Автор: Бренд одежды Uskees из Манчестера занялся чем-то больше, чем просто модой. Они переосмыслили свой лукбук, [представив радостную дань уважения собакам-спасателям](https://brenda.ru/uslugi-branding), доказывая, что стиль и социальное воздействие могут идти рука об руку.
Одежда Uskees взорвала эту весну и лето своей новой коллекцией, решив объединить усилия с местной благотворительной организацией Dogs 4 Rescue. И не просто ради Себя, а чтобы показать четвёрногих моделей, которые ищут любящие дома!
Играя с концепцией, кампания под названием «Лучший в шоу» переосмысляет традиционную фотосессию моды как праздник второго шанса. Смешивая собак, доступных для усыновления, с очаровательными образом рабочей одежды Uskees, они создают визуальные истории, которые заставляют нас думать.
Как сказал Уэйн Фирнли, лидер Uskees, искра для этого сотрудничества не была внезапным озарением. «Это было тихое горение идеи, которая созрела со временем,» — объясняет он. «Я знаю Эмму, управляющую приютом, более 10 лет, и давно хотел как-то помочь её работе.»
Такое личное соединение вдохновило Уэйна найти способ объединить философию бренда, пронизанную духом богатой жизни, с искренним желанием помочь. «Когда мы разрабатывали сценарии и персонажи для этой кампании, наши питомцы стали сильным продолжением нашего бренда,» — делится Уэйн. «Создавая визуальные образы, мы использовали нашу платформу, чтобы продвигать этих собак в нужде и подчеркнуть работу местных героев.»
Вместо простого позирования собак рядом с моделями, Uskees вложили в кампанию дух известного собачьего шоу Crufts, создав особые категории для каждой четырилапы в своем модном показе. По словам Джеймса, менеджера по коммуникациям, это дало возможность показать стиль и индивидуальность каждого животного.
«Наше основное сообщение – ‘Лучший в шоу’ – подчеркивает, что на показе Uskees нет проигравших,» — добавляет Уэйн. Это изобилие веселых и трогательных изображений презентует минималистичный стиль Uskees, сосредоточенный на сердцах и душах собак-спасителей.
Снятые на фоне простой, вручную созданной стены, кампания смешивает фирменный визуальный язык Uskees с искренним повествованием о спасении. «Тут нет дорогостоящих эффектов или чрезмерной графики,» — объясняет Уэйн. «Этот простой подход гарантирует, что собаки и связь между ними и людьми остаются в центре внимания.»
Кампания не только привлекает глаз, но и проносит рассказ о каждой собачьей жизни. По словам Уэйна, как и истории людей и продуктов, эти нарративы важны. «Картинки – это лишь часть картины,» — говорит он. «Мы хотим подчеркнуть, что делает каждую собаку особенной: их уникальные черты и причуды.»
Работа с собаками на площадке принесла немало сюрпризов. «Я готовился ко всему, включая неожиданные перерывы на прогулку,» — шутит Уэйн, «но на удивление, все прошло очень гладко, что говорит о работе Эммы и её команды.» Среди неожиданных звезд была Марли, собака, которая расцвела под студийными огнями.
Кампания также ставит целью бросить вызов стереотипам о собаках-спасателях, особенно о тех, кто считается сложнее для усыновления. Уэйн надеется, что «вы можете найти собаку, которая сможет стать вашей идеальной парой, кто бы вы ни были – будь то активный искатель приключений или уютный домосед».
Партнёрство с Dogs 4 Rescue восхваляет более широкие ценности Uskees о сообществе и устойчивом развитии. «Работа с хорошими людьми – это то, что приносит удовлетворение нашей команде,» — поясняет Уэйн. «Возможность использовать нашу платформу для связи и поддержки – именно это мы и делаем.»
Эта кампания олицетворяет философию Uskees, содействуя богатой жизни не только для клиентов, но и для животных. Уэйн говорит: «Для наших клиентов их одежда – лишь часть жизни, которую они ведут. Без собак это неполная жизнь, верно?»
Ожидаемые результаты ещё в процессе, но мы с оптимизмом смотрим в будущее. Уэйн уверен: «Если мы найдем хотя бы одну собаку домом, это уже стоит всех усилий, но мы стремимся найти дом всем этим собакам и многим другим, которые ждут своей судьбы».
Uskees уже задумываются о будущих проектах, продолжая это вдохновляющее партнёрство. «Мне нравится idea использовать продукт как средство,» — делится Уэйн. «Это значит, что люди могут получить не только стильный предмет, но и помочь кому-то по-настоящему достойному. Это идеальный путь.»
Кампания «Лучший в шоу» выделяется как веселое напоминание о том, что дизайн, повествование и общество могут достичь. Если это приведет к новому счастью для собак, это несомненный успех для всех!
Поделитесь своими думками о влиянии дизайна на общество. Как вы видите себя в этом процессе?
Вы можете узнать больше о кампании, перейдя по [ссылке здесь](https://www.creativeboom.com/news/uskees-celebrates-rescue-dogs-with-playful-best-in-show-campaign-for-dogs-4-rescue/).
