Автор:
С анимационным развлечением с сыром, Mini Cheddars погружается в британский юмор, национальную страсть к сыру и цифровую игривость в своей новой платформе Cheddar Town.
Mini Cheddars вновь радует свою аудиторию, и на этот раз он крутится с холма. Опираясь на успех своей платформы Cheddar Town, бренд выпеченных закусок объединился с TBWA\London для новой кампании, которая продолжает чествовать давнюю одержимость Великобритании сыром, используя одну из самых эксцентричных национальных забав: ежегодные соревнования по катанию сыра в Глостершире.
Под названием Cheese Rolling, анимационная кампания фокусируется на вымышленной гонке через очаровательный хаос Cheddar Town, возглавляемой кастом персонажей-ошибочников, которые обожают сыр и обладают такими же яркими характерами, как и сам чеддер. Оживленные визуальные образы, остроумные тексты и свежая порция современного цифрового повествования делают этот ролик данью уважения корням Mini Cheddars и стремлением привлечь новые, молодежные аудитории.
Для креативного директора TBWA\London Харриет Рассел-Вик возвращение в Cheddar Town казалось простым выбором. “Как запойные любители сыра, мы хотели добавить новый вкус в концепцию, потому что разве когда-либо существует неподходящее время для разговоров о сыре?” – говорит она. С событием по катанию сыра в Глостершире, которое должно состояться в мае 2025 года, момент был идеальным для игривого намека на эту уникально британскую традицию.
Основной элемент креативной кампании — это анимационный фильм, полный энергии и декоративных деталей. Он вновь вводит нас в любимых персонажей, таких как Глэдис и компания, которые теперь сражаются в яркой гонке вниз по склону, где главным призом всегда является больше сыра. Юмор в действительности является британским: игривым, остроумным и наполненным осведомленными намеками, которые привлекают как ностальгирующих взрослых, так и молодежь.
“Мы хотели охватить все возрастные группы,” – говорит Рассел-Вик. “Но мы непременно добавили тот самый юмор ‘если вы знаете, то знаете’, чтобы заставить нашу взрослую аудиторию улыбнуться, а может быть, даже рассмеяться.” Этот тональный баланс был ключевым для стиля анимации, которая сочетает ретро-текстуры с гладким, современным движением. Результат — это кампания, которая олицетворяет как комфортное знакомство, так и креативную свежесть.
TBWA\London также расширила Cheddar Town в цифровую сферу с контентом, ориентированным на социальные сети, сотрудничеством с влиятельными лицами и даже реальными соревнованиями по катанию сыра, чтобы заставить фанатов крутиться в своих собственных городах. “Фанаты сыра повсюду — они не ограничиваются только Cheddar Town,” – говорит Рассел-Вик. “Пришло время перенести сыр из нашего города в ваш.”
Выводя кампанию за рамки традиционной рекламы, команда создает впечатление о бренде, которое является иммерсивным, доступным для обмена и готовым к общественному взаимодействию. Будет ли это короткий клип на TikTok или за кулисами персонажа в Instagram, креативное развертывание приглашает аудиторию шагнуть в абсурдный, обаятельный мир Cheddar Town.
Эта целостная стратегия строится на успехе оригинальной кампании Cheddar Town, которая превосходила целевые показатели роста и получила множество отраслевых наград. Вместо того чтобы изобретать колесо (или сыр), TBWA\London сосредоточилась на углублении мировосприятия, уточнении юмора и нахождении новых способов связи с аудиторией.
“Если честно, это было целью сохранить тот импульс,” – говорит Рассел-Вик. “Cheddar Town никуда не уходит, и мы не могли бы быть более счастливы об этом. Мы просто хотели расширить границы сыра чуть дальше.”
Это расширение включает более внимательное внимание к развитию персонажей и повествованию, где каждая итерация кампании дает различным членам касты Cheddar Town их момент в свете. В этот раз Глэдису предстоит светиться — совершенно не случайно, она бросается в гонку.
Через эти развивающиеся нарративы кампания укрепляет ключевую идентичность бренда, одновременно мягко обновляя его привлекательность для новой аудитории. Как говорит Рассел-Вик, “Ничто так не говорит о вашей безумной любви к сыру, как бросок вниз по склону за ним, правда?”.
Это чувство полной преданности сыру — безумное, энергичное и немного абсурдное — делает кампанию Mini Cheddars настолько незабываемой. И если последний ролик оставляет вас жаждущим пачки Mini Cheddars, вы не одни.
