Автор: Недавний разговор на подкасте Джейсона Харриса "Soul & Science" заставил многих задуматься о будущем рекламы. Это как будто кто-то зажег красный огонек в темной комнате: первое, что бросается в глаза — это мысль, что 90% всех рекламных агентств могут превратиться в привычные системы, в то время как лишь 10% сохранят свою уникальность и креативность. Но что это значит для нас и для будущего брендинга?
Мы живём в эру технологий, когда невероятные решения по внедрению данных, медиа и искусственного интеллекта предоставляют быстрые, но временные преимущества. Но как говорил один известный мыслитель: "технология не имеет значения, пока она не попадает в руки художников". Это не просто фраза, это скорее мантра, которая должна быть у каждого из нас, работающего в креативной сфере.
Вспомните VW Beetle — этот автомобиль стал иконой благодаря своему дизайну и эмоциональной связи с покупателями, а не из-за двигателя, который у него был. Это пример того, как некоторые бренды, благодаря индивидуальности и характеру, становятся частью культуры. Они делают нечто большее, чем просто продают продукты — они создают эмоциональные связи.
Таким же образом и Apple, выделяясь на фоне своих конкурентов, создала уникальный пользовательский опыт. В эпоху, когда большинство компьютеров использовали схожие архитектуры, именно kреативность, дизайн и удобство чуть ли не стали теми самыми секретными ингредиентами.
Интересно, как подобные процессы проявляются в Лас-Вегасе. Вот казино за казино, все они следуют одним и тем же архитектурным шаблонам. На первый взгляд, эксцентричность тематики может нас удивлять, но в конце концов, если вы уже побывали в одном отеле, вы знаете, что все они имеют предсказуемый сценарий. Это место становится символом повторяемости без настоящей индивидуальности.
Аналогичная ситуация наблюдается и в культурных и технологических кластерах, таких как Силиконовая долина. Технологии, в том числе ИИ, рано или поздно перестанут быть уникальными и начнут пересекаться. И что тогда? Именно здесь возникает необходимость в идее — а также в креативных умах, способных сделать эту идею реальностью.
Зачем нам это знать? Потому что как создатели, дизайнеры и маркетологи, мы должны помнить: именно креативность будет выделять нас в мире, когда технологии станут обычными. Это напоминает о том, что создание бренда, его айдентика и идентичность должны идти от сердца, они должны вызывать эмоции и создавать связи с людьми.
Так что, если вы работаете в сфере высокого дизайна или просто любите наблюдать за тем, как меняется мир брендинга, готовьтесь. Настало время для глубоких размышлений, для переосмысления того, что мы делаем и как мы это делаем. Креативность — это не просто дополняющая часть нашей работы, это та самая основа, на которой все основывается. В эпоху автоматизации тот, кто умеет думать по-другому, кто способен создавать уникальные и эмоциональные связи посредством своего бренда, продержится на плаву.
Следите за новыми тенденциями, создавайте и вдохновляйтесь. Пора сосредоточиться на том, что делает каждый из нас уникальным. Если вы хотите быть на передовой в мире дизайна и брендинга, не забудьте подписаться на мои каналы для дизайнеров (t.me/ku_design) и ежедневные кейсы по брендингу (t.me/brendinglive).
В конечном счете, задумайтесь: есть ли креативные умы среди нас? Возможно, именно вы можете стать следующим дизайнером или маркетологом, который изменит правила игры.
Ссылка на источник: PrintMag
