Автор: В мире дизайна и брендинга иногда те, кто остался в тени, становятся звездами. Управляющий директор Надя Романис и креативный директор Мюриэль Шильдкнехт обсуждают эволюцию своего агентства Лонсдейл Азия и то, как креативное разнообразие помогает им оставаться на передовой в создании визуальных историй в Азии и за ее пределами.
Лонсдейл Азия не всегда была такой креативной силой, какой она является сегодня. С момента своего основания в 2010 году как Why? Brand Design, студия сочетала креативность и прагматизм, что выделяло ее на фоне многочисленных агентств. «Мы стали аутсайдерами, которые играли по своим правилам», – делится Романис. Они сделали ставку на качество, а не на количество наград и старались предлагать клиентам действительно эффективные креативные решения.
Ключевыми событиями в истории агентства стали 2018 и 2022 годы. В первый из них новая реорганизация управления привела к расширению команды до 25 человек и вдохнула новые идеи. Во втором – Lonsdale + Partners купила студию и тем самым открыла ворота к новым возможностям в сфере цифрового контента и luxury design.
Проблемы роста и поддержание культуры в живых
С расширением приходит ответственность, и для Лонсдейл Азия развитие талантов стало приоритетом. «Мы гордимся нашим уникальным сочетанием навыков и опыта, и мы хотим, чтобы каждый чувствовал себя вызванным и вдохновленным», – говорит Шильдкнехт. «Креативный рост – это не только отличные брифы; это постоянное развитие и вовлеченность в новые возможности».
Романис также подчеркивает важность поддержания корпоративной культуры. «Рост – это открытие новых дверей, но это требует смелости и адаптации. Мы хотим использовать новые возможности, не теряя нашей креативной ДНК», – добавляет она.
Дизайн для разнообразного региона
Креативный ландшафт Сингапура сложен и многогранен. «Это плавильный котел культур, национальностей и религий», – говорит Романис. Хотя методы могут быть схожи с другими регионами, подход к взаимодействию с брендами и клиентами предоставляет уникальный взгляд на каждый рынок.
Шильдкнехт отмечает, что гибкость, необходимая для работы в Азии, поддерживает свежесть креативности. «Каждый рынок имеет свои нюансы. В отличие от Европы, где все более однородно, здесь мы всегда адаптируемся, будь это ограниченные бюджеты или культурные ожидания. Это подталкивает нас к новым высотам».
Знаковые проекты и долговременные партнерства
На протяжении многих лет Лонсдейл Азия завоевала репутацию поставщика высокоэффективных, культурно резонирующих дизайнерских решений. Долгосрочное партнерство с LUX от Unilever – одно из таких успешных итогов, где студия была надежным хранителем бренда более десяти лет. «Первый редизайн, который мы сделали для LUX, все еще определяет его», – отмечает Шильдкнехт.
Другим важным проектом стало сотрудничество с пивным брендом Tiger Beer, где была разработана ограниченная серия Orchid Brew в честь Национального дня. «Это была наша возможность отмечать сингапурскую культуру и одновременно укреплять присутствие бренда», – делится она.
Сочетание разнообразия с подходом ‘бренд в первую очередь’
Лонсдейл Азия выделяется среди многих агентств благодаря своему креативному разнообразию. Романис отмечает: «Мы активно ищем разнообразие, потому что оно помогает нам оставаться вовлеченными и расти». Их подход «бренд в первую очередь», позволяет формировать креативность в любой области или на любой контактной точке. Эта фокусировка помогает им работать как в сегменте личной гигиены, так и в luxury, а также в корпоративном брендинге.
Культура сотрудничества и инклюзивности
Если есть что-то, что Лонсдейл Азия ценит выше всего, так это сотрудничество. «Наша корпоративная культура – это наше УТП», – говорит Романис. С первого дня они акцентировали важность командной работы и скромности. Они ищут творческих людей, готовых уважать друг друга и работать вместе.
Разнообразие стало ключевым элементом как в стратегии найма, так и в ежедневной деятельности. «Сингапур по своей природе разнообразен, поэтому наша команда отражает это», – добавляет она. Программы стажировок и развитие талантов помогают создавать внутренние ресурсы: «Мы не только ищем таланты «снаружи», мы также растем изнутри», – продолжает Романис.
Площадка студии
На фоне гибридной модели, Лонсдейл Азия остается важным креативным центром. «Мы оставили рабочие места вместо ‘горячих’ мест, чтобы создать возможность для сплоченности команды», – говорит Шильдкнехт. Студия оформлена в светлых тонах с использованием натурального дерева и красных акцентов, что отсылает к прозвищу Сингапура «Маленькая красная точка» и символизирует положительность в китайской культуре.
Что дальше для Лонсдейл Азия?
Опираясь на прежние успехи, агентство смотрит в будущее, активно ища pro-bono возможности, чтобы поддерживать дела, в которые верят. «Мы хотим больше работать с новыми местными брендами, ведь культурные нюансы и креативные задачи вызывают наш интерес», – говорит Шильдкнехт.
Шильдкнехт в мае впервые займет должность судьи на премии D&AD, что станет важной вехой для студии. «Это подтверждает, насколько мы продвинулись», – добавляет она. Романис же акцентирует внимание на расширении творческих границ. «Видеть, как бизнес и команда развиваются, всегда вызывает радость».
Лонсдейл Азия не просто формирует бренды; они помогают формировать будущее дизайна в регионе. Так что, как вы считаете, какое место займет ваша креативность в этом захватывающем мире? Не стесняйтесь делиться своими мыслями в комментариях и задавать вопросы!
Дополнительную информацию можно найти на источнике.
