Автор: Когда мы говорим об инновациях в брендинге напитков, наши мысли часто уносятся к ярким рекламным кампаниям или к последним партнерствам с влиятельными лицами. Но иногда настоящий прорыв может произойти не там, где мы его ожидаем. Примером тому служит Strongbow, лидирующий сидр в Великобритании, который поднимает планку, став первой алкогольной компанией, внедрившей коды NaviLens в свою упаковку.
NaviLens — это что-то большее, чем просто очередная модная технология. Это вспомогательная система, созданная, чтобы помочь слепым и людям с нарушениями зрения. В отличие от привычных QR-кодов, коды NaviLens могут быть сканированы с расстояния в несколько метров, не требуя от пользователя прямого выравнивания. С момента сканирования, они предоставляют информацию о продукте: состав, содержание алкоголя, рекомендации по ответственному потреблению и другие важные детали. Это информация, которую многие потребители с потерей зрения часто не могут получить.
Партнерство Strongbow с маркетинговым агентством Purple Goat, первым в мире, работающим с инвалидами, стало настоящим прорывом. С помощью исследований среди слепых и людей с нарушениями зрения команда Strongbow выяснила, что её упаковка может и должна предлагать больше. Рэйчел Холмс, директор по сидрам Strongbow, делится своим мнением: "Это было не просто добавление QR-кода; это было понимание того, как сделать наш продукт доступным для всех. Полученный нами отзыв стал значительным шагом вперёд."
Что же это все значит в контексте брендинга? Доступность и инклюзивность становятся неотъемлемой частью современного брендинга. Вместо того чтобы оставаться на обочине, копируя сложившиеся шаблоны, Strongbow заявляет: "Мы заботимся о каждом нашем клиенте". Потребители, особенно молодые, ожидают от брендов не просто красивых логотипов, но также активных действий в сторону инклюзивности. Доступность больше не просто приятное дополнение, это основное требование.
Упаковка всегда была чем-то большим, чем просто контейнер. Это рекламный щит, который рассказывает истории. Теперь же это ещё и интерфейс. С NaviLens физический продукт становится частью цифрового опыта, расширяя роль дизайна за пределы простой эстетики. Как говорит Дом Хайямс из Purple Goat: "Истинная сила бренда заключается в понимании потребностей всех клиентов."
В нашем мире, где многие технологии сосредоточены вокруг удобства, Strongbow говорит о чем-то более значимом. Мне впервые встретился NaviLens не на сидре, а в нью-йоркском метро. Яркие маркеры казались почти игривыми, и я не понимал их значения, пока не увидел, как они помогают людям с нарушениями зрения. Вдохновленный тем, как они помогли мне, я вижу, что тот же подход теперь доступен на полках магазинов, включая сидр Strongbow. Технология, снимающая барьеры, теперь не только помогает людям находить свой поезд, но и выбирать правильный напиток. Это и есть будущее инклюзивного дизайна — не разрозненные решения, а взаимосвязанные опыты, удовлетворяющие потребности людей.
Проект Strongbow — это лишь начало пути. Не каждая проблема с доступностью на полках с напитками будет решена, но тем не менее он устанавливает новый стандарт. Если больше брендов FMCG, также как и Strongbow, начнут внедрять подобные технологии, доступность станет нормой. Упаковка перестанет быть просто еще одной маркетинговой поверхностью и станет чем-то более человечным: инструментом взаимодействия. В условиях, когда лояльность бренда хрупка, а ожидания потребителей высоки, Strongbow уловил что-то гениальное — универсальное желание принадлежать. Это может быть самой сильной капитализацией бренда.
Вместо того чтобы смеяться, когда говорим о брендинге, подумайте о том, как ваша идентичность может стать мостом, соединяющим людей. Посмотрите на примеры, такие как Strongbow. Пусть ваша айдентика станет символом открытости и доступности.
Если вам интересна тема брендинга, разработки бренда или создания уникальных айдентик, не забудьте заглянуть на Brenda для освежающих идей и услуг.
Хотите оставаться в курсе последних трендов в дизайне? Подписывайтесь на мои каналы:
t.me/ku_design — для дизайнеров
t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу
Ознакомьтесь с оригиналом статьи на PRINT Magazine
