Автор:
Освещение пути: Как No Fixed Address разработали новаторский имидж для женской клиники здоровья LUME
С визуальной идентичностью, основанной на элегантности, эмпатии и тихой силе, новая клиника для женщин в Торонто, LUME, пересматривает, как дизайн может преобразовать здравоохранение для женщин.
Здоровье в среднетяжелом возрасте долгое время оставалось в тени как в медицине, так и в маркетинге. Скрываясь за эвфемизмами, игнорируемое традиционным здравоохранением и едва признанное в визуальном языке благополучия, климакс и уход за женщинами в средневозрастном возрасте часто воспринимались как что-то, что нужно пережить, а не принять.
Но LUME, новая клиника для женщин в Торонто, решительно настроена изменить это. С помощью креативного агентства No Fixed Address они делают это с помощью дизайна.
Миссия LUME проста, но срочна: вывести здоровье в средневозрастном возрасте на свет. Эта идея больше, чем метафора; она формирует каждую часть идентичности бренда, от его названия и логотипа до его землистой палитры и мягко освещенной фотографии. Созданная командой женщин в NFA, новая идентичность не просто брендует клинику; она создает движение, где старение рассматривается не как упадок, а как продолжение, и где здравоохранение может быть таким же человечным и полным надежды, как и профессиональным.
«Мы хотели, чтобы бренд пересмотрел здоровье в средневозрастном возрасте, а не усиливал устаревшие стереотипы,» объясняет Алексис Бронсторф, главный креативный директор NFA. «Старение и климакс давно обсуждаются шёпотом, часто считая это чем-то, что нужно пережить. LUME здесь, чтобы это изменить.»
Бренд, основанный на освещении
Само название – LUME – происходит от идеи освещения. Это короткое, элегантное слово, которое намекает на возможности, а не на предписания. «Это тепло, современность и полнота света,» говорит Бриттани Доу, вице-президент по стратегическому управлению брендом в NFA. «Точно так же, как и женщины, которым она служит.»
Это чувство света стало северной звездой для всей визуальной идентичности. Например, логотип был разработан как мост — простая, но символическая форма, представляющая переход от мышления «просто часть старения» к одному из полномочий и проактивного ухода. «Это тонко, но целенаправленно,» добавляет Бронсторф. «Нам нравится, что он воплощает тихую силу и уверенность, как и женщины, которым он служит.»
Мягкая сила в стерильном пространстве
Цветовая палитра бренда является еще одним ключевым отличием от традиционной медицинской эстетики. Вместо бледной стерильности или миллениумного розового, LUME выбирает земляные нейтральные тона, которые вызывают тепло, доверие и профессионализм. Тона воспринимаются как восстанавливающие и центрирующие – больше спа, чем хирургия – но они все же сохраняют клиническую надежность благодаря структурированной типографике и продуманному композиции.
«Цвет играет огромную роль в восприятии, особенно в здравоохранении,» объясняет Бронсторф. «Мы знали, что нам нужна палитра, которая ощущалась бы успокаивающей и надежной, не скатываясь в суровость традиционного медицинского брендинга или в чрезмерно неземной вид современных трендов.»
Визуальный язык подтверждается через фотографии, которые буквально играют со светом и тенью. Мягкие блески и нежные контрасты отражают миссию LUME – вывести здоровье в средневозрастном возрасте из тени в ясность. Изображения ощущаются интимными и реальными, избегая чрезмерно отшлифованных моделей и вместо этого призывая к человечности и грации.
Пространство, сформированное дизайном
Что делает идентичность бренда LUME особенно уникальной, так это то, как она распространяется на физическое пространство. От архитектуры до текстур, бренд касается не только того, как он выглядит, но и того, как ощущается. Кривые в логотипе вдохновили округлые детали в интерьере клиники, в то время как цветовая палитра пронизывает пространство через материалы, отделку и мебель. Результат – это среда, которая ощущается как единое целое, где брендинг и опыт глубоко переплетены.
«Мы сосредоточились на тактильности,» отмечает Бронсторф. «Натуральные материалы, мягкие текстуры, теплое освещение — все это вместе создает ощущение восстановления, а не клинического ухода.»
Это внимание к деталям делает LUME чем-то большим, чем просто клиника. Это пространство, где женщины чувствуют себя услышанными, поддержанными и обладающими властью. Опыт начинается задолго до того, как пациент встретится с доктором; он начинается в тот момент, когда они входят в дверь.
Между благополучием и медициной
Брендинг в области здравоохранения часто оказывается между двумя крайностями: стерильной клинической идентичностью с одной стороны и мечтательной эстетикой благополучия с другой. LUME чертит новый курс — такой, который объединяет и ясность, и тепло.
«Это звучит экстремально, но мы подошли к этому, отвергая крайности,» говорит Доу. «Слишком клиническое, и мы потеряем связь. Слишком ориентированное на благополучие, и мы потеряем авторитет. Решение заключалось в балансе: сила с мягкостью, уверенность с состраданием.»
Типографика сыграла большую роль в поддержании этого баланса. Чистые, современные буквы сигнализируют ясность и доверие, в то время как округлые детали логотипа добавляют элегантности и движения. Это язык дизайна, который говорит как уму, так и телу.
Создавая новую narrative в здравоохранении
Один из самых убедительных аспектов идентичности LUME заключается в том, как она сопротивляется клише. Здесь нет розовой эстетики или папаша языка. Вместо этого бренд встречает женщин там, где они есть — с честностью, оптимизмом и тихой уверенностью.
Эта целостность возникла из глубокой коллаборации между командой NFA и основателями клиники. «Не было прецедентов для такого бренда,» говорит Бронсторф. «Поэтому нам пришлось создать визуальный язык с нуля.»
После нескольких итераций, которые склонялись либо к чрезмерной клинической стилистике, либо к жизненному стилю, команда остановилась на визуальной идентичности, которая ощущается необычно оригинально. «Мы хотели что-то чистое и утонченное, но также и значимое,» добавляет она. Элемент моста в логотипе, например, не сразу очевиден, но как только вы его видите, вы чувствуете это.»
Раннее воздействие и что дальше
Хотя клиника открыла свои двери всего несколько месяцев назад, ранние отзывы указывают на то, что бренд уже находит отклик. Пациенты описывают пространство как «теплое» и «неожиданно комфортное,» в то время как основатели считают, что бренд «воплощает их видение – но лучше.»
Для Доу такие реакции являются доказательством того, что брендинг в здравоохранении – это не просто эстетика; это адвокация. «Дизайн – это мощный культурный инструмент,» говорит она. «По мере того как здоровье женщин получает все большее внимание, брендинг сыграет решающую роль в преодолении стигм и создании более человечного ощущения здравоохранения.»
А что для дизайнеров, работающих в этой сфере? «Слушайте в первую очередь,» советует она. «Самая значимая работа приходит от эмпатии. Когда делается правильно, брендинг может вдохновить реальные изменения.»
Читать больше на сайте источник
