Автор: Среди логотипов, которые выдержали испытание временем, логомарка SKF выступает не просто знаком, а настоящей иконой промышленных дизайнов с 1908 года. Это было время, когда мир только начинал осознавать силу корпоративного брендирования. Сегодня, спустя более ста лет, SKF вновь поднимает занавес на своей идентичности, пересматривая её для цифрового века, сохраняя при этом историческую значимость.
Ваша голова рисует картины, когда представляешь, как в начале XX века один из сотрудников SKF рисовал логотип от руки — смелое и утонченное решение, которое тогда казалось действительно революционным. Логотип стал образцом для многих промышленных брендов, создавая стандарты, которые берутся за основу и сегодня.
Теперь, когда мы смотрим в будущее, одним из крупнейших шведских промышленных гигантов — SKF — представила обновлённую визуальную идентичность, получившую немало восторженных отзывов от критиков дизайна. Это не просто новый штрих, а вдумчивое переработка своего логотипа 1908 года, которая, не нарушая скидки на прошлое, прокладывает путь в качестве актуального символа для современного цифрового мира.
Как говорит Кенни Грендел из NORD DDB, которые работали над этим проектом: «При разработке обновления мы стремились сохранить смелую геометрию оригинала, при этом адаптировав его к современным условиям». Невероятно, как этот логотип, которому больше ста лет, выдержал эти испытания и остался креативным символом промышленной мощи.
Ключевым компонентом этого обновления стал шрифт SKF Display. Разработанный совместно с Гораном Содерстромом из Letters from Sweden, этот шрифт расширяет визуальный язык бренда и активно работает в цифровых пространственных конструкциях. Его движение и адаптивность идеально соответствуют инженерной философии компании, акцентирующей внимание на снижении трения.
Визуальная идентичность SKF также была дополнена обновленным применением цветов, живыми динамическими принципами движения и новым акцентом на визуальном повествовании. Эта идентичность впитывает в себя историю, но, при этом, не останавливается на ней. Здесь возникает параллель: как истинный инженер, SKF управляется желанием создать совершенный продукт, так и их логотип передаёт энергетику этой традиции.
Как говорит известный дизайнер Джаред Спекхард: «Визуальная идентичность должна массу выдержать. В наше время, когда за считанные секунды происходит восприятие, логотип должен привлекать внимание и работать в разных средах и каналах». SKF, очевидно, приняла эту истину к сердцу.
Обновленный логотип — это не просто картинка, это символ, который способен рассказать историю, отразить культуру и передать ценности компании. Как генерируется идея, как она реализуется и как логотип находит себя в жизни клиентов — вот что стоит за каждым элементом обновления. Это преданность традициям, которая, однако, не несет бремени.
Создание эффективного и современного дизайна требует глубокого понимания не только самого продукта, но и времени, в которое мы живем. Это — настоящее искусство, где кто-то способен увидеть мир под новым углом, и мы можем только восхищаться. Так что стоит задуматься: что же дальше ожидает на своем пути такая знаковая марка, движущаяся в ногу с трансформацией мира?
Следите за разработкой бренда и не забудьте подписаться на наши каналы:
t.me/ku_design — для дизайнеров,
t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу.
Итак, в то время как некоторые логотипы теряются во времени, логотип SKF показывает, что хорошее design не исчезает, а лишь трансформируется для завтра. Если вы хотите узнать больше о том, как бренд может совершенствоваться, не забывайте о нашем
источнике.
