Автор: От репетиций музыкальных групп до сложных стратегий брендинга, главный дизайнер Луиза Куксон-Рабуи делится своим творческим путем и тем, как эмпатия, интуиция и любопытство становятся фундаментом ее работы в Magnetic.
Для Луизы Куксон-Рабуи дизайн — это не просто работа, это инстинктивная страсть, развивавшаяся с годами. “Я разработала логотип для бизнеса моего отца, когда мне было восемь лет, и он до сих пор им пользуется,” смеется она. “Хотя я в конечном итоге улучшила его с Microsoft Paint до Illustrator.”
Этот ранний проект стал семенем для ее богатого, волнующего, творческого пути. Луиза обучалась в Университете искусств Лондона, прежде чем неожиданно повернула в мир музыки.
“Пребывание в группе научило меня важности сотрудничества и ритма,” говорит она. “Вы подпитываете друг друга, создавая нечто большее, чем могли бы сделать в одиночку.” Этот подход по-прежнему влияет на ее работу, особенно когда дело касается сложных идентичностей брендов, которые требуют большего, чем просто визуального очарования.
Опыт Луизы в модной фотографии отточил еще одну важную habilidad: storytelling (рассказ о истории). “Это научило меня настраиваться на настроение и смысл, не полагаясь на слова,” объясняет она. “В моей работе всегда присутствует эмоциональный подтекст, который я стремлюсь запечатлеть, а не просто поверхностные визуальные образы.”
Раздвигая границы
После многих лет работы в различных креативных индустриях стремление Луизы к росту только возросло. Ее переход из NEXT! Foods, где она тесно сотрудничала с внутренними командами, в Magnetic был вызван жаждой разнообразия и новых вызовов. “Мне не хватало общения с выдающимися людьми, решающими совершенно разные задачи,” делится она.
Теперь, будучи главным дизайнером в Magnetic – комбинации консалтинга и креативного агентства – Луиза работает на пересечении бренда, опыта, сервиса и системного дизайна. Эта роль заставила ее пересмотреть своё мышление.
“Мы часто начинаем с вопроса, стоящего за заданием,” объясняет она. “Мне пришлось пересмотреть много своих предположений – начинать с любопытства, а не с предположений.”
В Magnetic процесс создания менее о том, чтобы находить решения, а больше о погружении в суть проблемы. Это итеративный подход, который сочетает исследования, мастер-классы и эксперименты. “Я учусь проектировать от инсайта, а не только от инстинкта,” отмечает Луиза. “Это был смиряющий и в то же время захватывающий переход.”
Находя радость в беспорядочном
Луиза описывает суть своего процесса как “беспорядочное середина”, что можно сравнить с тем захватывающим, но немного хаотичным этапом, когда мнения заинтересованных сторон, культурные инсайты и творческие искры начинают соединяться воедино. “Это как решать красивую головоломку,” говорит она. “Вы погружены в море информации, и вдруг… все начинает складываться.”
Один запоминающийся проект — это работа Magnetic с Объединенной властью Большого Манчестера по запуску MBacc, технического образовательного пути, разработанного для молодежи, стремящейся к значимым альтернативам традиционным академическим маршрутам.
Луиза и ее команда возглавили творческую стратегию и повествование для запуска, разработав фильм, который запечатлел голоса студентов, преподавателей, работодателей и даже мэра Манчестера Эндрю Бернама. “Это было не просто об инициировании политики,” говорит она. “Это стало началом движения, основанного на оптимизме и возможностях.”
Для Луизы такие моменты подчеркивают истинную мощь дизайна. “Помогая рассказать эту историю и видеть реакцию молодежи и сообщества, для которых она была задумана, было невероятно мощно.”
Дизайнерство изнутри наружу
Подход Луизы к стратегическому брендингу и визуальной идентичности основан на глубине, а не на простом декоре. “Дело никогда не только в том, как что-то выглядит,” говорит она. “Важно создать нечто целостное, что живет и проявляется в каждой взаимодействии.”
Она сравнивает создание бренда с развитием характера. “Я начинаю с погружения в ‘почему’ – к кому мы обращаемся, какая эмоциональная и функциональная задача стоит перед нами? Далее идет строительство изнутри наружу: тон голоса, поведение, системы, вплоть до визуального выражения.”
Сочетая интуицию и намерение, Луиза соединяет ориентированный на человека подход с дизайнерским инстинктом к ритму и композиции. “Если это не резонирует с людьми, в чем смысл?” спрашивает она.
Смена ландшафтов и новые вдохновения
Смотрев наружу, Луиза вдохновляется всплеском креативности, исходящим из региона MENA (Ближний Восток и Северная Африка). “Кажется, что после десятилетий вестернизации люди из этого региона теперь возвращают и празднуют своё наследие.”
Для Луизы графический дизайн старых альбомов музыки Раби, бренды такие как Nol Collective и фотография Сара Бенабдаллах — постоянные источники вдохновения. Ее вдохновляет богатство и аутентичность, исходящие от этих креативных сцен и их вызов существующим нарративам дизайна.
Что касается будущего дизайна в более широком смысле, Луиза предвидит изменения на горизонте. “Искусственный интеллект здесь, и он меняет рабочие процессы, но он не может заменить человеческую интуицию, культурные нюансы или жизненный опыт,” говорит она. “Думаю, мы увидим возвращение к более медленному, более намеренному дизайну, где повествование и эмпатия будут иметь еще большее значение.”
За пределами студии
Когда Луиза не работает в Magnetic, она активно занимается менторством начинающих креативов и формированием будущего дизайна ближе к дому. Недавно она была назначена в совет Northern Design Festival, чтобы повысить голоса людей из-за пределов традиционных креативных общин.
“Есть что-то очень приземленное и экспериментальное в северной креативности,” говорит она. “Она грубая, честная и часто укоренена в сообществе и целях.”
Совет Луизы для начинающих дизайнеров прост, но мощный: “Найдите своих людей. Искренне ищите менторов и коллег, которые поддерживают вас. Не ждите разрешения — начинайте сейчас, даже если чувствуете себя готовыми только на 70%. И будьте добры. Вы никогда не знаете, с кем будете сотрудничать через пять лет.”
В Magnetic Луиза сосредоточена на углублении партнерских отношений студии с прогрессивными организациями и на воспитании следующего поколения креативных лидеров. “Дженни, наша CEO, создала такую ценностно ориентированную среду,” заключает она. “Я хочу поддержать это, развивая талант нашей команды, укрепляя нашу креативную дисциплину и убеждаясь, что мы остаемся любопытными и смелыми на нашем пути роста.”
Для более глубокого погружения и вдохновения посетите источник.
