Автор: Каждый из нас имеет свои маленькие уголки памяти, где хранятся мгновения прошлого — сразу окунаемся в ароматы лет, запахи незабудок и, конечно, звуки тех старых рекламных роликов. Во время одной из ночей, когда мир вокруг затих, а мои мысли разбежались как мыльные пузыри, я вспомнил о бренде, который по-братски вписался в культуру моего детства. Это был не кто иной, как Ex-Lax, мое любимое слабительное, благословенное наивным рекламным искусством конца 50-х – начала 60-х годов.
В те годы реклама была незамысловатой, простой, а порой даже наивной. Она не пыталась изобрести велосипед, а просто делала акцент на том, чего часто не хватало в жизни — обычной, но надежной помощи. Это был "невинный" период, когда продукт мог полностью спонсировать целое телевизионное шоу. Как язык народа, реклама заполнила эфиры, показывая нам привычные и тёплые образы, о которых мы помнили на протяжении долгих лет. Важные продукты, такие как кофе Maxwell House, сигареты Old Gold и сладостный сироп Geritol, были представлены не как что-то „особенное“, а как то, что всегда под рукой, мгновенно доступно.
Да, и здесь, среди звуков старых программ, привычно мелькали и громкие логотипы, которыми оформлялись аптеки и газированные автоматы Whalen’s — яркая реклама Ex-Lax с его незабываемым логотипом, вызывающим улыбки и воспоминания о товарищах-товарах. Эти вывески не просто рекламировали продукт, они предлагали нечто большее — легкость, живость и, касаясь щек, щепотку облегчения. Нерегулярность? Да, это нормально, ведь Ex-Lax всегда был на расстоянии одного жевания.
Как говорит известный рекламный эксперт, Ричард Дэниелз: "Правильная реклама – это та, которая говорит с покупателем на его языке, открывает ему мир возможностей". Таким образом, 50-е и 60-е годы были тем временем, когда реклама работала в унисон с обществом. Она не просто продавала товары, она придавала им жизнь, формируя четкие идентичности и эмоциональные связи.
Ex-Lax — это не просто хороший продукт. Его история начинается в 1906 году, когда венгерский иммигрант Макс Кис, окончивший Колумбийский университет, создал этот "Отличный слабительный" из ингредиентов, способных смягчить трудности регулярности. Человечность и оригинальность заложены в самом названии — 'Ex-Lax', как будто это ритм, задаваемый жизнью, необходимый каждому. Долгое время он оставался на плаву, обеспечивая добрую долю комфорта и заботы даже в самых деликатных вопросах.
Несмотря на свою простоту, это был пример большого успеха в создании бренда. Идентичность Ex-Lax сформировалась так же глубоко, как сами воспоминания о нем. Его цвета, шрифт и подача оставили неизгладимый след в истории. Все эти факторы работают как классический симфонический оркестр, где каждая мелодия имеет значение, создавая незабываемый звук.
Реклама той эпохи – это не только уроки, но и пример того, как создавать бренд с ясным посланием и любым вариантом идентичности. И это насчет всего, что касается брендинга, разработки бренда, создания бренда, а также айдентики и идентичности бренда. Ведь именно такие бренды, как Ex-Lax в любой своей упаковке, формируют наш взгляд на схему взаимодействия и доверия.
Конечно, вся эта ностальгия смешна в свете бессонных ночей. Смешно, что мы можем мысленно возвращаться к таким продуктам, и они как будто проходят мимо, стуча в унисон с жизнями людей, которые просто искали легкость. Так что, если вы увидите рекламные объявления Ex-Lax в журнале или filme, подумайте дважды. В каждой детской улыбке, в каждом воспоминании крепкого кофе в семейной обстановке скрыты важные уроки и память о времени, когда реклама делала нас счастливыми.
Итак, возвращаясь к настоящему, нам остается задуматься: какова роль брендов в наших жизнях сегодня? Не пора ли возродить в себе ту простоту и доброту, которую мы оставили позади в угоду сложным концепциям и запутанным идеям? Волнение и предвкушение будущего встречаются с тем, что уже было, и иногда, просто иногда, мы можем найти свое счастье среди воспоминаний.
Загляните на printmag.com и окунитесь в мир Ex-Lax, объединяющий старую добрую рекламу с современными реалиями. Не забудьте подписаться на мои каналы: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу. Исследуйте ностальгию вместе со мной!
