Автор: Когда речь идет о брендинге, трудно переоценить его влияние на восприятие общественности. Это не просто логотипы и цвета, а настоящая душа, которая говорит с нами без слов. 🌈
Когда благотворительная организация «Лондонская служба воздушной помощи» смотрит в будущее, студия FORM Brands представляет смелую новую визуальную и вербальную идентичность, которая сочетает в себе срочность и оптимизм.
Визуальная идентичность «Лондонской службы воздушной помощи» была создана, чтобы углубить связь с общественностью и улучшить важные усилия по сбору средств. В основе этого ребрендинга лежит концепция «Продвигая Обещание», где подчеркивается баланс между высоким уровнем экстренной помощи и той теплотой и надеждой, которые определяют миссию организации.
Этот ребрендинг стал поворотным моментом: с новыми стратегическими направлениями и растущим спросом на жизненно важные услуги, благотворительная организация искала бренд, способный мобилизовать поддержку по всему городу, сохраняя при этом верность своей 36-летней истории. Джейн Кларк, директор по сборам и маркетингу, отмечает: «17 миллионов фунтов стерлингов в год, необходимых для предоставления нашей услуги, могут поступать только благодаря поддержке общества, которому мы служим».
Команда FORM Brand работала в тесном сотрудничестве с организацией, разрабатывая новый логотип, цветовую палитру и шрифты. Градиент, вдохновленный движением винтов вертолета, стал сердцем этого нового визуального языка, символизируя непрерывное движение и оперативные основы организации.
«Продвигая Обещание» действительно взлетело, говорит Бет Эндлоу, соучредитель и директор по стратегии FORM. «Все команды в организации чувствовали единство, осознавая, что они представляют бренд, устремленный к действиям — как движение, так и сострадание».
Новая визуальная система сочетает красный цвет, долгую часть идентичности благотворительной организации, с новым ярким оранжевым, взятым из комбинезонов медиков. Градиент, соединяющий эти два цвета, создает универсальный знак, говорящий о срочности, движении и спасении жизни.
Кроме того, FORM представила новый логотип, вдохновленный шрифтами с хвоста вертолета — он захватывает как функциональность, так и дух. Типография стала основным инструментом визуального повествования, где названия округов Лондона оживают в радиирующих узорах, подчеркивающих связь благотворительной организации с сообществами, которым она служит.
Визуальная идентичность создала новое единство, заключая в себе стремление организации к действиям, а также надежду. Подход FORM к проектированию был целостным, стремясь соединить бренд не только с эргономикой, но и с эмоциональной привязкой: все, от значков до фотографии, закончилось глубокой реальностью.
Как выстраивать связь с вашими пользователями через брендинг?
Проведя эту работу, в первую очередь важно помнить, что доступность была основным принципом на протяжении всего процесса проектирования. Цветовая палитра соответствует стандартам AA, а типографическая система была разработана, чтобы быть читаемой и инклюзивной для всех применений.
В конечном счете, ребрендинг «Лондонской службы воздушной помощи» стал отражением строгого и динамичного будущего. Так как и сама организация, новый визуальный стиль размывает границы между жизнью и смертью, между служением и сообществом.
Итак, когда вы думаете о своем бренде, какую историю вы хотите рассказать? Как вы хотите, чтобы вас воспринимали?
Задумайтесь об этом и поделитесь своим мнением в комментариях!
И не забудьте почитать подробнее здесь.
