Автор:
Ребрендинг, который стал результатом потрясающего подхода от Nexus Studios и трогательной кампании с участием Сии, способен подарить свежий взгляд на миссию благотворительной организации, борющейся с жестокостью по отношению к животным и мечтающей о более сострадательном будущем для всех видов. 🌍
Humane Society International UK превратилась в Humane World for Animals — и это не просто смена вывески. Эта новая идентичность не только согласует организацию с ее международными коллегами, но и передает амбициозную миссию по прекращению жестокости в любой форме. Это как новый наряд, который говорит: «Мы готовы к переменам!»
Обратиться к креативной студии Nexus Studios и известной поп-идолу Сии — значит сделать смелый шаг вперёд для защиты прав животных. Этот ребрендинг показывает, как важен визуальный язык в восприятии. Он помогает открывать глаза и сердца к проблемам, в которых животные нуждаются в нашей защите.
В центре ребрендинга стоит задача — донести до людей, насколько обширна работа организации. Несмотря на десятилетия успешных кампаний, направленных на борьбу с меховой промышленностью и другими формами жестокости, не хватало связи между тем, что делает организация, и тем, что о ней знают. Этот разрыв был как пропасть, которую они решили преодолеть.
Руководитель по вопросам развития и маркетинга Humane World for Animals утверждает: «Люди не всегда понимали, насколько масштабна наша работа». Это именно тот случай, когда важность брендинга (branding) становится ключевой. Ничто не заменит тот единственный и неподражаемый стиль, который может сделать даже самую сложную миссию понятной. 💼
Этот разрыв привел к созданию нового имиджа, который должен сообщить о глобальном масштабе организации, её активности и стремлении к переменам. Новое имя, Humane World for Animals, не только отражает их ценности, но и вдохновляет на сострадание и уважение к каждому существу.
Обширные опросы и интервью с более чем 20,000 жертвователей и партнеров помогли сформировать окончательную концепцию. Это позволило создать цель бренда, которая звучит просто, но мощно: «Вместе мы меняем мир для животных, решая причины их страданий». Это намного глубже, чем просто слоган; это их мантра.
Коркоран подчеркивает важность согласованности: «Наши прежние структуры работали более тесно, теперь мы объединены в один глобальный бренд, который отражает то, как мы работаем». Это не просто обновление логотипа (logo) — это целая философия, требующая смелости и стремления к переменам.
Ребрендинг также проясняет миссию для международной аудитории, добавляя слово «мир» в название. Это позволяет избежать недопонимания и обращаться к сердцам более широкой аудитории, вне зависимости от их культурных контекстов.
Новый логотип благотворительной организации — это яркий глобус, окруженный животными, символизирующий ее поддержку всех видов жизни. Каждый элемент — от свиней до китов — рассказывает свою историю, иллюстрируя работу, проводимую в рамках кампаний. Это напоминание о том, что дизайн способен донести до нас самые важные сообщения, оборачивая их в визуальную гармонию.
Цветовая палитра, вдохновленная природой, сочетает в себе ярко-синий с темно-зеленым, оставшимся от предыдущего логотипа. Всё это создаёт систему, которая способна адаптироваться к кампаниям в любых уголках мира без утраты её индивидуальности. 🎨
Рекламное видео для кампании, созданное Nexus Studios и снятое многократным лауреатом премий режиссером, — это не просто реклама, а целый шедевр. Визуально ручные куклы и декорации, созданные из экологически чистых материалов, рассказывают историю перехода от жестокости к состраданию. Это запомнится нам, как важный шаг в создании визуальной симфонии.
«Наша задача заключалась в том, чтобы показать жестокость, не причиняя вреда животным», — говорит Коркоран. Оживленная анимация в стиле stop-motion стала идеальным решением — она передает тепло и эмоции этого серьезного сообщения. 🎥
Звуковая дорожка с новым кавером Сии на «Solsbury Hill» только подчеркивает этот эмоциональный переход. Мелодия и тексты передают истинную суть Humane World for Animals, формируя образ радости, когда животные спасены. Таким образом, музыка становится не только фоном, но и важной частью нарратива.
Кампания также активно поддерживается рекламой на высококачественных билбордах в Лондоне, Нью-Йорке, Сиднее и других местах. Это не просто реклама — это вызов, чтобы сделать так, чтобы новое сообщение о гуманности достигло каждого. Политические активисты, известные личности и обычные граждане собираются вместе, чтобы поддержать новую идентичность, в которой сострадание становится стандартом.
Разговоры создают сильный резонанс: «Люди понимают, кто мы, и им нравится это изменение», — утверждает Коркоран.
Новая идентичность человечества, объединённая глобальной кампанией, базирующейся на надежде и любви, задаёт курс на будущее, в котором забота о животных станет не просто желанием, а стандартом для каждого из нас. 🐾
Как говорит Коркоран: «Если вы любите животных, вы часть нашего мира». А вы готовы стать частью этого удивительного путешествия? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
Положение о брендинге станет важным шагом на этом пути. Не забывайте обратиться к источнику для более глубокого понимания изменений в Humane World for Animals: исходник.
