Автор:
Первый ребрендинг авиакомпании за 40 лет сигнализирует о её эволюции в глобального перевозчика высшего класса.
Korean Air представила обновлённую новую идентичность бренда, ставшую первым масштабным обновлением за четыре десятилетия. Разработанный глобальной консультационной компанией по брендам Lippincott, ребрендинг является ключевым шагом в трансформации авиакомпании из национального перевозчика в премиум-глобальную авиакомпанию.
С новым, более elevated (улучшенным) визуальным стилем, редизайн нацелен на отражение обязательств Korean Air в отношении качества полётов, одновременно усиливая её присутствие на международной арене. В центре обновлений – переосмысленный Тэгук – символический красно-синий вихрь, находящийся на флаге Южной Кореи, который теперь стал более утончённым и воплощает элегантность и движение, вдохновлённые Санмо Нори, традиционным корейским танцем с развивающимися лентами.
Эта новая интерпретация Тэгука существует независимо, усиливая статус авиакомпании как флагманского перевозчика. Обновлённая идентичность будет внедрена на ливреях самолётов, цифровых платформах и точках взаимодействия с пассажирами, дебютируя в марте 2025 года, когда авиакомпания начнёт новую эру после слияния с Asiana Airlines.
Повышение Heritage для глобальной аудитории
Для Lippincott основная задача заключалась в модернизации идентичности, глубоко связанной с национальным наследием, и в том, чтобы позиционировать Korean Air как по-настоящему глобальную авиакомпанию. Дэн Васконселос, партнер Lippincott, объясняет, как руководство Korean Air хочет сигнализировать о трансформации и при этом не забывать о том, что они представляют.
“Решение заключалось в том, чтобы быть более трансформирующим в некоторых областях и менее в других: Тэгук и логотип претерпели смелую эволюцию, в то время как ливрея была модернизирована с металлическим синим оттенком, сохранив свой знаковый синий фюзеляж,” отмечает он.
Новый логотип также играет значительную роль в укреплении статуса авиакомпании как флагманского перевозчика. Вдохновленный каллиграфическими мазками, его утончённая форма подчеркивает элегантность, в то время как слово “Air” было убрано из фюзеляжа, позволяя “Korean” выделяться самостоятельно и максимизируя видимость с точек наблюдения в аэропортах.
По словам Васконселоса, агентство увидело возможность подтвердить статус Korean Air как основного флагманского перевозчика Южной Кореи, особенно в свете интеграции с Asiana Airlines. “Решение убрать слово ‘Air’ было намеренным – в конце концов, на самолёте это уже подразумевается,” добавляет он.
Искусство нового Тэгука
Хотя идентичность Korean Air всегда содержала Тэгук, этот редизайн предлагает новый взгляд на этот эмблему. Новая интерпретация черпает вдохновение из Санмо Нори, традиционного корейского выступления, где танцоры создают широкие, fluidные движения с ленточными шляпами, символизируя процветание и изобилие.
“В Корее Тэгуки повсюду, как юнион джек в Великобритании или звёзды и полосы в США,” говорит Васконселос. “Наша задача заключалась в том, чтобы сделать этот Тэгук уникальным для Korean Air, сохранив при этом его национальную значимость.”
Он считает, что ленточная fluidность нового дизайна придаёт элегантность и динамику, одновременно повышая его видимость на борту самолётов и в рекламных материалах.
Премиальный опыт путешествий внутри и снаружи
Переход Korean Air к более премиальному, ориентированному на гостеприимство, опыту является центральным аспектом ребрендинга. Новая идентичность охватывает все точки взаимодействия авиакомпании, от цифровых платформ до переработанных салонов, созданных в партнерстве с PriestmanGoode. Синие оттенки остаются определяющим цветом бренда, в то время как тонкие бронзовые и тёмные нейтральные акценты придают ощущение роскоши и утончённости бизнес-классу и первому классу.
“В одном слове: уверенность,” говорит Васконселос. “Премиальные бренды излучают целеустремлённый подход к дизайну, и мы отразили это в ребрендинге.”
В соответствии с этой концепцией Lippincot также сократил количество логотипов на протяжении всего путешествия пассажира. Васконселос отмечает: “Как только вы входите в зал ожидания Korean Air или на борт самолета, вы уже погружены в бренд, поэтому Тэгук становится дискретным знаком престижа, а не навязчивым присутствием.”
Этот утончённый подход согласуется с более широкой стратегией Korean Air по обслуживанию премиум-путешественников, введением улучшенных услуг бизнес-класса, сотрудничеством с топ-поварами и партнёрством с роскошными брендами.
Сигнализирование о новой эре для Korean Air
Слияние Korean Air с Asiana Airlines стало решающим моментом в истории авиакомпании, и ребрендинг наступает в это ключевое время. По мере того как крупнейшая авиакомпания Южной Кореи расширяет своё влияние на глобальном уровне, новая идентичность обеспечивает её выделение среди конкурентов, одновременно укрепляя её национальную гордость.
“Ребренды такого масштаба имеют стратегическое значение – они сигнализируют о трансформации и приглашают к пересмотру,” говорит Васконселос. “Тем не менее, ребрендинг будет успешным только при наличии конкретных подтверждений его ценности. Пассажирский опыт Korean Air уже претерпевал значительную модернизацию, и наша задача заключалась в создании визуального языка, который отразил бы это развитие.”
От аэропорта Инчхон в Сеуле до международных хабов, обновленный брендинг нацелен на позиционирование Korean Air среди лучших авиакомпаний мира, следя за тем, чтобы она выделялась в условиях всё более конкурентной отрасли.
Когда первые самолёты с новой ливреей поднимутся в небесах в марте 2025 года, ребрендинг будет представлять не просто новый вид – он сигнализирует о амбициях Korean Air на будущее, безупречно объединяя наследие с современностью, когда она врывается в следующую главу своей истории.
Поделитесь своими мыслями и идеями о новом брендинге Korean Air. Как вы думаете, сможет ли он изменить восприятие премиум-путешествий? Оставьте комментарий ниже! Более подробную информацию можно узнать в источнике.
