Koto creates unifying identity for Riot Games' League of Legends Championship Pacific

Создание бренда: как Koto преобразила Riot Games

Команда Koto в Сиднее представила мощный новый бренд для LCP (League of Legends Championship Pacific) от Riot Games, который отмечает региональную гордость, культуру fandom и высокоинтенсивный дух глобального киберспорта.

От Токио до Тайбэя, от Хошимина до Сеула, Азиатско-Тихоокеанский регион долгое время был силой в глобальном киберспорте. Однако до сих пор роль региона в экосистеме League of Legends не имела центральной сцены. Всё это собирается измениться с созданием Лиги чемпионата League of Legends Pacific (LCP), амбициозной новой лиги Riot Games для APAC.

Это самый значительный шаг разработчика игр в объединении своей фрагментированной конкурентной среды. Чтобы воплотить эту идею в жизнь, Riot сотрудничала с брендинговой и цифровой студией Koto, чтобы создать идентичность, która будет говорить с фанатами по всему миру, независимо от культур, языков и стилей игр. Результатом стал комплексный дизайн-система, сформированная регионом для региона и созданная для эволюции вместе с быстро меняющимся миром киберспорта.

“В своей сути, этот проект заключался в создании гордости и динамики,” — говорит креативный директор Koto Мелисса Бейялаж. “Riot с самого начала ясно дала понять: они хотели создать бренд, который принадлежит фанатам.”

Бренд LCP делает это намерение ясным с самого начала. Под платформой “Что мы сделаны из” Koto создала идентичность, корнями уходящую в региональную страсть, от японских fandom на уровне Oshi до гиперсоциальной киберспортивной культуры Юго-Восточной Азии. Слоган не просто фраза; это призыв к действию, ясно указывающий на то, что APAC не просто участвует в глобальном киберспорте — она здесь, чтобы вести.









Дизайн для конкуренции и сообщества

Визуально бренд должен был передать масштаб на невероятном количестве точек соприкосновения, от социальных тизеров и графики для трансляций до мерча, мемов и контента, созданного фанатами. Дизайн-система сосредоточена на “The Pinnacle”: эмблеме из пяти игроков, символизирующей единство и соревновательную напряженность. Исполненная в расплавленных, 3D-покрытиях, она является символом региональных амбиций и энергией топового уровня игры.

Эта энергия пронизывает модульную графическую систему, вдохновленную игровой механикой League, конкретно тремя игровыми дорожками, которые структурируют то, как разворачиваются матчи. Эта система предлагает гибкую, но отличительную основу для всего, от насыщенных статистикой графиков трансляций до лучших моментов и акцентов на арене.

Язык движения также столь же цельный. Он быстр, сосредоточен и реактивен, задуманный так, чтобы отразить бешеный темп игры и то, как фанаты потребляют контент киберспорта в реальном времени. Будь то обратный отсчет до старта или усиление кульминационного момента, система пульсирует с немедленностью.









Голос с воздействием

Koto также работала над тем, чтобы развить голос, который выделяется на фоне шума переполненной цифровой среды. Тон LCP является сырым, энергичным и эмоционально заряженным, с короткими заголовками и ударной копией, которая говорит прямо к фанатам. Это не просто брендинг; это повествование, созданное для социальных моментов, трейлеров матчей, празднования после игр и всего, что между ними.

Вербальная система студии распространяется на лозунги кампаний, хэштеги и комментаторские высказывания, все из которых работают вместе, чтобы создать динамику, разжечь соперничество и подстегнуть региональную гордость.









Кастомный шрифт, задающий темп

В основе визуальной идентичности стоит LCP Ignite, кастомный вариативный шрифт, созданный для захвата ритма и остроты игрового процесса League. Вдохновленный духом соревнования “в жарком состоянии”, он адаптируется ко всем форматам, от игровых статистик и цитат игроков до динамических графиков на экране.

Учитывая языковое разнообразие региона, система также включает ряд вторичных шрифтов (включая Archivo, Kinkakuji и Thonglor Soi 4 Nr), чтобы обеспечить читаемость и согласованность на языках APAC. Цель здесь состоит в том, чтобы создать систему шрифтов, которая будет понятна всем, от преданных фанатов до обычных мобильных зрителей, где бы они ни находились.

Топливо для фанатизма

Система Koto выходит за рамки ожиданий, создавая инструменты, которые растут вместе с сообществом. Набор значков и иллюстраций — все они созданы на основе линий и геометрии LCP Ignite — предоставляет творческое топливо для Riot и фанатов. Эти активы варьируются в разных платформах, помогая комментариям, игрокам и создателям создавать контент, который кажется согласованным, но никогда не предписанным.

Джеральд Торт, старший директор по стратегиям в Koto, говорит: “Цель LCP заключалась в том, чтобы представить лигу не только как соревнование, но и как культурную силу. Энергия и настроение, воплощенные в идее ‘Что мы сделаны из’, представляют собой подходящую платформу. Она дает APAC бесстыдный и гордый голос, смотрящий в будущее, полное захватывающих событий.”









Масштаб системы соответствует этому амбициозному плану. Вместе с командой Riot по пабСпорту APAC, Koto предоставила полный набор инструментов брендинга с сотнями активов — охватывающих физические, цифровые и трансляционные форматы — созданных для масштабирования по сезонам, командам и развивающимся форматом турниров.

Установка сцены для следующей эры APAC

Чем этот проект выделяется, так это его приверженностью к долговечности. LCP — это огромное инфраструктурное вложение в будущее соревновательных игр в APAC, и бренд уже начал развертывание тизеров кампаний, тестовых трансляций и живых событий, прокладывая путь к новой главе в League of Legends.

По мере того как Koto продолжает расширять свое присутствие в регионе, идентичность LCP является сильным сигналом того, что возможно, когда глобальная амбиция встречается с региональной нюансировкой. Это также демонстрация того, что студия в Сиднее привносит в работу: межкультурная беглость, стратегическое повествование и талант к созданию масштабируемых, высокоэффективных идентичностей с душой.

С официальным запуском LCP теперь включенным, Riot и Koto приглашают мир увидеть, из чего состоит этот регион.