Автор: Брендинг — это не просто красивые картинки на упаковке. Это живое дыхание, которое заставляет потребителей чувствовать, сопереживать и, что самое главное, выбирать вас на полке. 🌟
После тридцати лет на полках Польши, Dawtona претерпела поразительную трансформацию, определяемую смелой упаковкой, мифологическим повествованием и современным, уникальным эстетическим стилем.
В категории, переполненной деревенской символикой и заезженными заявлениями о свежести с фермы, недавняя переработка бренда Dawtona стремится углубиться в понимание. Этот бренд — не просто о консервированных помидорах и маринованных огурцах, а о семейных традициях и мастерстве, которые стоит показать миру.
Давайте разберёмся в деталях. Мартена Сынкевич, креативный директор BNA/Brand New Attitude, объясняет: “Название бренда, основанное на инициалax основателей и идее производства ‘тонн’ продукции (Daw-tona), казалось абстрактным и не имело прямой ассоциации с польскими сельскохозяйственными традициями”. Вот и проблема! Как можно заставить потребителей чувствовать связь, если упаковка не рассказывает историю?
Вот где все становится интересным. Решение от BNA превращает Dawtona в образ славянской богини урожая. Теперь, вместо того чтобы просто усиливать затасканное сообщение о ‘свежести с фермы’, ребрендинг объединяет мифологию, чтобы создать убедительный образ – Dawtona, символ земли и изобилия. 😍
Новая идентичность основана на местной мифологии и символизме, создавая более богатую и эмоциональную историю. Богиня Dawtona призвана не просто продавать продукты, а рассказывать о питании, заботе и изобилии. Каждая упаковка теперь наполнена жизнью и смыслом!
Сынкевич об этом говорит: “Теперь этот персонаж появляется на каждой упаковке, сияя в традиционной польской косе, окруженной яркими овощами.” Если раньше Dawtona воспринималась лишь как марка, то теперь — это персонаж, который ты можешь узнать и полюбить.
Когда дело доходит до визуального оформления, трансформация также впечатляет. Исчезли общие шрифтовые ярлыки; на их месте появилась современная система, которая привлекает взгляд и наполняет полки уверенностью. Цвета, как палитра художника, наполняют каждую категорию, создавая гармонию и отличительную черту.
Каждый продукт теперь знал, как одеться: от глубокого зелёного для маринованных огурцов до насыщенного красного для консервированных помидоров. А это не только красиво, это работает. 🌈 “Цветовая система — смелая и довольно революционная для полок массового рынка.”
