Автор:
С игривой идентичностью и стратегическим повествованием, Yoloh преодолевает скептицизм рынка и получает значительные инвестиции по всей Европе, на Ближнем Востоке и в США.
Открываясь от серой палитры брендов страхования, персонализированная страховая платформа Yoloh запустила новую идентичность с помощью Taxi Studio — проекта, который стал шагом к творческому перевороту в этой традиционной отрасли.
Ребрендинг – это не просто эстетика. Он привел к десятикратному увеличению бренда и обеспечил жизненно важное начальное финансирование, когда Yoloh готовится к борьбе на насыщенном рынке. Брендинг — это больше, чем просто логотип или цветовая схема; это всё, что формирует восприятие вашей компании.
Поскольку большинство страховых компаний полагаются на страх и сложный жаргон, Yoloh увидела четкую возможность переписать правила игры с концепцией “Страхование без путаницы”. Эта стратегия переосмысляет бренд как защитника клиентов, а не просто очередного игрока, толкающего полисы.
С самого начала Taxi Studio подходила к проекту с здоровым пренебрежением к обычным традициям этого сектора. “Страховая отрасль долгое время была застрявшей в цикле тревоги, жаргона и серых идентичностей,” говорит Мартин Фресле, креативный директор Taxi. И вот здесь начинается настоящая игра — не просто визуальная перемена, а смена всей философии.
“С самого начала мы знали, что дело не только в том, чтобы выглядеть иначе; это также означало иное поведение. Это означало избавление от сложности, внесение энергии и построение доверия через прозрачность и личность.” Вот так, смешивая креативность с стратегией, можно с легкостью прокладывать путь, наполненный новым смыслом.
‘Страхование без путаницы’ стало чем-то большим, чем просто слоган. Оно эволюционировало в стратегический и креативный центр проекта. Это стало призывом к простоте и ясности, отзываясь как у клиентов, так и у инвесторов.
Разработка логотипа в амбиграмме, который можно читать и вверх ногами, превращает каждый взгляд на бренд в маленькое открытие, в то время как теплый, остроумный тон доносит информацию о страховании с доступностью и без лишних заморочек. Это настоящий нарратив бренда, который проясняет миссию Yoloh, простое и эффективное предложение для пользователей и инвесторов.
Конечно, бренд, основанный на доступности, нуждался в чем-то большем, чем просто привлекающая внимание фраза и умный логотип. Здесь в игру вступает Андди, анимированный цифровой помощник Yoloh, который помогает пользователям разобраться в страховых процессах с помощью визуальных жестов. Он не просто маскот — это связующее звено между клиентом и платформой, снижающее когнитивную нагрузку и делающее навигацию по страхованию легче и понятнее.
“Мы хотели, чтобы Yoloh казался личным,” говорит Мартин. “Андди не просто маскот; это мост между пользователем и продуктом. Он помогает пользователям ощутить себя более уверенно при взаимодействии с платформой, создавая более человечный и доступный опыт.”
Тональность была еще одной важной опорой ребрендинга. Taxi Studio сотрудничала с автором бренда Ником Карсоном, чтобы создать стиль, который кажется приглашающим, но не впадает в клише. Это важный момент: лучший дизайн — это тот, который говорит с аудиторией на её языке.
“Мы подходили к тону как к написанию для кого-то разумного, любопытного, но с понятным скептицизмом,” говорит Мартин. В итоге, баланс теплоты, остроумия и доступности создал бренд, которому легко доверять. Обратите внимание, как важен личный подход, особенно в B2B-секторах, где человеческое взаимодействие часто не хватает.
Проектирование для двойной аудитории, от повседневных пользователей до инвесторов, было необходимо тщательно сбалансировать, но это того стоило. Обновленный бренд Yoloh должен был выглядеть и достоверным, и харизматичным. Логотип в амбиграмме и яркие цвета обеспечивали, чтобы бренд выделялся как в приложениях, так и на презентациях.
Мартин подводит итог: “Мы понимали, что должны построить бренд, который сможет пройти между доверием и шармом. Для пользователей это означало ясность и уверенность. Для инвесторов это означало четкое предложение с ясным коммерческим потенциалом.”
Похоже, что ощутимое воздействие ребрендинга было почти немедленным. Yoloh обеспечила значительное финансирование из Европы, Ближнего Востока и Соединенных Штатов. Какое лучшее свидетельство силы четкого и последовательного повествования и дизайна, который не только говорит, но и соединяет?
Для других компаний в сфере страхования или брендов B2B, стремящихся прорваться в своем секторе, Мартин предлагает простое руководство: “Не подражайте рынку – отражайте клиента. В насыщенных областях актуальность важнее объема. Действуйте с ясностью, а не с сложностью. И не недооценивать личные отношения, особенно в B2B, где человеческое взаимодействие часто не хватает.”
Ребрендинг Yoloh доказывает, что даже в самых многолюдных или скептически настроенных секторах стратегическое повествование, смелый дизайн и человеческий подход могут превышать свои весовые категории. Вам интересно, как вы можете применить эти принципы в своей практике? Делитесь своим мнением в комментариях!
