменяем их жизни к лучшему", – подчеркивает один из основателей компании.
Результаты ребрендинга уже не заставили себя долго ждать. Клики по рекламным кампаниям, использующим новую идентичность, увеличились, подтверждая, что Tilt действительно может пробиться через хаос и недоверие. В мире, где кредитные бренды традиционно строили свои имиджи вокруг авторитета и надежности, Tilt стремится излучать решимость, и в то же время теплоту и доступность. Это не просто имидж – это активизм в действии, а также выражение их понимания важности брендинга и идентичности.
В условиях нарастающей однородности на финансовом рынке Tilt показывает, что бренд, построенный на истинных убеждениях и реализованный через выразительный дизайн, может не только выделяться, но и повлиять на всю индустрию в целом. Вот что отличает их от других – это жесткая приверженность идеалам изменений и справедливости.
Итак, если рассматривать это в более широком социальном контексте, необходимо понимать, что такие изменения как раз демонстрируют нам, что будущее кредитования может, и должно, быть более инклюзивным. Вместе с Tilt, мы можем отклониться от старых норм и искать новое представление о том, как финансы могут быть частью каждого человека, как возможность для роста, а не наказание за прошлые ошибки. 💪
Не оставайтесь в стороне от бурных вод брендинга, разработки и создания уникальных идей! Подписывайтесь на каналы: t.me/ku_design для увлекательного контента для дизайнеров и t.me/brendinglive для ежедневных кейсов по брендингу, которые покажут вам, как правильно работать над идентичностью вашего бренда.
И помните, Tilt не просто меняет облик кредитования. Они меняют его суть. Источник
