Автор:
В самом счастливом городе мира даже собакам создают свои достопримечательности. Новый маршрут для собак в Хельсинки предлагает памятник, построенный из палок, кафе на вынос и остров, на котором собаки имеют приоритет.
Если вы думали, что экскурсии только для людей, у Хельсинки есть новости для вас. Финская столица запустила Маршрут счастья для собак, первый в мире городской тур, полностью созданный с учетом потребностей четвероногих друзей.
Этот маршрут переосмысляет некоторые из самых известных достопримечательностей Хельсинки с учетом потребностей собак. Например, Памятник Стикилиусу: игривая, уменьшенная в 4 раза версия знакового памятника Сибелиусу, построенная из палочек, собранных Нерисом, местной собакой-спасателем, ставшей национальным достоянием благодаря своему искусству.
Или кафе Dogatta, временное заведение у моря, где собаки могут обнюхивать, перекусывать и позировать для портретов перед специализированной стеной для фото в собачьем масштабе — это пример того, как дизайн может создать уникальное место для взаимодействия людей и их питомцев.
А вот и остров Рабасари… целый остров для собак, открытый круглосуточно с пляжами для бега, лесами для исследования и спокойными водами для купания. Президент и премьер-министр живут сразу за водой, и да, оба их видели за бегом с собаками. Это пример того, как брендинг и креативный дизайн могут интегрироваться в повседневную жизнь, создавая уникальные клиентские (или, в данном случае, собачьи) впечатления.
Это не просто одноразовая новинка. В Хельсинки, где проживает около 40 000 собак, имеется более 90 парков для собак, несколько пляжей для собак и даже 50-гектарный лес для четвероногих. Собаки приветствуются во многих магазинах, кафе и ресторанах, некоторые из которых предлагают дружелюбные для собак меню. Есть «библиотечные собаки», которым дети могут читать, и каждая собака ездит на общественном транспорте бесплатно.
«Питомцы повышают уровень счастья», — говорит Соила Лехконен из Helsinki Partners. «Мы хотели создать достопримечательности в некоторых из самых любимых местах на улице, где могут наслаждаться как владельцы собак, так и их любимцы».
Рекламная кампания была настолько одержима собаками, как и сам маршрут. Билборды размещены на уровне собачьих глаз. Плакаты распылены с Le Pipi: уникальным ароматом, созданным, чтобы пробудить интерес. Мероприятие для докфлюенсеров (dogfluencers) с мисками «пива» для собак, регги и легким роком (научно доказано, что успокаивает щенков) и карикатуры, нарисованные местным иллюстратором.
В городе, уже известном своим качеством жизни, Маршрут счастья для собак кажется следующим логичным шагом. Здесь счастье — не только для людей; оно для всех, у кого есть хвост и радость в сердце.
Как вы считаете, какой еще аспект дизайна и брендинга можно использовать, чтобы улучшить жизнь наших питомцев? Оставьте свои мысли в комментариях и давайте обсудим!
