Автор: В нашем мире, насыщенном цифровыми медиа и многоголосыми потоками информации, идея печатного издания кажется настоящей редкостью — словно старинная монета в кошельке, которая уже не нужна. Но, как и в случае с серебряными трубами прошлого, так и здесь появляется яркий свет надежды. Newspaper Club, основанный в Глазго, заворачивает этот свет в новый проект — The Printing Press, издание, которое не только придаёт силок бумажному формату, но и вдохновляет их напечатать свои собственные истории. Вместе с другими увлечёнными креативщиками, они создают не просто страницу, а опыт, обрамлённый в крохотную, но весомую газету.
Не очень-то сложно в эти дни прокрасться к экрану и пролистать ленты новостей до бесконечности. Однако Кaye Symington, CMO Newspaper Club, рассматривает печатную газету под совершенно другим углом. Для неё The Printing Press — это больше, чем просто лист бумаги с текстом; это арена для настоящего сторителлинга, где каждый может поучаствовать в создании чего-то уникального. "Он включает в себя беседы с главой бренда Papier о сторителлинге через печать, с дизайнером Cubitts о том, как создать идеальную газету, и с типографом Тре Силсом из Vocal Type о превращении музейной выставки в большой формат," — говорит она с энтузиазмом, как будто сама держит в руках последний номер.
Почему же это так важно? Печатные издания предлагают владельцам брендов и их дизайнерам возможность исследовать и, что более важно, переосмыслить свой подход к коммуникациям. Это способ, позволяющий им подробнее рассказать о своих ценностях, делая свои идеи видимыми и осязаемыми. Современная эпоха всё больше строится на визуальных коммуникациях, но именно тактильный опыт бумажного издания может пробудить чувства, которые выбирают цифры.
А самая замечательная часть? Newspaper Club не останавливается на полпути — их охват новостей осуществляется через масштабные рекламные кампании. Вам не нужно искать печатную версию; она сама находит вас! На улицах Великобритании установлены билборды с изображениями клиентов Newspaper Club, чтобы напомнить о том, что оригинальный дизайн можно найти даже в бетоне и асфальте.
Но они не остановились на этом. В Лондоне клуб объединился с News & Coffee, арендовав киоск на станции Холборн, чтобы предложить бесплатные экземпляры The Printing Press и кофе первым 20 счастливчикам. "Это не просто газета, это целый опыт," — говорит Symington с улыбкой, словно она открывает новый уровень в игре. Такой инициативы хватает, чтобы заговорить о распадающемся духе свободы, который всё ещё может быть найден в печатном слове.
Среди предсказаний о неизбежном исчезновении печатных изданий, их популярность, похоже, лишь продолжает расти. Кажется, что The Printing Press вновь поднимает вопрос о значимости и ценности печатного слова в современном обществе. Многие могут и думать, что его дни сочтены, но креативщики по всему миру озвучивают одну простую истину: печать еще жива и, возможно, чувствует себя лучше, чем когда-либо.
В завершение, мы стоим на пороге некоего движения, которое снова ставит на пьедестал печатные издания. Нельзя забывать о том, что в конечном итоге всё сводится к идентичности бренда и его представлению. Портфолио идей, которые были созданы в рамках таких проектов, как The Printing Press, будут формировать новые концепции и даже переходить в сторону новых форматов, которые более уместны в нашей культурной среде. Возможно, пришло время больше внимания уделить тем креативщикам, которые имели смелость заглянуть за экран и вернуть на поверхность силу распечатанного слова.
И, если вы хотите оставаться в курсе последних новостей из мира дизайна и брендинга, не забудьте пройтись по моим каналам: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу. Здесь вы точно найдете то, что вдохновит вас на новые свершения.
