Автор: Когда вы слышите слово «брендинг», что первое приходит на ум? Это логотип? Упаковка? Или, может быть, захватывающая история, которая стоит за продуктом? 🌟
Сегодня мы погрузимся в мир, где креативность встречается с маркетингом и дизайном, и посмотрим, как удачные бренды умеют соединять радость и восхищение в одном флаконе.
Недавний пример этого — агентство OurCreative, которое выбрало смелый путь создания идентичности для Pico Tequilana, нового агавового спирта от Double Six Drinks. Этот продукт объединяет в себе традиции Мексики и шотландское наследие — совершенно необычное сочетание, не так ли?
Double Six Drinks подошли к OurCreative с амбициозной задачей: представить подлинный мексиканский спирт на рынке Великобритании. Однако был один важный момент. Хотя Pico дистиллируется из агавы Голубой Уэбер в Мексике, он не отвечает юридическим требованиям для классификации как текила. Это словно создавать шампанское без винограда — трудно, но возможно! Вместо этого бренд решил сохранить в названии элементы текилы, выбрав название Tequilana, создавая тем самым новую идентичность.
Вот тут и начинается игра. Как построить доверие на рынке, где доминируют строго регулируемые бренды текилы, и при этом выделить Pico Tequilana на этом фоне? OurCreative подошли к задаче с искусным использованием визуальных и культурных ассоциаций, удачно вплетая элементы истории Шотландии.
Имя Pico — это отсылка к мексиканскому термину для кирки, связывающий глубокие корни обоих регионов. Упаковка продукта буквально наполняется многослойными иллюстрациями, символизирующими геологические слои, в которых переплетаются истории Мексики и Шотландии. Это как раскопки древности, которые открывают перед нами богатства и тайны.
Дизайнер OurCreative, Джо Уоллис, рассказывает, что архивные черно-белые изображения шахтеров создают крепкое соотношение с историей продукта, дополненной яркими цветами, которые передают живость мексиканской уличной культуры. Это как напиток, обладающий душой и характером!
Студия также выбрала фактурную бумагу, пробуждающую воспоминания о угольных шахтах Йоркшира, и матовое лакирование на Blue Weber agave, подчеркивающее контраст в истории и культурной энергии. Эти детали, как невидимые нити, связывают прошлое с настоящим.
Упаковка Pico Tequilana не только радует глаз, но и создает тактильный опыт. Этикетка имеет вырез, имитирующий слои камней, подчеркивающее идею раскопок в слоях истории. Так же, пломба, защищающая упаковку, вдохновлена шахтерскими «проверками» на время, что, кстати, — умный намек на промышленное прошлое Шотландии.
«Сама этикетка очень тактильная», — говорит Уоллис. * «Когда вы проводите пальцем по бутылке, вы можете ощутить слои. Есть действительно тяжелая текстура на всех архивных черно-белых изображениях, в то время как все современное, яркое и цветное покрыто тяжелым глянцевым лаком.
Этот баланс между современностью и аутентичностью — ключ к успеху Pico Tequilana. Он не стремится копировать традиционные бренды текилы, а с гордостью представляет свою собственную историю и кулинарию.
С момента своего появления на рынке, Pico Tequilana создает фурор. Яркие цвета и многослойный дизайн делают его заметным на полках и в клубах, а сильное повествование бренда resonates (находит отклик) у потребителей, которые ищут подлинности и новизны.
«Наша задача в начале была достаточно сложной, но с первого дня продукт был воспринят с огромным энтузиазмом», — комментирует Джоди Монтейт, директор по продажам Double Six Drinks. «Наше видение бренда полностью приняли и взрастили. Мы счастливы с результатом, который мы теперь имеем в Pico Tequilana и с нетерпением ждем дальнейшего роста бренда вместе с OurCreative».
OurCreative, бросая вызов ожиданиям относительно того, как может выглядеть спирт, создали идентичность, которая не просто рассказывает историю; она приглашает людей испытать ее. В насыщенном мире алкогольных напитков именно такие уникальные особенности позволяют выделяться. И какой у вас опыт с брендингом? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
