Автор:
Знаете, что старое может стать новым? Узнайте, как одна известная пекарня, верная своим гавайским корням, при поддержке креативной команды из агенства Mrs&Mr, преобразила свой вид, сохранив дух традиций.
King’s Hawaiian, отпраздновавшая свой 75-летний юбилей, сделала смелый ребрендинг, создавая новую идентичность, которая включает более мягкую корону, уникальную типографику и яркую упаковку. Этот семейный бренд, прославившийся своими сладкими и пушистыми булочками, продолжает показывать, что история и современность могут прекрасно сосуществовать.
Новая идентика пекарни позволяет установить связь с молодым поколением поклонников, сохраняя в центре внимания богатое наследие. Лиз Бондор, креативный директор King’s Hawaiian, говорит: «Мы переосмыслили бренд King’s Hawaiian, чтобы почтить наше богатое наследие и наполнили его свежей энергией.
«Обновленная идентичность отражает продуманную эволюцию, созданную благодаря тесному сотрудничеству с Mrs&Mr, чтобы каждый элемент чувствовался современным и аутентичным.»
В центре этого ребрендинга стоит корона, символизирующая долгую историю компании. Mrs&Mr обновила её дизайн, придавая ей округлые формы, создавая более мягкий и дружелюбный образ, который свежо перекликается с текстурой их знаменитых булочек.
Одним из заметных изменений является типографика: новый логотип теперь выполнен в нижнем регистре, что делает его более современным и доступным для молодой аудитории. Кейт Уадия, креативный директор Mrs&Mr, указывает, что «эти изменения были направлены на создание целеустремленного дизайна, который привлечет как старых, так и новых поклонников.»
Оранжевый цвет, ассоциирующийся с King’s Hawaiian, не был убран, а, наоборот, стал ещё ярче и смелее, ведь он теперь сочетается с новыми оттенками: красным, желтым, золотым и кремовым. Это сделано для того, чтобы подчеркнуть разнообразие портфолио бренда, придавая упаковке больше выразительности.
На упаковке будут изображены ручные иллюстрации потрясающей гавайской флоры: гибискуса, монстеры и плумерии, что лишь усилит связь с наследием бренда. А упаковка теперь завернута в ленты, создавая образ подарка.
Фотографический стиль также был обновлён, чтобы отразить позиционирование King’s Hawaiian как бренда, который объединяет людей за общими столами. Яркие и контрастные изображения подчеркнут обычаи совместного питания, будь то семейные торжества или дружеские встречи.
Studia уверяет: «Обновленная визуализация King’s Hawaiian — это яркость, смелость и современность. Многослойные композиции воспроизводят богатые текстуры совместных приемов пищи, укрепляя социальную сущность бренда.»
Проект от Mrs&Mr стал искренним примером о том, как внедрить баланс между традициями и современными требованиями. Важно сохранить то, что привлекает, и адаптировать к новым условиям, особенно в критические юбилейные моменты.
Работа была осуществлена в сотрудничестве с основателями студии, Кейт и Даниэлем Уадией, а также арт-директором Дэвидом Зоппи и многими другими талантливыми дизайнерами.
Новая айдентика King’s Hawaiian — это естественное продолжение истории бренда и поиск современного языка дизайна, который идеально соответствует требованиям нашего времени, а не изолирует его от потребителей.
Как вы думаете, сможете ли вы найти вдохновение в этой истории стилей и идентичностей? Поделитесь своим мнением в комментариях!
