Автор: Вьетнамский арт-ретейлер TiredCity представил striking rebrand, включая новую типографическую систему, уточненные визуальные элементы и динамичный языковой дизайн, отражающий эволюцию бренда в современном творческом сообществе Вьетнама.
На bustling улицах Ханоя, где традиции переплетаются с быстрой модернизацией, TiredCity стал маяком для современного вьетнамского искусства с момента своего основания в 2016 году.
Сотрудничая с креативными умами из Hands Collective, ритейлер недавно представил переосмысленный брендинг, который not only уважает богатый культурный ландшафт Вьетнама, но и твердо позиционирует бренд в современную эпоху.
Предыдущее оформление TiredCity сильно опиралось на эстетические элементы, вдохновленные коммунизмом, отсылая к историческим нарративам Вьетнама. Тем не менее, по мере эволюции бренда возникла настоятельная необходимость отразить его текущие ценности, сохраняя при этом иконные визуальные элементы.
Hands Collective решили эту проблему, модернизируя логотип, чтобы он остался узнаваемым, но современным. Этот подход подчеркивает способность общества почитать свое прошлое, в то же время seamlessly (бесшовно) интегрируясь в глобальное сообщество.
В центре переименования лежит индивидуальная типографическая система, происходящая из логотипа TiredCity. Признавая логотип как самый идентифицируемый актив бренда, Hands Collective расширили его присутствие с помощью индивидуального шрифта.
Этот шрифт переосмысляет иконные формы социалистической пропаганды в современном стиле, сочетая с системой диакритиков, вдохновленной дизайном местных вывесок. Результат – универсальный и функциональный шрифт, имеющий 12 стилей, разделенных на формальные и игривые применения.
В конечном счете, эта гибкость позволяет TiredCity избавиться от устаревшего имиджа, усиливая его голос и голос тех художников, которых он представляет, при этом сохраняя основную узнаваемость.
Переименование соответствует стратегии TiredCity “Искусство для всех”, цель которой заключается в демократизации ценности искусства. Внедряя различные истории и выражения в повседневные предметы, TiredCity обеспечивает доступность искусства, выходя за пределы традиционных галерей в повседневную жизнь.
Этот подход контрится односторонними проекциями Вьетнама, демонстрируя богатое полотно нарративов, которые резонируют и связывают аудиторию как на местах, так и на глобальном уровне.
Принимая смелость, радость и немного дерзости, брендинг TiredCity использует игривые шрифты, персонажи и голос. Этот динамичный подход требует внимания, предлагая многослойность креативности, историй и юмора, поскольку аудитории взаимодействуют более углубленно с брендом.
Hands Collective черпали вдохновение из дизайна местных вывесок, решая уникальную задачу: хотя туристы обожают местные продукты, они часто путают их с китайскими аналогами, доминирующими на многих выставках продавцов. Новый шрифт способствует чувству подлинности – от вывесок до упаковки – поощряя осознанные решения о покупке и укрепляя обязательство TiredCity к подлинному вьетнамскому искусству.
Переплетая глубокие культурные идеи с инновационными стратегиями дизайна, Hands Collective и TiredCity создали идентичность бренда, которая одновременно отражает богатое наследие Вьетнама и указывает на его устремления в будущее.
По сути, новая идентичность TiredCity – это не просто визуальная переработка; это празднование эволюционирующего нарратива Вьетнама, искусно сочетая мудрость прошлого с возможностями будущего.
Что вы думаете о таком смелом переосмыслении бренда? Какое значение это имеет для будущего вьетнамской арт-сцены? Оставляйте ваши мысли в комментариях ниже и не забудьте ознакомиться с [источником](https://www.creativeboom.com/news/tiredcity-unveils-new-identity-with-hands-collective/)!
