Брендинг и маркетинг: как креативщики могут выжить в кризис

Необходимо понять, почему Весеннее Заявление имеет значение для креативщиков и что они хотели бы увидеть в этом документе.

Когда же бюджет превращается в настоящую «игру»? Когда дело касается Весеннего Заявления! Позвольте мне вам это объяснить.

Весеннее Заявление — это одно из двух ключевых экономических заявлений, которые канцлер Великобритании должен представлять парламенту каждый год, основываясь на прогнозах Бюро бюджетной ответственности (OBR). В последние годы было принято практиковать весенние и осенние бюджеты, однако нынешнее правительство решило сократить это до одного полного бюджета в конце осени и более ограниченного Весеннего Фискального Заявления. В этот раз канцлер Рachael Reeves представит это Заявление в Палате общин в среду, 26 марта.

Обычно Весеннее Заявление касается состояния экономики и дает необходимые прогнозы OBR, однако оно не вносит значительных изменений в налоговую политику. Правительство считает, что это обеспечивает стабильность и простоту для бизнеса, который должен корректировать налоговые правила только раз в год.

Тем не менее, Весеннее Заявление — это глобальный момент для экономики, который в свою очередь критически важен для жизни людей. Особенно для креативщиков, внимательно следящих за изменениями, которые могут отразиться на их профессии.

Почему это важно для креативного сектора

Креативная индустрия, вносящая значительный вклад в экономику Великобритании, переживает критический период в свете Весеннего Заявления. Сектор сталкивается с множеством проблем: растущими затратами, экономической неопределенностью и последствиями глобальных кризисов. Это событие станет лакмусовой бумажкой для ресурсной поддержки креативного бизнеса в то время, когда культурное производство весьма важно для международного статуса Великобритании и внутреннего благосостояния.

Мы поговорили с профессионалами из сообщества Creative Boom, чтобы выяснить, какие темы волнуют креативщиков и какую помощь они ждут от правительства.

Финансовая нестабильность и проблемы с оплатой

Начнем с очевидного. Для фрилансеров, таких как Лаура Невилл, финансовая нестабильность остается постоянной проблемой. Работа может быть нерегулярной, а счета — номинально неудовлетворительными. “Помощь для самозанятых, переживающих трудные времена, практически отсутствует”, говорит она. “Универсальный кредит позволяет вам начать работу, если вы подтвердите, что вы самозаняты, но после этого, или если у вас хорошее начало, поддержки нет.”

Многие, возможно, подумают об этом как о предлоге для смены на фиксированную зарплату. Однако «рынок труда в целом ужасен», делится Лаура. “Ищя работу как в креативных ролях, так и в других областях, мне не удавалось найти ничего приличного, и опции заканчиваются.”

“Существуют отличные гранты”, добавляет она. “Но они чаще всего сосредоточены на росте бизнеса или конкретных проектах. Трудно найти поддержку, которая бы позволила нам, креативщикам, исследовать идеи и допускать ошибки, что нам всем необходимо для создания выдающихся работ.”

Недостаток социальной защиты является критической проблемой для самозанятых креативщиков. “Нам действительно нужно нечто, что поможет нам в случае болезни или травмы”, говорит дизайнер бренда и маркетинга Лив Луси. “Я не могу позволить себе заболеть и восстанавливаться. Защита от критических заболеваний покрывает только небольшой период, если вообще доступна. Пример: сейчас я не могу работать из-за серьезных проблем со здоровьем в прошлом году, и мне это очень не нравится.”

Итак, каким должно быть правительство для помощи? “Лучший вариант — это идеальный базовый доход”, говорит иллюстратор Таша Годдард, добавляя, что, к сожалению, это нереалистично. “Но некая форма государственной страховки для самозанятых, позволяющая взять декретный или больничный отпуск и продолжать обеспечивать себя, была бы кардинальным улучшением.”

Рынок и расходы клиентов

В дополнение к конкретным угрозам, текущая экономическая обстановка создает сложные условия ведения бизнеса вообще. Копирайтер и маркетолог Дениз Строусаль отмечает: “Много малых предприятий сокращает расходы из-за роста цен на энергию и предстоящего повышения NIC для работодателей. Для поставщиков услуг, как я, это значит, что работы становится меньше, а рынок переполнен новыми самозанятыми креативщиками, которые были уволены.”

Дениз считает, что правительство должно предложить больше, чем небольшая помощь малым предприятиям. “Например, нет предельных цен на энергию для бизнеса, а пособия по занятости просто недостаточны, чтобы компенсировать повышение платежей NIC для малых предприятий. Мы должны видеть бюджет, который отражает доминирование малых предприятий в частном секторе.”

Снижение платежеспособности клиентов в сочетании с глубоким насыщением рынка создает серьезную атмосферу для как известных профессионалов, так и новичков. Дизайнер брендов и упаковки Майк Уильямс признается: “Я давно не мог найти работу как фрилансер. Это критический момент для меня, когда все сбережения на исходе и несколько собеседований не увенчались успехом.”

Увеличение затрат и операционных расходов

С увеличением расходов клиенты становятся более осторожными, ведь никто не знает, что будет происходить дальше. “Что нам всем нужно — это видение, которое даст нам стратегию для поддержки и движения вперед”, добавляет Мэттью Джексон.

Хорошо, что у всех, с кем мы общались, единогласное мнение — необходимо больше финансирования для искусств. Как говорит фотограф и креативный художник Сандрине Баскур: “Финансирование креативных индустрий крайне необходимо. Являясь некоторой мерой для будущего поколения, мы должны подготовить их, иначе всё станет хуже!”

Когда речь идет о непосредственной помощи для бизнеса, креативщики удовлетворены возможностями, но им не хватает необходимых решений. Графический дизайнер и коуч Вики Ловгроув делится: “Я даже не могу найти подходящие гранты для обновления оборудования!”

Заключение

С приближением Весеннего Заявления, креативные профессионалы понимают: необходимо разработать политику, которая учитывает их уникальные проблемы, и способствовать общему росту и стабильности. Будь то через улучшение защиты платежей, налоговые преференции, увеличение финансирования искусства или более доступные гранты, креативщики ожидают значительных действий, а не легкомысленных шагов.

Несмотря на экономическую нестабильность, Весеннее Заявление — это возможность для правительства продемонстрировать свою преданность сектору, который обогащает общество, сталкиваясь с финансовыми вызовами. Все будут пристально следить за тем, каким образом Рachael Reeves подойдет к этой проблеме.

Наконец, важно помнить о стойкости. Графический дизайнер Люк Тонг смеется в ответ на слова великого стоика Эпиктета: “Состоятельность заключается не в том, чтобы иметь большое богатство, а в том, чтобы иметь мало желаний.” Тем не менее, он также добавляет: “Не забывайте поднимать свои расценки, народ, потому что жизнь становится всё дороже!”

Для полного понимания, вы также можете прочитать статью здесь.