Автор:
Игривые фильмы, говорящая пони и забавный красный телефон… страховая компания начинает новую эру с уверенностью и ясностью, сохраняя при этом уважение к своему наследию.
Как было бы жить, если бы все работало как часы? 🌟 Этот вопрос стал основой новой брендовой платформы Direct Line под названием «Вот как это делается» — яркой, юмористической и освежающе простой кампании, разработанной креативным агентством VCCP.
Отметив свой 40-летний юбилей, культовый страховой бренд меняет свой имидж, позиционируя себя как место, где предоставляют быстрое и беспроблемное обслуживание, без ненужного жаргона и хлопот. Это первая значимая кампания от VCCP, после того как они получили контракт в конце прошлого года, и цель — вернуть Direct Line в лидеры рынка.
Кампания основана на двух игривых фильмах с героями — «Горшок» и «Промоция», которые превращают повседневные моменты жизни в легкие и веселые эпизоды, демонстрируя, как было бы здорово оформлять страховой иск в Direct Line.
В фильме «Горшок» владелец малого бизнеса представляет, как было бы, если бы приучение к туалету шло так же гладко, как его страховой иск, и вот появляется самодовольный малыш, унитаз и неожиданно удовлетворительное «утро».
Тем временем в «Промоции» Саша счастлива, что ее сломанный телевизор быстро заменили, что приводит к тому, что ей снятся мечты о легкости жизни: помощники, обновленный офис и даже говорящая пони, объявляющая о встречах. Почему бы и нет?
Кампания возвращает культовый красный телефон Direct Line (помните его?), адаптированный под современные реалии, и запускается на телевидении, радио, цифровых платформах, наружной рекламе и в социальных сетях, поддерживаемая значительным медиапушем от Carat с контентом от Girl&Bear и Бернадетты.
С запуском, который планирует охватить почти 33 миллиона человек в первые выходные, и с продолжительностью кампании в шесть месяцев по всей стране, это серьезное заявление о намерениях. И с юмором и простотой в самой сути, это уверенное возвращение к фокусу. «Мы всегда стремились облегчить жизнь нашим клиентам,» — делится Тони Миллер из Direct Line. «Эта кампания доходит до сути. Быстро, просто, отличный сервис. Вот как это делается.»
Бриджет Лимбри из VCCP добавляет: «Direct Line — один из самых доверенных брендов Великобритании, и мы хотели сохранить это наследие без утраты его сути. Эта работа наполнена сердцем, ясностью и остротой.»
Приучили к горшку? Повысили в должности? Если бы жизнь была на самом деле такой простой. Но если ваш страховщик может это сделать… это уже что-то.
Для более глубокого понимания подхода к брендингу, не стесняйтесь оставлять свои мысли в комментариях. Как вы считаете, способны ли другие бренды подойти к этому так же креативно?
Источник: Creative Boom
