Как бренд Лидл вдохновляет детей на здоровое питание

Лидл Великобритания запустил яркую новую инициативу для продвижения здорового питания и поощрения детей к употреблению фруктов и овощей в интересной и доступной форме. Мы поговорили с дизайнером персонажей и аниматором Эмили Редфирн.

Если бы я был авокадо, как бы я двигался? Или клубникой? Может, зелёным луком? 🎉 Это те вопросы, которые большинство из нас редко задается, но именно они были на уме у иллюстратора и аниматора Эмили Редфирн, когда она работала вместе с Droga5 London, чтобы воплотить в жизнь очаровательную новую кампанию Лидл, что является немалой задачей для одного из крупнейших супермаркетов Великобритании. Lidl Foodies — это проект, который вдохнул жизнь в продовольственные товары, поощряя детей питаться здорово и показывая им, как вырастить свои собственные фрукты и овощи.

Все началось с предложения создать набор простых, но впечатляющих персонажей из фруктов и овощей для детей. Эмили разработала изображения вместе с несколькими слоганами, что открыло путь к обширному анимационному проекту.

В тесном сотрудничестве с Lidl через агентство кампании, Droga5, и свое агентство талантов, Roar, Эмили затем разработала персонажей дальше и применила цветовую палитру Lidl. Она наполнена основными цветами, которые идеально подходят для детей. При этом она держала в уме, что клубника, лимон, перец, авокадо, зеленый лук и помидор должны ожить в коротких анимациях.

«Мы хотели убедиться, что у каждого из них есть свой собственный стиль,» говорит Эмили. «Было важно, чтобы мы играли с естественной формой персонажей. Авокадо очень громоздкое и тяжелое, поэтому мы знали, что действие должно это отражать, тогда как клубника выглядела очень весело и подвижно – как по вкусам, так и по виду – что мы и отразили в подвижностях, которые мы ей присвоили.»

Каждый раз, когда ей нужна была вдохновение для проекта, Эмили могла выйти в свой сад, где она уже выращивает много овощей – включая те, что в анимациях. Используя свой практический опыт, она смогла создать раскадровку учебного контента, который некоторые из арт-директоров тестировали на своих собственных детях.

Размножение клубники на самом деле сложнее объяснить, чем вы могли подумать, как объясняет Эмили из Шеффилда: «Мы обсуждали, насколько буквально следует воспринимать некоторые из инструкций. Например, обычно вы срезаете кусочек клубники, чтобы посадить семена, так как они очень маленькие. На практике это почти выглядело ужасающе, когда клубника сбрасывала свою кожу! Так что мы креативно решали много таких проблем, упрощая это до того, что просто один семечко вытаскивается.»

Первоначально названный Lidl Growers, Эмили разработала эффектный логотип для кампании. Хотя ее логотип, возможно, и не был использован, ей все равно было весело его создавать, и возможно, у нее еще есть возможность расширить мир Lidl Foodies.

«Объем работы, связанной с проектом, был вызовом,» говорит Эмили. «Существовало множество движущихся частей, происходивших одновременно, с анимациями и логотипом, которые все разрабатывались. Это было идеальное проект в этом плане – все участники, от Lidl до Droga5 London и мои собственные агенты Скай Келли-Баррет и Салли Пейли, были все такие оперативные, что это сделало выполнение работы очень плавным.»

Мы с нетерпением ждем, чтобы увидеть больше от кампании Lidl Foodies. Счастливого роста!