Автор: Каждый раз, когда мы слышим о тяжелых заболеваниях, таких как лейкемия или лимфома, в нашем сознании формируется образ. Возможно, это статистика, возможно, каждые 3 минуты у кого-то диагностируют что-то ужасное. Однако среди всех подобных историй есть одна, которая выделяется на фоне остальных: история Blood Cancer United (BCU). Этот проект возвращает надежду, поддерживает пациентов и их близких, но как они собираются справляться с реальностью низкой узнаваемости их бренда? Давайте погрузимся в эту историю.
Время перемен: от LLS к BCU
Когда-то BCU, известная как Leukemia & Lymphoma Society, сталкивалась с суровой реальностью — уровень узнаваемости их бренда оставался ниже пяти процентов. Печально, но факт. В этом море ярких персонажей и кампаний, где каждая некоммерческая организация пытается привлечь к себе внимание, BCU, несмотря на свое 76-летнее наследие, терялась среди других.
Это подобно тому, как старый, потертый музыкальный инструмент может звучать красиво, но если никто его не слышит, кто оценит его музыку? Понимание того, что они находятся на этом критическом перекрестке, стало искрой для существенных изменений. «Мы не смогли бы продвигать свои идеи, если бы люди не знали о нас», — говорит Хизер Стивенс, глава BCU, подчеркивая важность визуальной идентичности.
Четыре года глубоких исследований
Совместно с международным брендинговым агентством JKR BCU начала пятилетние исследования, в ходе которых они общались с тысячами участников. Они поискали вдохновение в успешных практиках других некоммерческих организаций, которые смогли наладить связь с своей аудиторией. В этом путешествии они поняли, что нужно было не просто сменить название, но полностью переработать айдентику.
«Брендинг — это не просто логотип. Это наш голос, это наше присутствие, это наш способ взаимодействия с людьми», — утверждает Джорджия Клечек с JKR. И это правда: иногда верный путь к сердцу аудитории — это несложные изменения.
Новый облик, новая энергия
Процесс разработки нового бренда BCU охватывает больше, чем просто новый логотип — это их новая философия. Новый дизайн включает смелые цвета, ясную типографику и теплые изображения, как пособие для людей, которые ищут поддержку и информацию. Это как встреча с доброй бабушкой, которая подготавливает вам ваш любимый пирог — вы просто открываете дверь, и все сразу становится горячо и уютно.
С точки зрения социальной культуры, ребрендинг BCU — это яркий пример того, как организация может использовать дизайн для создания чувства принадлежности. Новая айдентика создает прочные связи между организаторами и участниками. Внесение изменений в дизайн, особенно в области идентичности бренда, может кардинально изменить восприятие общества.
Взлеты и падения в мире брендинга
Важно отметить, что все изменения требуют времени. На протяжении первых нескольких месяцев после смены названия и дизайна BCU столкнулась с разными вызовами. «Некоторые участники были скептически настроены. Ужасно, когда ты работаешь над чем-то, а люди не понимают, почему это важно», — делится Джозеф, волонтер и старый участник LLS.
Но с течением времени и с помощью новых рекламных кампаний, мы начали видеть изменения. Брендинг стал неотъемлемой частью их деятельности. Исчезло расстояние между участниками и организацией. Теперь они могут построить сообщество, основывающееся на доверии и поддержке.
Заключение: Сила перемен в каждом шаге
Итак, что мы можем из этого извлечь? Нельзя недооценивать силу ребрендинга. Идентичность вашего бренда — это не просто визуальные элементы; это текст вашего сообщения, это ваша общая душа и сердце. Каждый измененный элемент вашей айдентики определяет, как вы будете восприниматься в этом мире. Это урок, который подразумевает, что изменения — это не обязательно плохо; напротив, иногда они необходимы для роста и развития.
Брендинг, как показывает пример BCU, — это искусство, нацеленное на создание истинной связи. Эти перемены подчеркивают, что за каждым логотипом стоит реальная история и настоящие люди. Поэтому, если вы тоже интересуетесь этим искусством, приглашаю вас подписаться на мои каналы, где я делюсь идеями и кейсами по дизайну и брендингу!
t.me/ku_design — для дизайнеров
t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу
Выводя на поверхность сущность социального воздействия, Blood Cancer United не просто меняет свой логотип, но и вдохновляет нас всех на поиски новых форм, которые будут способствовать соединению и поддержке. Мы все в своем роде BCU в этом мире: смело дерзайте обновить ваше собственное «я».
