Автор:
Представьте себе, что каждый кусочек шоколада, который вы едите, рассказывает историю. Бренд Tony’s Chocolonely — это именно то место, где кулинарная идентичность встречает высокую цель. Их новая инициатива по брендингу напоминает о том, как важен дизайн, даже когда речь идет о чем-то столь привычном, как шоколад.
Шоколад Tony’s теперь стал не просто лакомством, а настоящим манифестом. Сотрудничая с Chuck Studios, этот нидерландский бренд делает акцент на изделии, демонстрируя его «chunkiness» — крупные плитки, которые сами по себе являются метафорой борьбы с неравенством в цепочке поставок какао. Здесь дело не только в вкусе, но и в этичности — каждый кусочек несет послание.
Как они это сделали? Chuck Studios, которые уже работали с такими гигантами, как KFC и McDonald’s, знали, что единственное, что может выделить Tony’s из толпы, — это его уникальный вид. Главная концепция начала с простой, но очень мощной идеи: беззастенчивая крупность плитки. Эти неровные кусочки с характером и текстурой теперь стали флагманом визуального стиля бренда.
В эту новую кулинарную идентичность введена новая концепция: ‘Нил’. Названный в честь Нила Армстронга, этот непременно вызывающий аппетит элемент — пара кусочков шоколада, которые олицетворяют то, что стоит за брендом Tony’s. Они всегда выглядят непринужденно, вызывая интерес — ведь кто не хочет попробовать что-то, что выглядит так аппетитно?
Каждый раз, когда вы открываете плитку шоколада, вы, вероятно, подсознательно отрываете именно эти два кусочка. Теперь Tony’s подкрепляет это поведение, превращая его в запоминаемую визуальную кодовую единицу. Нил будет часто появляться в различных каналах как съедобный символ Tony’s, подчеркивая уникальность бренда.
Chuck Studios также разработали детальную систему визуальных кодов, чтобы упростить запоминание и поддержать согласованный стиль на всей продуктовой линии. Используя такие элементы, как Золотое Соотношение, все плитки теперь должны демонстрировать шикарный вид, показывая две трети упаковки и одну треть открытой фольги — все для того, чтобы подчеркнуть текстуру и создать премиум-впечатление.
Эти визуальные правила распространяются на всю линейку продуктов Tony’s, от самой популярной плитки с молочным карамелем до новой плитки «Все в одном» для американского рынка. Казалось бы, это просто шоколад, но на самом деле это целая история, которую рассказывает дизайн.
Садира Фурлоу, директор по маркетингу, говорит: “Когда наш голос в области какао стал громче, мы поняли, что визуальная магия нашего шоколада еще не была полностью поймана. Нам нужен язык визуала, который соответствовал бы нашей страсти и цели.”
И вот новый фирменный стиль, который побуждает людей “вкушать глазами” — на самом деле это настоящий визуальный шедевр, который прекрасно сочетает социальную миссию с эстетическим притяжением. Бренд, который всегда шёл против течения, теперь стал не только привлекательный, но и запоминающийся без необходимости в названии.
Олаф продолжает: “Изображение еды и продуктов имеет колоссальное значение в построении бренда. Новая кулинарная идентичность создаёт последовательное и оригинальное представление о том, как должна выглядеть ваша еда на каждой точке взаимодействия. В случае с Tony’s это, безусловно, выдающийся продукт на полках.”
“Новый подход подчеркивает привлекательность их шоколада так, что он становится заметным даже без логотипа.”
