Автор: Мы побеседовали с лондонским агентством SomeOne о том, как они создали бренд Peckish — совершенно новое приложение, которое поддерживает независимых ритейлеров и связывает сообщества с их любимыми магазинами.
За последние пять лет после пандемии способы получения товаров изменились значительно. Возможно, вы заметили, что местные службы доставки гораздо реже оставляют листовки у вас на двери.
Если вы найдете старую листовку на дне кухонного ящика и позвоните им, они, вероятно, скажут, что больше не принимают заказы напрямую и направят вас в онлайн-приложение доставки. Еще хуже, если их просто не стало, под конкуренцией так называемых «призрачных кухонь», которые обслуживают эти приложения без затрат, связанных с физическим магазином.
Теперь розничная торговля следует тому же пути, с такими технологическими гигантами, как Amazon, предлагающими доставку продуктов, чтобы избавить вас от необходимости посещать магазины. Но пока нам всем нравится такая удобство теоретически, никто не хочет, чтобы их местные магазины закрывались в итоге. Вот почему Co-op стремится создать третью модель с помощью инновационного приложения под названием Peckish.
Эта новая платформа — это не просто служба доставки, это любовное письмо независимым ритейлерам и сообществам, которым они служат. В то время как онлайн-удобство угрожает унифицировать наш опыт покупок, Peckish предлагает цифровую экосистему, которая усиливает местный характер, а не стирает его.
Мы побеседовали с SomeOne, креативным агентством, стоящим за проектом, чтобы узнать, как они разработали этот новый и увлекательный бренд.
Задание
Когда SomeOne было поручено создать всестороннюю стратегию бренда для Peckish, они столкнулись с сложной задачей. Как создать идентичность, которая поддерживает местный бизнес, при этом используя доверие к национальному бренду?
Ответ заключается в тонком подходе, который ставит независимых ритейлеров на первое место. Шон Тернбулл, креативный директор SomeOne, лаконично описывает основную миссию проекта: «Поддержка местных — это не просто слоган для Peckish — это его ДНК.»
Эта философия внедрена в каждый аспект дизайна бренда, от его названия до его визуального языка.
Название
Дать название часто является самой сложной частью любого брендинга, и Peckish не стал исключением. «Давать название. Это. Трудно,» искренне признается Шон.
Команда исследовала более 300 потенциальных названий в невероятно сжатые сроки в две недели. Результат? Название, которое захватывает суть непринужденного, местного разговора о еде.
«Мы рассматривали более 300 имен в бесчисленных раундах за очень напряженный срок в две недели, и Peckish оказался лидером,» вспоминает Шон. «Вся заслуга Co-op в том, что они имели мужество настаивать на названии, родившемся из местного жаргона, который известен по всей стране. Это было крайне важно для Co-op, чтобы мы получили название, которое было основано на стратегии поддержки местного.»
Визуальная идентичность
Визуальная идентичность Peckish — это мастер-класс по тонкой интеграции бренда. При этом сохраняя очевидную связь с установленным брендом Co-op — очевидное в фирменном синем цвете и настраиваемом заголовочном шрифте — бренд развивает свою собственную отчетливую личность.
Самым ярким элементом является то, что Шон называет «укушенем» — графическим устройством, которое literally откусывает кусочек из логотипа, иллюстраций и цифровых интерфейсов. «Это больше, чем просто графика; она готова вцепиться в конкуренцию и встряхнуть все это,» объясняет он.
«Укушеное» можно увидеть на протяжении всего бренда, добавляет он. «Укус взят из логотипа. Укус можно увидеть в съеденных в магазинах полосках. И есть возможности в цифровых, где укусы могут двигаться; клюя продукты и показывая больше. Укус имеет свое собственное поведение, особенно в цифровом пространстве, когда у него есть возможность ожить.»
Даже логотип показывает эти тонкие дизайнерские соображения. В то время как в основном используется индивидуальный шрифт Co-op, команда внесла конкретные изменения, курсивя все слово и слегка изменив ‘P’ и ‘h’. Эти маленькие, но важные изменения демонстрируют внимание к деталям, которые поднимают общий уровень бренда.
Иллюстрации
Центром визуального повествования бренда является работа по иллюстрации Мигеля Анхеля Кампруби. От продукции до доставки, каждая иллюстрация рассказывает свою историю, превращая то, что могло стать скучным опытом в приложении, в яркий и увлекательный путь.
«Мы признали Мигеля возможным иллюстратором в наших ранних исследованиях ребрендинга Co-op, и мы ждали возможность поработать вместе», раскрывает Шон. «Peckish оказался идеальным вариантом. Сочетая его узнаваемый стиль с акцентом приложения на поддержку местных ритейлеров и сообществ, Мигель был естественным выбором. Это именно то, что мы хотели захватить с библиотекой созданных иллюстраций.»
За дизайном стоит убедительная бизнес-модель. После успешного испытания с 30 магазинами Nisa в прошлом году, Co-op инвестирует 1 миллион фунтов в первый год с амбициозной целью охватить 1 000 магазинов. Партнерствуя с JustEat и UberEats, Peckish предлагает платформу, которая действительно поддерживает независимых ритейлеров.
Peckish — это не просто стильный бренд, а такой, который может изменить розничный ландшафт. В эпоху, когда баланс между онлайн-удобством и физическими магазинами кажется невыразимым, это новое приложение предлагает спасательный круг местным предприятиям, предоставляя им цифровую платформу без ущерба для своей индивидуальности.
В то же время Peckish предлагает дизайнерам мастер-класс по стратегическому брендингу: как создать идентичность, которая одновременно знакома и революционна, корпоративна, но в то же время очень лична. Как вы думаете, сможет ли такой подход вдохновить будущие проекты? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
Ссылка на источник: Creative Boom
