Автор: С новым тренером, свежей кампанией и уникальным креативным направлением, Chicago Fire FC готов возобновить настоящее футбольное «пожарище» страсти города!
…
Chicago Fire FC начинает сезон MLS 2025 с серьёзным обновлением как на поле, так и вне его. На фоне назначения бывшего тренера сборной США Грега Берхалтера и открытия современного тренировочного комплекса, клуб запустил динамичную новую бренд-кампанию «Fire Up» в сотрудничестве с недавно назначенным агентством Someoddpilot.
«Fire Up» — это не просто маркетинговый проект, а настоящий призыв объединить футбольных фанатов Чикаго, разжечь (ignite) интерес к предстоящему сезону и вписать Fire в культурный ландшафт города.
На фоне интереса к глобальным звёздам, таким как Лионель Месси в Inter Miami, Chicago Fire FC создаёт свой собственный момент перевоплощения. Под руководством Берхалтера, с крупными приобретениями игроков и долгосрочными инвестициями клуба в инфраструктуру, у фанатов Fire есть множество поводов для радости.
Маркетолог Chicago Fire FC Дэн Мориарти описывает ребрендинг как поворотный момент: «2025 год — начало новой эпохи для Chicago Fire FC. Мы привлекли нового директора по футбольным вопросам и главного тренера Грега Берхалтера, чтобы возглавить команду, и в нашей фан-базе царит волнение и энергия, когда мы готовимся к сезону 2025.
«Это то, что мы хотели действительно реализовать в реальном ключе. Команда Someoddpilot сыграла решающую роль в том, чтобы запечатлеть энергию вокруг клуба и помочь превратить это в платформу бренда, которая может двигать нас вперёд.»
Кампания «Fire Up» направлена на то, чтобы зажечь дух Чикаго и разжечь движение по всему городу вокруг клуба. Она была запущена в драматической манере с помощью кинематографического, громкого короткометражного фильма, который транслировался во время Суперкубка в районе Чикаго, отказываясь от традиционных маркетинговых визуалов, чтобы предложить что-то неожиданное и захватывающее.
Кампания выходит за рамки цифровых презентаций, благодаря эффектным уличным активизациям, размещённым по всему городу и вблизи стадиона Солджер Филд, дома Fire. Someoddpilot, известная своим смелым и погружающим повествованием, разработала кампанию, чтобы глубже интегрировать Chicago Fire FC в идентичность города, чтобы команда стала частью повседневного обсуждения как среди фанатов, так и случайных зрителей.
Основатель и креативный директор Someoddpilot Крис Айкензеер подчеркивает эмоциональную значимость кампании: «Это такой захватывающий момент для футбола в Америке, и Fire были на переднем крае роста этого спорта в течение долгого времени.
«Как фанатам, это была удивительная возможность вдохнуть новую жизнь в их бренд, и мы в восторге от того, что можем вернуть город на стадион в новый сезоне.»
С кампанией, нацеленной на то, чтобы запечатлеть энергию футбольной культуры Чикаго, «Fire Up» является частью многолетней программы по повышению осведомленности и увеличению посещаемости матчей. Кампания будет продолжаться на протяжении всего сезона, охватывая социальные медиа, региональное телевидение и ключевые уличные активизации.
Уникальный штрих добавляет сам Айкензеер, который был профессиональным барабанщиком перед основанием Someoddpilot. Его таланты нашли применение, когда он записал фоновую музыку для главного фильма кампании, тем самым еще больше усилив подлинность кампании и глубокие корни в Чикаго.
С обновленной идентичностью бренда, высококлассным тренером и четким взглядом на будущее, Chicago Fire FC готов к прорывному сезону. Время покажет, сможет ли кампания «Fire Up» перевести собранные трибуны и более вовлеченную фан-базу.
Как вы думаете, разгорится ли страсть к футболу в Чикаго благодаря этой обновленной кампании? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Источник: Creative Boom
