Автор: В нашем хаотичном и постоянно меняющемся мире, где реальность часто сливается с вымыслом, создание бренда и жанра фантастической литературы переплетаются как никогда. Всмотритесь глубже в это пересечение: когда вам не хватает надежды или вы ищете выхода, ваша любимая книга или бренд могут предложить убежище от сурового света. В этой статье Талия Патапутиан из Red Antler предлагает нам неожиданный путь: каким образом технологии и мастерство создания вымышленных миров могут служить ориентиром для брендирования.
Давайте посмотрим на своего рода параллели между фантастическими произведениями и искусством создания бренда. Например, работы таких титанов, как Джордж Р.Р. Мартин и Дж.Р.Р. Толкин, показывают, как можно превращать абстрактные концепции в знаковые миры и истории. Эти авторы не просто создают вымышленные вселенные, они заставляют нас чувствовать себя частью этих миров. Мы задаемся вопросом: как мы можем перенести этот магический опыт в мир брендинга?
N.K. Jemisin: Начните с Элемента Х
В мире N.K. Jemisin каждый его элемент рассказывает свою историю. Ее трилогия «Сломанная Земля» строится вокруг жестокой идеи апокалиптической зимы, где каждая деталь углубляет эту концепцию.
Урок для брендов: Найдите свой Элемент X, который станет основой вашего бренда. Это будет ваша уникальная правда, источником вдохновения для вашего дизайна идентичности бренда. Это то, что отделяет вас от конкурентов, будет значить для вашей аудитории и даст возможность строить эмоциональные связи.
Brandon Sanderson: Слой за слоем
Brandon Sanderson — виртуоз многослойного повествования. Его миры кажутся бесконечными, их глубина ведет читателя за собой, заставляя жаждать открытия тайн. Этот подход задерживает внимание и создает желание вернуться снова и снова.
Урок для брендов: Строя свой бренд, добавляйте смысловые слои постепенно. Это создает прочные отношения с клиентами, заставляя их чувствовать вовлеченность и интерес.
Ursula K. Le Guin: Жесткость оснований
Le Guin обладает особым даром — она ставит перед нами провокационные вопросы, меняющие наше восприятие общественных норм. Создавая правдоподобные и многослойные миры, она показывает, как сложно пересекать границы.
Урок для брендов: Создавая бренд, чётко сформулируйте свои основы. Понимание того, что лежит в основе вашего бизнеса, поможет вам осознанно нарушать правила и выделяться на фоне конкурентного рынка.
Jeff VanderMeer: Принятие противоречий
VanderMeer утверждает, что успешные вымышленные миры могут быть одновременно логичными и полными противоречий. Эти несоответствия делают персонажей и миры более реальными и, как следствие, привлекательными.
Урок для брендов: Используйте уникальные противоречия в своем бренде, чтобы он стал более живым и многогранным. Это добавляет непредсказуемости и делает вас интересными для аудитории.
В конечном счете, создание бренда требует таких же креативных подходов и стратегического мышления, как и написание новеллы. Когда строите свой бренд, задайте себе вопрос: создаете ли вы умную декорацию или целый мир, в который ваши клиенты захотят войти и остаться? Безусловно, это так же важно, как и разработка дизайна бренда.
Итак, давайте смотреть в будущее! Мир брендинга предлагает неограниченные возможности для исследований и экспериментов. Подписывайтесь на мой канал, чтобы оставаться в курсе новых трендов и кейсов: t.me/ku_design — для дизайнеров, t.me/brendinglive — ежедневно актуальные кейсы по брендингу.
И помните: миры, которые мы создаем, — это не просто декорации, а пространства для жизни. Если вы хотите ещё больше вдохновения и свежих идей, загляните на Print Magazine!
