Автор: Обновленная идентичность роскошного бренда самозагара St. Tropez определяется элегантным стилем, вдохновленным атмосферой Ривьеры.
В сотрудничестве с Fold7Design, St. Tropez вновь утверждает свою позицию как ведущий бренд для сияющей, загорелой кожи. Это не просто ребрендинг — это переосмысленный подход к самозагару, который вдохновляет на новые ощущения.
С ростом конкуренции в сфере самозагара ребрендинг St. Tropez модернизирует их эстетику, сохраняя ту самую беззаботную роскошь, которая сформировала их имидж на протяжении десятилетий. Новый визуальный и словесный стиль преобразует процедуру получения загара в настоящий стиль жизни, вызывая ассоциации с безмятежным отдыхом на солнечной французской Ривьере.
Обновление охватывает новую типографическую систему, улучшенный логотип и переработанный стиль коммуникации, чтобы поднять престиж St. Tropez и обеспечить его дальнейший успех на фоне растущей конкуренции.
Для столь устоявшегося бренда, как St. Tropez, эволюция — ключ к успеху. Вместо полной переработки брендового имиджа, Fold7Design использовал более тонкий подход, чтобы уточнить типографику, цветовую палитру и сообщения бренда, создавая более премиальный и изысканный вид.
“Главной задачей было выявить аспекты, которые вызывают положительные ассоциации с брендом,” — говорит Том Манктон, креативный директор Fold7Design. “В условиях насыщенности рынка важно обеспечить простоту выбора для потребителей в момент покупки. Их логотип стал ключевым аспектом, который нужно было просто улучшить, а не полностью менять.”
Ключевой частью стратегии стало укрепление силы имени St. Tropez. “Их имя, как географическая точка, — это настоящее сокровище с точки зрения узнаваемости и положительных эмоций, которые оно вызывает у потребителей,” — добавляет Манктон. “Оно не было достаточно использовано в старом бренде, и мы работали над тем, чтобы повысить его актуальность в данной категории.”
Одним из выдающихся элементов ребрендинга стала типографическая система, которая отражает движение солнечного света — восход, закат, мерцание и излучение. Этот подход не только подчеркивает роскошь и амбициозный характер бренда, но и создает мгновенно узнаваемую визуальную подпись на цифровых платформах.
“С учетом места, где бренд размещается и повторяемости в социальных сетях, мы увидели возможность представить визуальную и движущуюся систему, которая делает каждое сообщение уникальным,” — утверждает Манктон. “Это было движимо желанием дать бренду больше выразительности, одновременно укрепляя общее вдохновение солнцем.”
Введение шрифта Saol Display от Schick Toikka сыграло важную роль в этой трансформации. “Saol — это один из тех магических шрифтов, который становится интереснее и насыщеннее в зависимости от размера, на котором он отображается,” — замечает Манктон. “Он отлично читабелен, но в больших размерах он выглядит изящно и стильно. Облегчённый вес шрифта также связывает его с наследием бренда, используя элементы Avant Garde.”
Эта смелая, но утонченная типографическая идентичность позволяет St. Tropez общаться с элегантностью, уверенностью и нотками роскоши, которыми славится Ривьера.
Ребрендинг символизирует также переход в восприятии St. Tropez к самозагару как к нечто большему, чем просто продукт. Вместо того, чтобы сосредоточиться на функциональности, новое позиционирование акцентируется на ощущениях, которые он вызывает — уверенности, наслаждении и побеге от повседневности.
“В этой категории слишком часто рассматривают только функциональность продукта,” — делится мнением Манктон. “Нам хотелось создать бренд, который интересуется не только эффектом, но и ‘чувствами’. Мы подняли идею визуализации, в которой акценты больше напоминают о роскошных отелях или закрытых клубах. Продукт — важная часть, но не всегда главная звезда.”
Этот подход, основывающийся на повествовании, отражает новый усовершенствованный стиль коммуникации бренда. Его описывают как “осознанно амбициозный”, и он призывает потребителей войти в мир St. Tropez — мир, где самозагар превращается в гламурный ритуал, а не рутинную задачу.
“Ранее не было ясного способа общения с потребителями,” — объясняет Манктон. “Мы надеемся, что новые рамки придадут бренду более необычный стиль, отличающийся от чрезмерного серьезности в этой категории.”
Обновление ориентированного на женщин бренда требует деликатного баланса между уважением к его наследию и движением вперед. Для St. Tropez это означало опору на свой культовый статус, а не создание с нуля.
“Я думаю, что существует тонкость и открытость в том, что возможно, когда бренд уже успешен,” — отмечает Манктон. “Мы часто слышим о полной переработке брендов, когда они проваливаются на рынке. В некотором смысле, простое уничтожение всего похоже на легкий путь. Итерация и извлечение большего из уже существующего — это сложная задача, требующая искусства, чтобы сделать это правильно.”
С новым логотипом, утонченной типографикой и выразительными сообщениями новая идентичность бренда St. Tropez выглядит одновременно актуально и классически. Она подчеркивает роскошное позиционирование и гарантирует, что бренд останется золотым стандартом в сфере самозагара на долгие годы вперед.
Обновление бренда проходит через основных ритейлеров в США, включая Ulta Beauty, и активно продвигается на цифровых и социальных платформах St. Tropez.
Хотите узнать больше о силу того, как минимализм в дизайне и продуманная коммуникация поднимают бренды на новый уровень? Оставьте комментарий или вопрос ниже, и давайте обсудим!
