Автор: В мире, где мельчает внимание и идеальная эстетика становится лишь иллюзией на фоне социальных кризисов, мы ловим себя на мысли: а что, если именно дизайнерам суждено изменить эту реальность? ✨ Мы находимся в эпохе, когда блеск изысканных макетов и красота шрифтов уходят на второй план, уступая место важнейшим вопросам о том, как создать значимые бренды, которые могут сделать мир лучше.
Недавний разговор с Анной Мильтенбург, стратегом и образовательным деятелем из кенийской организации MESH, порекомендовал нам взглянуть на создание брендов как на мощный инструмент трансформации. По словам Анны, именно Африка может стать центром будущих тенденций в дизайне: «Я уверена, что будущее дизайна приходит из таких городов, как Найроби и Лагос. Эти места начинают создавать уникальные и качественные работы, которые будут интересовать весь мир», — делится она с энтузиазмом.
Практически 20 лет назад, во время учебы в Королевской академии изящных искусств в Нидерландах, Анна поняла, что дизайн — это больше, чем просто визуальная эстетика. Она начала с создания кампании по борьбе с ВИЧ/СПИДом в Мали, адаптируя свои дизайнерские решения для людей, не знающих букв. Этот проект перевернул ее мир и открыл ей глаза на социальное воздействие дизайна.
После работы в различных брендинговых агентствах, Анна заметила, что социальные предприниматели зачастую не используют свои шансы на создание бренда. Это подтолкнуло ее к созданию инициации Brand the Change в Найроби, которая разработала программу обучения для тысяч людей, стремящихся овладеть искусством создания бренда.
Анна подчеркивает: «Важно понимать, как брендинг может помочь в привлечении лучших команд, увеличении маржи и выделении на фоне конкурентов». Она воспринимает брендинг как стратегический инструмент для создания идентичности, которая не только выделяет в мире, полном стандартов, но и помогает улучшить социальные условия. 🌍
Дизайнеры, работающие в Африке, создают уникальные концепции, которые не просто обсуждают проблемы, но и предлагают практические решения. Например, одна из работ, разработанных участниками программы Brand the Change, преобразила местное сообщество и увеличила доступ к образованию для молодежи. Эти примеры требуют уважения и внимательности от мирового сообщества, которое должно научиться открываться к новой перспективе.
Западные подходы к дизайну часто игнорируют цвет, текстуру и тонкие нюансы африканского контекста. «Мне бы хотелось, чтобы мир признал ту стойкость и изобретательность, которые царят в дизайне-экосистеме Кении», — добавляет Анна. 🌈 Концепции из Найроби, как ей кажется, имеют потенциал переписать правила игрового поля и внести свежую волну в мир брендинга.
В завершение нашего разговора, Анна напоминает, что дизайн — это гораздо больше, чем просто внешние атрибуты. Он имеет силу изменить всё, если применяется с правильной целью. Это о том, кто может говорить, какие истории рассказывать и как — в мире, где эстетика часто заслоняет практическое воздействие. 🌍✨
Как мы можем учиться и расти в этой новой парадигме дизайна? Пожалуйста, делитесь своими мыслями в комментариях и не забудьте подписаться на мои каналы для обновлений: для дизайнеров и брендинга. Читайте больше о будущем дизайна и важных социальных изменениях!
