Автор:
Изображение лицензировано через Adobe Stock
Забудьте о давлении найти свою нишу. В 2025 году универсальность — это настоящая сила.
На протяжении многих лет нам говорили, что вместо того, чтобы пытаться быть абсолютно всем для всех, мы должны найти конкретный навык и сосредоточиться на нем. Но в отрасли, потрясенной сокращением бюджета, угрозой со стороны ИИ и изменением потребностей клиентов, многозадачность в 2025 году больше не является компромиссом; это преимущество. И те, кто предпочитает (например) совмещать иллюстрацию, веб-дизайн, фотографию и немного копирайтинга, могут оказаться лучше всего подготовленными к этой новой эпохе.
Основатель Clearcut Derby, Майк Хиндл, формулирует это кратко: “На протяжении многих лет творческих людей заставляли углубляться в одну нишу, специализироваться, выбирать направление. Но в 2025 году — с уменьшающимися бюджетами, угрозой ИИ и более тихой экономикой (увы) — похоже, что умение быть хорошим во многих вещах больше не является компромиссом; это конкурентное преимущество.”
Почему? Потому что сегодня клиенты требуют больше от меньшего числа поставщиков, сроки сжимаются, и творческая индустрия сама развивается быстрее, чем кто-либо ожидал. И когда вся автомагистраль находится в процессе реконструкции, дисциплина движения становится менее актуальной, чем адаптивность.
Дизайнер, художник и креативный директор Кайл Уилкинсон рассматривает этот сдвиг как фундаментальный для эволюции отрасли. “Эта индустрия построена на эволюции, и она может развиваться медленнее с узкой специализацией,” рассуждает он. “Вот почему я всегда верил в — и практиковал — более обширный подход. И, до сих пор, это помогало мне.”
Создан для временной экономики
Несколько источников дохода не только являются разумным бизнесом; в данный момент они становятся жизненно важной стратегией выживания. Когда одна область работы иссякает, универсалы могут переключаться на другую. Когда клиенту нужны как стратегия бренда, так и социальный контент, они могут предложить сразу оба варианта.
Однако есть важное различие между тем, чтобы быть действительно многопрофильным и просто заниматься различными вещами. Новый универсал — это не тот, кто делает всё плохо; это тот, кто применяет глубокое креативное мышление в различных дисциплинах с компетентностью и уверенностью.
Веб-дизайнер и разработчик Мэттью Джексон проводит параллель с медициной. “Врачи не специализируются сразу. Они остаются на хорошей базе во всевозможных областях годами, прежде чем, возможно, специализироваться. Как можно не понимать, как дизайн, бизнес, разработка, печать, маркетинг, поведенческая наука и продажи могут быть полезны?”
Визуальный рассказчик Фифи Джанси согласен: “Всегда полезно быть универсалом в первую очередь,” говорит он. “Таким образом, вы обогащаете свою перспективу и уточняете свой вкус.” Он указывает на известного дизайнера Массимо Виньелли как на пример превосходства в разных дисциплинах.
Стивен Боннер, креативный директор в D8, добавляет, что универсальные навыки помогают вам быть лучше во всем “потому что вы понимаете, чем занимается специалист, которого вы нанимаете”.
Почему клиентам нравится универсальный подход
Бюджетные ограничения и строгие сроки означают, что клиенты все больше ценят эффективность. Если вы можете справляться с идентичностью бренда, графикой и стратегией социального контента, вы не только экономите им деньги; вы избавляете их от головной боли с координацией работы с несколькими поставщиками.
Хосе Нава, ко-основатель и генеральный директор Levie, наблюдал, как это происходит на практике. “Когда мы развивали нашу практику и экспертизу, мы заметили, что углубление специализации имеет свои подводные камни и ограничения,” признает он. “Наш ассортимент работ и возможностей довольно разнообразен, и это стало нашей силой. По мере изменения ландшафта мы видим необходимость продолжать быть универсальными.”
Графический дизайнер Тони Кларксон выводит это на логическое завершение: “Я всегда был универсалом в том, что если клиент спрашивает: ‘Можешь сделать XYZ?’, я говорю да, а затем разбираюсь, как это сделать,” рассказывает он. “На протяжении лет это было не только дизайном; это включало всевозможные задачи, от настройки аккаунтов электронной почты на их различных устройствах до создания проводов для их выставочных стендов.”
Как достичь успеха, не перегорая
Ключ к успешной универсальной практике не обязательно в том, чтобы соглашаться на всё. Для многих это значит быть стратегически настроенными относительно своих возможностей.
Как говорит креативный директор Марк Хаттон Hutton Creative: “Я большой сторонник того, чтобы как творческий человек вы могли работать в большинстве областей дизайна, но в разумных пределах. Я не могу делать 3D-дизайн или детальную кодировку, но я обладаю знаниями, чтобы, если я обращусь к кому-то с этой экспертизой, я понимал, что вовлечено в процесс.”
Дэни Стинчкомб, директор по маркетингу в коворкинге Gather Round, следует этому подходу многие десятилетия: “Я работал в маркетинге уже 25 лет, но никогда не специализировался на чем-то конкретном,” говорит она. “Я просто пробовал разные вещи, и это всегда было преимуществом.”
Разнообразие создает устойчивость и может быть полезным для вашего баланса между работой и жизнью. Иллюстратор Энни Маки объясняет, как многопрофильность на самом деле способствует устойчивости. “Я творческий человек, занимающийся многими направлениями, мультдисциплинарный иллюстратор и ведущий мастер-классов,” говорит она. “И честно говоря, быть ‘мастером всех trades’ — это то, что делает мою креативную жизнь работоспособной. У меня есть проблемы со здоровьем, и порой моё тело не позволяет мне работать одинаково каждый день. Наличие разнообразной творческой работы дает мне возможность адаптироваться, не перегружая себя.”
В двух словах, ваше разнообразие навыков больше не является утешительным призом за недостаточную сосредоточенность. Это подготовка к индустрии, которая требует творческих идей, адаптивности и способности видеть общую картину.
В мире, где ИИ может справиться с техническим выполнением, человеческие универсалы, способные стратегически мыслить в различных дисциплинах, не становятся устаревшими; они становятся незаменимыми.
Хотите узнать больше о том, как универсальные навыки могут изменить вашу карьеру и выведут ваш дизайн на новый уровень? Делитесь своими мыслями в комментариях!
Источник: Creative Boom
