Автор: Бренд шведского хлеба Hatting совершил невероятный переход благодаря агентству IW и иллюстратору Фалько Грентрупу. 🌟
…
Ваш повседневный хлеб не обязательно должен быть обычным. Стокгольмское агентство IW приложило массу усилий, разрабатывая динамичный и привлекательный стиль для хлеба Hatting. Мы полностью поддерживаем эту идею — стоит лишь взглянуть на эти креативные буханки, и аппетит появляется сам собой!
Дизайнер Татьяна Дубовина Йокич делится концепцией: «С самого начала мы поняли, что для Hatting, чтобы выделяться среди множества традиционных хлебных брендов, мы должны быть смелыми. В то время как многие категории продуктов визуально преобразились, хлеб остаётся в основном консервативным. Привлечение молодых потребителей и семей с детьми было нашим приоритетом — и именно ломка привычных стереотипов помогла сделать наш цельнозерновой хлеб актуальным для нового поколения.»
Конечно, это не просто здоровое питание, это праздник цвета и креативности, в котором используются смелые шрифты и современные персонажи. Персонажи, которые можно увидеть на упаковке, были созданы шведским иллюстратором Фалько Грентрупом, которому была дана задача создать «экспрессивных, игривых и динамичных персонажей с характером».
Представьте себе: один из них скачет, другой крутит хула-хуп, третий катается на роликах, а кто-то медитирует йогой. Это создаёт настоящий вихрь активности и жизни вокруг продукта! Каждый из восьми персонажей был нарисован в современном, округлом и мощном стиле Фалько и ассоциирован с определённым продуктом. На данный момент семь из этих ярких персонажей уже радуют покупателей на полках.
«Каждый персонаж был создан, чтобы отразить индивидуальность конкретного хлебного продукта,» — рассказывает Фалько. «Я разработал несколько вариантов эскизов для каждого персонажа, пробуя разные образы, жесты и движения.»
Он добавляет: «Финальные варианты выбрали команда дизайнеров IW и клиент в зависимости от того, какие из персонажей выглядели наиболее энергично и выразительно, подчеркивая идею о том, что Hatting – это бренд, который отмечает активный и позитивный образ жизни.»
«Стиль Фалько мгновенно совпал с креативным направлением, и он привнес в процесс много энергии и креативных идей,» — говорит Татьяна. «Его работа помогла соединить всё в единый, выразительный визуальный мир, который ощущается по-настоящему свежо и живо.»
В то время как многие пищевые бренды стремятся упростить свою упаковку, сокращая детали, этот проект идёт против современного течения, выделяя персонажей и активные моменты. Реакция публики была исключительно позитивной, и эти продукты выделяются на полках, как светлячки в темноте.
«Видеть, как персонажи оживают на полках магазинов и какое влияние они оказывают на покупателей, было невероятно,» — делится Фалько. «Упаковка с такими персонажами кажется восхитительно свежей на фоне традиционного хлеба, и я надеюсь, что это вдохновит больше брендов на использование выразительного и иллюстративного дизайна.»
Как вы думаете, сможет ли этот подход вдохновить другие бренды делать свои продукты более живыми и интересными? Делитесь своими мыслями в комментариях![источник]
