Автор:
Забудем о скучных процентных показателях какао и занудных аннотациях о коре деревьев… Bournville возвращается с яркой, весёлой рекламной кампанией, которая высмеивает излишнюю серьезность и снобизм культуры темного шоколада.
2025 год становится годом возвращения шедевров. Oasis снова на сцене, ведра на головах повсюду, и даже жара лета оставила о себе следы. И вот, Bournville – тот самый гладкий темный шоколад, который тихо ожидал своего часа с 1970-х, снова в центре внимания с кампанией, радостно иронизирующей над наигранностью мирка темного шоколада.
Cadbury вернулся, представив один из своих самых знаковых батончиков для триумфального возвращения. Фильм, созданный командой VCCP, подает мощный месседж: «Я снова здесь!» – и с радостью насмехается над теми, кто считает темный шоколад предметом высшего искусства. Два шоколадных «эксперта» ссорятся и спорят о редких происхождениях какао, в то время как одинокий фанат Bournville наслаждается простым кусочком шоколада в тишине – это момент комического контраста, который заставляет нас улыбнуться. Почему? Потому что этот батончик никогда не нуждался в шуме.
Кампания […] вдохновлена комедийным гением Гарольда Эйнштейна. Сценаристы VCCP, Элис Гудрич, Лара Бакстер и Саймон Коннор, совместно с лауреатом BAFTA, Саймоном Блэквеллом, создали нечто уникальное, что одновременно высмеивает и поднимает на пьедестал обыденность. Результат? Фильм, который переворачивает стереотипы и возвращает нас к простоте наслаждения.
И Bournville не планирует останавливаться на одном только телевидении. Кампания охватывает уличные баннеры, радио, YouTube и социальные сети, будучи окруженной яркими красно-белыми элементами, которые подчёркивают как наследие, так и современность батончика в новом винтажном стиле. Удивительные визуалы актируют блестящие куски шоколада на фоне ярко-красных задников – просто, уверенно и без компромиссов, как и сам Bournville.
Для Mondelez послание прозрачно. «Эта работа – уверенное возвращение шоколада, который на протяжении десятилетий любили в тишине», – заметила Элиза Бурдитт, старший директор по маркетингу. «С этой кампанией мы снова возвращаем Bournville в национальный разговор, но делаем это так, чтобы отразить настоящее».
Крис Бирч и Джонни Паркер из VCCP добавили щутливую ноту: «Bournville. Шоколад, который спокойно наблюдает, как все другие шоколадки сходят с ума – гоняясь за последними модами и трендами».
Или, как лаконично выразился креативный директор Саймон Коннор: «Bournville – это тот самый оригинальный темный шоколад из эпохи, когда не существовало заметок дегустации о коре деревьев и процентов, от которых ваши уста не плакали».
С продакшеном от Outsider, медиа от Publicis Media UK и поддержкой активностей в социальных сетях и eCRM от Elvis, кампания уже стартовала по всей Великобритании. Это легендарный батончик, возвращающийся с легендарным остроумием и напоминанием о том, что иногда шоколад просто предназначен для удовольствия.
Так что, дорогие друзья, когда вы думаете о шоколаде, помните: наслаждайтесь без лишних подробностей и снобизма. Как вы относитесь к этому новому подходу к рекламе и брендингу? Оставьте свои комментарии ниже! [источник]
