Автор: Когда речь идет о брендинге, ты не просто создаешь логотип. Это, как если бы ты начинал разговор с кем-то, кому ты действительно небезразличен — ты рассказываешь свою историю, а она начинается с идентичности. Zeff, например, известен своим инновационным подходом к дизайну, а теперь с помощью ребрендинга от Pentagram они стремятся принести свою устойчивость прямо в наши комнаты и офисы.
С более чем два десятилетия на рынке, Zeff успел стать настоящим новатором в экологически чистом дизайне. С основанием в 2001 году компанией, возглавляемой Уильямом Хейзом, их главный продукт — Ubin — это первый в мире мусорный контейнер, сделанный полностью из переработанного пластика. Именно такой продукт стал символом нового подхода к утилизации.
Ubin, как настоящий герой, украсил школы, офисы и парки по всей Великобритании и Европе. Теперь, когда устойчивость стала частью повседневного разговора, Zeff нацелился на новую аудиторию: потребителей, которые хотят видеть стильные решения в своих домах.
Чтобы расширить свое влияние от B2B (business-to-business) среди корпоративных клиентов до B2C (business-to-consumer) среди обычных пользователей, Zeff привлек Люка Пауэлла и Джоди Хадсон-Пауэлл из Pentagram. Их задачей было создать новую идентичность, которая бы подчеркнула не только технологическую экспертизу компании, но и её глубочайшую приверженность идеалам устойчивого развития.
Новый бренд работает на идее “технический и прозрачный” (technical and transparent), где точность инженерии Zeff сочетается с открытым и честным подходом к материалам и производственным процессам. Хадсон-Пауэлл подчеркивает, что задача заключалась в том, чтобы переместиться на B2C, не оттолкнув существующих клиентов B2B.
Это означает необходимость создания такого бренда, который бы привлекал как менеджеров по закупкам, стремящихся к эффективным решениям, так и потребителей, ищущих качественные, действительно устойчивые продукты для своих домов.
Этот баланс привел к визуальному языку, который отлично ощущается как в каталоге продукции, так и на лентах Instagram. Новый шрифт, созданный с учетом характерных изгибов Ubin, соединяет наследие Zeff с гибкостью для будущих дизайнерских прорывов.
“Ubin всегда была частью истории Zeff, так что иметь связь с её формой в логотипе — это была естественная идея, чтобы связать бренд,” — говорит Пауэлл. Этот новый знак излучает прочность и доступность, как бы отражая сам продукт.
Обновленный бренд фокусируется на технической точности, подчеркивая детали, такие как диаграммы продуктов, иконки потоков отходов. Эти элементы не только ведут к повышению эстетики, но и подтверждают инженерную строгую разработку Zeff.
По словам Хадсон-Пауэлл: “Для B2B-клиентов такие детали критически важны, поскольку они касаются регуляторных требований, в то время как для B2C-клиентов эти детали подчеркивают ценность дизайна продукции, демонстрируя, что ты действительно хочешь это у себя дома.”
Однако они избегают распространенных визуальных клише, иногда связанных с экологически чистыми брендами. “Нет необходимости выдумывать решение с мотивами листьев или текстур земли,” — отмечает Пауэлл. “Для Zeff устойчивость — это давняя часть их культуры, и мы позволили дизайну говорить за себя.”
Эти подходы отчетливо отражаются и в палитре цветов. Яркие белые и серые оттенки создают технологичную основу, которая дружит с мягкими земляными и морскими синими оттенками, отсылающими к экологии. Так они сообщают о своих ценностях, не следуя привычным тропам.
Фотография играет важную роль в создании человеческого облика бренда. Естественный свет и непринужденные ракурсы акцентируют внимание на маленькой, страстной команде Zeff и подчеркивают их независимый дух.
“Важно показать реальных людей, стоящих за Zeff,” — говорит Хадсон-Пауэлл. “Это не безликая корпорация; это команда увлеченных дизайнеров и создателей, которые стремятся делать все по-другому.”
Ребрендинг не только изменил внешнюю идентичность, но также повлиял на дизайн продуктов. Zeff представила новые цвета для своих контейнеров, специально созданные так, чтобы смотреться стильно в любых условиях. Сам логотип присутствует на этих контейнерах, устанавливая безшовную связь между брендом и продуктом. “Когда между идентичностью и продуктом существует такая степень согласованности, все кажется более продуманным и внимательным,” — говорит Пауэлл.
Когда Zeff готовится к внедрению новых законов о переработке и выходу на рынок домашних потребителей, обновленная идентичность бренда уверенно позиционирует компанию как лидера в области устойчивых инноваций и дизайнерского совершенства. Вместо того чтобы просто воспользоваться экологическими трендами, Zeff показывает, как хороший дизайн и подлинная устойчивость могут быть взаимосвязаны.
Хадсон-Пауэлл подчеркивает: “Устойчивость не должна быть просто маркетинговым трюком — она должна быть базовым уровнем.” Новый бренд позволяет Zeff выйти за рамки этого уровня, акцентируя внимание на дизайне как ключевом элементе, который делает их продукты устойчивыми с самого начала.
С его инженерной эстетикой, прозрачным повествованием и акцентом на точности, новая идентичность Zeff доказывает, что переработка не должна быть скучной: она может быть красивой, строго спроектированной и готовой к тому, что несут изменения в управлении отходами.
Что думаете об этой трансформации? Как на ваш взгляд брендинговые решения влияют на ваше восприятие продукта? Оставьте комментарий или задайте вопрос!
Источник: Creative Boom
