Автор:
Движение за гендерное равенство изменило свой имидж в сотрудничестве со студией MEK, приняв смелый стиль, переходя от комментариев к активным действиям.
Мавены, это не просто движение, а настоящий буревестник, призванный изменить творческие индустрии. Они представили striking (поразительную) новую идентичность, которая разрабатывалась в австралийской студии MEK. То, что начиналось как обсуждения онлайн и печатная публикация, теперь превратилось в полноценное движение, требующее действий, бросающего вызов устоям и способствующего изменениям.
Чтобы отразить эту эволюцию, новое брендинг включает в себя эстетику “панк встречает престиж”, обеспечивая баланс между сырой энергией и авторитетной изысканностью. Сочетая редакционную утонченность с “практическим” духом, новая идентичность вызывает резонанс в рекламе, дизайне, медиа и технологиях, изменяя восприятие гендерного равенства.
В условиях, когда женщины в австралийских агентствах все еще сталкиваются с разрывом в оплате труда более 20%, борьба за равенство в творческих индустриях только начинается. Этот ребрендинг выводит Мавены за пределы простой платформы для обсуждения и превращает их в мощное движение, усиливающее голоса недостаточно представленных групп и создающее пространство для появления новых лидеров.
По словам основателя Мавенов Леи Моррис, ребрендинг стал возможностью перейти от слов к действиям.
“Я думаю, что мы часто слишком много говорим и недостаточно действуем в индустрии коммуникаций (в конце концов, разговоры – это наш хлеб и масло), так что ребрендинг стал возможностью показать, как мы действуем,” – говорит Моррис. “Кроме того, гендерное равенство не является простой темой, поэтому наличие креативной ‘обертки’ для общения многих ее нюансов позволит нам просветить индустрию и помочь ей продвинуться в этом пространстве.”
Согласно креативному директору MEK Studio Мирелле Арапян, бренд движения требует подлинности. Если он ощущается как отключенный или оппортунистический, он рискует отчуждением людей и подрывает саму причину, которую он стремится поддержать.
“Быть искренне вовлеченным в дело гарантирует, что бренд отражает настоящие ценности и обязательства, а не просто маркетинговый контент, тренды или авторитет,” – говорит Арапян. “Людей привлекают движения, которые ощущаются органически и истинно для их личных ценностей, поэтому бренды должны поддерживать эту подлинность.”
В центре ребрендинга находится концепция “панк встречает престиж” – это своего рода бунт против статукво, который объединяет редакционное превосходство с бунтарской энергией.
“Мы создали визуальный язык, который отражает дух и энергию панка, при этом включая изысканную элегантность. Это вдохновение черпается из знаковых публикаций, таких как Vogue, Vanity Fair и The New Yorker,” – говорит Арапян.
Эта fusion (синтез) нарушения и утонченности пронизывает каждый элемент дизайна. Типография, вдохновленная классическим редакционным стилем, передает авторитет, сохраняя свежий, дерзкий вид. Иерархия шрифтов отражает высококачественные журналы, но с уникальными пропорциями и компоновками, делающими её одновременно устоявшейся и бунтарской.
Цветовая палитра следует аналогичной логике: она сочетает богатые, утонченные оттенки с неожиданными яркими акцентами. Этот контраст отражает баланс бренда между профессионализмом и сырой, бескомпромиссной энергией, обеспечивая, что Мавены выделяются в различных приложениях.
На сердце идентичности находится слово, разработанное с неординарными пропорциями символов, ссылаясь на движение Баухаус. Овладение этой исторически мужской эстетикой для движения за гендерное равенство подрывает его наследие, превращая символ исключения в инструмент изменений.
Панк-атмосфера также простирается на тональность. Моррис объясняет: “В нашем написании мы настоятельно призываем авторов использовать ненормативную лексику стратегически – так, чтобы это выглядело прямо и безапелляционно. Наша позиционирующая линия ‘Пока равенство не станет нормой’ – это пример этого.”
Она добавляет, что стиль Мавенов не боится раздвигать границы, принимая провокационный, юмористический и остроумный язык, чтобы прорваться сквозь шум. “Мы, вероятно, проведем черту на ‘ц**‘, хотя. Не уверены, что вы ‘с**‘? Просто проверьте это с Редактором.”
Более чем просто визуальная трансформация, новая идентичность отражает расширенную миссию Мавенов – поддерживать женщин в творческой индустрии, обеспечивая их успешное развитие.
“С нашим единым визуальным стилем, делающим нас привлекательными для более широкой аудитории, мы можем продолжать развивать нашу платформу,” – говорит Моррис. “А наша платформа является эффективным рупором, который мы можем предоставить любому, кто поддерживает нашу миссию по гендерному равенству и имеет что сказать.”
Мавены также регулярно отправляют другие отраслевые инициативы, способствующие значительным переменам, такие как Assisterhood, Never Not Creative и The Aunties, которые предлагают наставничество и ресурсы для психического здоровья. Но борьба за равенство выходит за пределы просто видимости – это также о изменении восприятия.
“Мы должны ребрендировать ‘гендерное равенство’ в целом, чтобы это было то, что все будут стремиться поддерживать, особенно мужчины, которые часто воспринимают это как неудобное пространство,” – говорит Моррис.
“С учетом того, что Мавены представляют гендерное равенство – и выглядят так стильно, как мы сейчас – мы подпитываем этот итог. Это особенно важно с учетом того, что мы говорим с коллективом тех, кто наиболее заботится об эстетике в таких индустриях, как реклама, медиа, маркетинг, дизайн и технологии,” – добавляет она.
Моррис утверждает, что традиционные подходы к гендерному равенству на рабочем месте – такие как кексы ко Дню международной женщины и корпоративные презентации – устарели и неэффективны.
“Женщины устали от банальностей, и разрушение – это лучшее противоядие против этого,” – говорит она. “Мы перешли от просьб к требованиям.
Арапян считает, что новая идентичность превращает Мавены из контентной платформы в движущую силу. “Этот ребрендинг изменит восприятие Мавенов с источника контента на динамическую, активную силу, которая вдохновляет и вовлекает недостаточно представленных людей, союзников и заинтересованных сторон в её движении за перемены,” – говорит она.
“Это создаст более глубокую связь с людьми и укрепит сообщества, усиливая актуальность движения и его влияние в целом.”
Для Мавенов этот ребрендинг – только начало. Новая идентичность закладывает основу для более глубокой вовлеченности, увеличенной активной роли и более заметного, влияющего присутствия в творческих индустриях. “Слово, вдохновленное Баухаусом, символизирует нечто большее, чем просто логотип,” – говорит Арапян.
“Овладение этим визуальным языком для Мавенов переписывает нарратив о том, кто создаёт будущее.”
С визуально разрушительной и редакционно тонкой идентичностью Мавены готовы бросить вызов, провоцировать и добиваться того, чтобы гендерное равенство в творческой индустрии не было просто предметом обсуждения, а стало реальностью.
Узнайте, как вы можете внести свой вклад в это движение. Как вы относитесь к гендерному равенству в творческой среде? Оставьте свой комментарий или задайте вопрос! И присоединяйтесь к разговору о важности брендинга.
