Брендинг с настроением: креативный подход Round

Знакомьтесь с арт-директором, который создал дерзкий образ Round: ресторана яичных булочек, что заставляет французскую столицу вздрагивать от восторга.

В Париже множество стильных заведений, но немногие из них так ярко и креативно выделяются, как Round, ресторан яичных булочек в калифорнийском стиле, основанный двумя увлеченными гастрономами с flair (чувством стиля) для неожиданных решений.

Скрытый недалеко от трендового канала Сен-Мартен, его минималистичный интерьер украшен грубыми открытыми стенами и длинной индустриальной стойкой, создавая gritty (колоритный) фон, который придает пространству отчетливый скейт-инспирированный стиль. Клиенты восхищаются дружелюбным персоналом, невероятной атмосферой и подходящими для Инстаграма угощениями — один отзыв говорит: “Буквально лучший завтрак-сэндвич, который я когда-либо пробовал!”

Это место мгновенно притягивает творческих людей. Подумайте о стенах, покрытых граффити, уникальных носках с нестандартным дизайном и атмосфере, заполненной энергией — будто пирожок завис в воздухе, ожидая, чтобы его поймали.

Round открыл свои двери на улице Луи Блан в 2021 году и быстро стал культовым любимцем 10-го округа. С тех пор, в 2025 году, основатели решили открыть вторую локацию на улице Сен-Дени — и с ней предложить свежий взгляд на бренд. Именно тогда к делу подключился арт-директор, базирующийся в Париже, Пьер Русто.

С 14-летним опытом в редакционном и визуальном дизайне и чувством типографии, Пьер привнес новую концепцию в проект. Задача? Создать целую вселенную вокруг дерзкого духа Round, передавая культуру скейтбординга, тату-арт и граффити в нечто совершенно оригинальное.

В центре нового бренда находится нарисованный от руки логотип, созданный с нуля. Его круговое движение мудро намекает на три аспекта: взбитые яйца (главный ингредиент булочек Round), плавные линии скейтбордиста в полупайпе и шуршащие движения скакалки — тонкий намек на бокс и своеобразное подмигивание к названию ресторана.

Эта беспечная энергия пронизывает каждую точку контакта, от настенных знаков и ручной типографии до индивидуальной упаковки и брендированных носимых вещей, таких как футболки и носки. Результат — единая, но выразительная идентичность — такая, что Round выделяется на фоне множества минималистичных кафе и исторических бистро. И поверьте, когда вы открываете новое заведение в Париже, вы хотите, чтобы оно запомнилось.

“Я хотел, чтобы брендинг выглядел живым… как что-то в движении”, — говорит Пьер. “Он должен отражать энергию места, людей, еды… ничего статичного или чрезмерно отполированного. Просто сырое, радостное и полное аттидюда (attitude, т.е. настроя).”

Смотря на стильные снимки обновленного заведения — великолепно запечатленные местным фотографом Jade Ambre — становится очевидным, что Пьер точно уловил, почему людям нравится Round. Один отзыв в Google формулирует это лучше всего: “Абсолютно понравилось это место! Парни за стойкой были супер классные, дружелюбные и явно увлеченные тем, что делают. Атмосфера внутри просто отличная — прекрасная энергия, стильный дизайн и отличный звуковой фон, который действительно задавал настроение”.

Так может ли бренд соответствовать своим отзывам? “Так хорошо, что вы получите футболку … Невероятные яичные булочки … Супер крутая скейтера-атмосфера”. Похоже, что так.

Когда вы укусываете яичную булочку или надеваете фирменную вещь, Round не идет на риск. А его новый облик гарантирует, что вы не забудете его в ближайшее время.

Хотите поделиться мыслями о брендинге и дизайне? Как вы думаете, какой стиль лучше подходит для создания уникальной идентичности? Оставляйте комментарии ниже!

Источник: Creative Boom