Автор:
С учетом уникальной типографической системы, вдохновленной обертонами и альпийскими пейзажами, новая идентичность Klangwelt Toggenburg (Звуковой мир Тоггенбурга) превращает нишевый культурный объект в международное направление. Это не просто визуализация, это диалог со звуком!
Как звучит цвет? Это вопрос, который всех нас затрагивает. Студия Marcus Kraft погружалась в творчество три года, создавая атмосферу для Klangwelt Toggenburg, учреждения в швейцарских Альпах, где музыка встречает природу и традиции.
Ответ на этот вопрос многогранен и резонирует на разных уровнях. Это три принципа основополагающей брендовой идентичности, где визуальный язык звука обретает свою форму, откликаясь на глубокие силы искусства.
Klangwelt Toggenburg состоит из четырех локаций по всему региону, включая впечатляющее Klanghaus — своеобразный «инструмент для входа». Однако для креативного директора Маркуса Крафта, идентичность этого проекта должна была выйти за рамки архитектуры.
«Поскольку у Klangwelt также есть три других здания, мы не хотели сосредотачиваться лишь на архитектуре Klanghaus», — делится он. Дизайн охватывает более широкую миссию: сделать мир звука, от альпийских фольклорных традиций до экспериментальной музыки, доступным для международной аудитории.
С учетом этого, Маркус и его команда разработали уникальную типографическую систему, которая стала краеугольным камнем новой идентичности. Научные основы обертанов отражают гармонические паттерны, находящиеся в природе и музыке, создавая визуальный ритм, который перекликается с шумообилием окружающего мира. «Каждое дизайнерское решение должно напоминать о звуке и резонансе», — подчеркивает он.
Проект не делался за пару дней, он развивался на протяжении трех лет (это роскошь в нашем быстро меняющемся мире). «Это была уникальная возможность погрузиться в процесс с самого начала», — вспоминает Маркус. «Это дало нам время, чтобы целиком осознать проект.»
Эта зрелость видна в сдержанности и утонченности визуальной системы. Типография несет основную нагрузку, а единственный шрифт, используемый только в обычном весе, стал основой всей идентичности.
«Наша визуальная система крайне минималистична», — говорит Маркус. «Мы используем только один шрифт — никаких легких, никаких жирных — только обычный. Так мы сохраняем высокую узнаваемость и предотвращаем размывание образа. Тем не менее, вы все же можете играть по строгим, но ясным правилам.»
Не редкость, когда бренды становятся слишком сложными, однако этот упрощенный подход оказался более чем эффективным. Во всем — от навигации до цифровых точек соприкосновения и даже анимации — тон остается последовательным и уверенным, без излишней показухи.
Конечно, звук играет не только концептуальную роль. Проект также включает звуковой логотип, разработанный вместе с визуальной идентичностью, чтобы укрепить сенсорную связь, важную для бренда.
Плавные движения дизайна добавляют еще один слой выражения, подражая колеблющемуся поведению акустического резонанса. Все это создает не просто бренд, а целостный опыт, который говорит и поет.
Новая идентичность Klangwelt стремится сбалансировать свои аудитории: от нишевых культурных учреждений и авангардных композиторов до случайных туристов, ищущих новое вдохновение. «Мы хотели создать современную графическую идентичность, которая могла бы превратить местный секрет в знаковый объект с международным шармом», — объясняет Маркус. Он добавляет: «Мы стремились дать учреждению ‘собственный голос’ … это просто, но и очень запоминается.»
Изображения и редакционные материалы также играют важную поддерживающую роль, позволяя графической идентичности сосредоточиться на своей основной теме — звуке — в то время как визуалы и язык сообщают о богатстве региона и его культурной программы. В результате — погружаемая, элегантная и приземленная коммуникация.
Это не первый опыт Маркуса Крафта в применении концептуальной строгости к брендингу на основе места. Ребрендинг Zurich Tourism, который он реализовал несколько лет назад, как и Klangwelt, требовал ясности, гибкости и культурной актуальности.
Тем не менее, он выделяет Klangwelt Toggenburg как особую веху. «Вместе с ребрендингом Zurich Tourism, этот проект, вероятно, самый цельный,» подчеркивает он. «Хотелось бы реализовать больше проектов в подобном масштабе.»
Ритм типографии, простота и продуманная сдержанность — вот что отличает студию Marcus Kraft. Klangwelt Toggenburg не просто выглядит как звук; она выглядит как ее звук. Как вы думаете, какой следующий проект станет иконой в мире дизайна? Делитесь своими мыслями ниже!
Источник: Creative Boom
