Автор: В нашем быстроменяющемся мире, где инновации будоражат воображение, возникает вопрос: как сохранять искренность в дизайне, не потеряв из виду его культурное и социальное значение? В преддверии заседания Книжного клуба PRINT, где почетным гостем станет Кевин Бетюн, мы вновь обращаемся к его работам, затрагивающим важнейшие аспекты взаимодействия дизайна и общества. Напомню, что Бетюн — не просто дизайнер, а основатель компании «dreams • design + life», которая стала платформой для творческих искры, способной превратить мечты в реальность.
Кевин — это имя, которое должно стоять в одном ряду с самыми выдающимися изменщиками дизайна. В своей первой книге «Reimagining Design: Unlocking Strategic Innovation» он предлагает свежий взгляд на процессы, которые двигают нашу индустрию вперед. Как он сам отмечает: «Дизайн — это не просто инструмент, это решение социальных и этических вопросов». Эти слова становятся отправной точкой для всех, кто хочет понимать, как дизайн может изменять жизнь людей.
Но давайте углубимся в сказанное Кевином. Его работа с такими брендами, как Nike, говорит сама за себя. Проектирование культовых кроссовок Air Jordan — это не просто работа, это культурное явление, задающее тренды во всех сферах жизни. Ни одно поколение не осталось равнодушным к этой культуре, и она выросла в символ всего — от уличного стиля до спортивных достижений.
Кевин поднимает критически важные вопросы о разнообразии, инклюзивности и изменениях в лидерских позициях. Он уверенно говорит: «Необходимо поговорить о расе и о том, как изменения должны происходить в нашем будущем». Эта тема, хоть и сложная, становится все более актуальной, и как дизайнеры, мы можем и должны играть активную роль в утверждении равноправия.
Сравните это с традиционным образом мысли о «меритократии», которая так часто подвержена предвзятости. Порой кажется, что успех измеряется по критериям, далеким от реальности. Это приводит к сбоям в системе, и одним из шагов, чтобы изменить это положение, является открытое обсуждение о различиях и расовых предрассудках. «Изменения будут медленными, и они требуют как решительных действий, так и продуманных стратегий», — подчеркивает Бетюн, призывая всех к диалогу.
Несмотря на сложность темы, он не оставляет надежды. Кевин верит в силу молодежи и считает, что дизайн может стать катализатором трансформации. Его оптимизм не беспочвенен, и его примеры ярко иллюстрируют этот подход. По его мнению, необходимо пересмотреть образовательные стандарты в области дизайна, внедрять различные курсы, которые помогут акцентировать внимание на основах профессии, прежде чем студенты погрузятся в специализированное обучение.
Читая «Reimagining Design», становишься свидетелем креативных подходов, многие из которых могут показаться неожиданными, но именно они нам и нужны. Дизайнеры должны быть мечтателями и реалистами одновременно, учитывая свои культурные и социальные корни. Это напоминание о том, что, работая с идентичностью бренда, важно помнить о том, что это значит — быть частью сообщества.
Так что же мы можем вынести из всего этого? Будущее дизайна — это не просто создание логотипов или упаковки. Это комплексный процесс, в который вовлечены все аспекты жизни и культуры. Как говорит Кевин Бетюн: «Дизайнеры должны стать лидерами изменений, к которым стремится наше общество». Важно помнить, что за каждым проектом стоит не только идейный замысел, но и потребности людей.
Вот о чем стоит задуматься всем нам, включая вас, дорогие читатели. Чем больше мы будем говорить об уникальности и различных голосах, тем ярче и интереснее будет наш общий дизайн. Поэтому присоединяйтесь к разговору и следите за нашими ежегодными кейсами по брендингу, а также за новыми идеями и вдохновением для дизайнеров на наших каналах! Подписывайтесь на t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — где ежедневно обсуждаются кейсы по брендингу. 🌟
И, конечно, не забывайте, что данный взгляд на индустрию был написан на основе вдохновляющего интервью с Кевином Бетюном. Чтобы дальше углубляться в эту тему, я настоятельно рекомендую ознакомиться с источником дальше здесь. Целый мир открывается, когда ты начнешь задавать вопросы и искать ответы через призму дизайна!
