Автор:
Кровавая Мэри встречает Королеву Мэри – этот бренд томатного сока получил свой королевский штамп.
С течением времени Longbottom & Co – выдающийся бренд в мире томатного сока – завоевал свою репутацию благодаря безупречному качеству. Он всегда славился своим стремлением использовать натуральные, легко запоминающиеся ингредиенты и свежевыжатые помидоры.
Но вот в чем загвоздка: его визуальная идентичность совершенно не отражала его премиального статуса, а наоборот, рядилась в ассоциации с обычными, массовыми брендами. И тут на сцену вышло креативное агентство Derek&Eric, чтобы пересмотреть этот имидж, создавая новую свежую личность для Longbottom & Co, которая переплетается с британским наследием и современным игривым подходом.
Суть ребрендинга кроется в концепции “Playfully Proper” (игриво правильно), отражающей баланс между преданностью традициям Longbottom & Co и его легкомысленной утонченностью. Эта концепция преобразуется в смелом персонаже Королевы Мэри, чей томатный головной убор в стиле Тюдоров становится остроумной визуальной игрой слов. С её знающим усмешкой и сверкающими глазами мы получаем образ, который одновременно королевский и доступный.
“Наша главная цель заключалась в том, чтобы выровнять визуальную идентичность бренда с исключительным качеством его продукта,” — говорит управляющий директор Derek&Eric Джон Гиббс. “Предыдущий дизайн не отражал его премиальный статус, поэтому мы придумали отличительный, характерный подход, который сочетает британское наследие с современным, остроумным акцентом.”
Этот тонкий баланс между традицией и игривостью усиливается утонченной типографикой, которая вновь привносит ощущение мастерства и авторитета в бренд. Яркая цветовая палитра, вдохновленная свежими помидорами, придает упаковке привлекательность на полках.
Стратегическое решение использовать Королеву Мэри в качестве центрального символа бренда дало Longbottom & Co визуальную узнаваемость. Команда провела исследование и рассмотрела различные варианты, прежде чем остановиться на окончательном дизайне.
Гиббс описывает, как ранние версии “оглядывались на историческую точность”, но студия сочла, что им недостает желательной легкости и остроумия. “С помощью итеративных улучшений мы сосредоточились на более выразительном, стилизованном изображении, сочетающем как королевский авторитет, так и современное обаяние,” — говорит он.
Это чувство остроумия и утонченности распространяется за пределы маскота на тщательно подобранную типографику, которая подчеркивает премиальное позиционирование бренда, сохраняя современное ощущение. Логотип, основанный на круговой рамке, также олицетворяет наследие, в то время как утонченные детали в формах букв добавляют современности и игривости.
Цвета в редизайне сыграли важную роль, с палитрой, вдохновленной естественной яркостью помидоров. Были выбраны насыщенные красные, глубокие малиновые и теплые золотистые оттенки, чтобы вызвать свежесть, аппетит и королевскую чувственность. Взаимодействие между яркими оттенками и премиальными тонами на упаковке создает эффект, который выглядит и живо, и элегантно.
Хотя новая визуальная идентичность сразу бросается в глаза на упаковке, ее универсальность охватывает много платформ – от цифровых до мероприятий в рознице. Гиббс говорит: “Новая идентичность была разработана с учетом высокой адаптивности, обеспечивая участие маскота Королевы Мэри и типографики в цифровой рекламе, контенте в соцсетях и на сайте бренда, поддерживая согласованную визуальную и тональную идентичность”.
Этот целостный подход гарантирует, что премиальное, игривое позиционирование Longbottom & Co не ограничивается только упаковкой. Оно простирается на каждый аспект бренда, помогая ему выделяться в конкурентной борьбе.
Для команды Derek&Eric самым большим испытанием в этом проекте стало найти идеальный баланс между наследием и современностью.
“Существовал риск, что бренд будет выглядеть слишком старомодно или, наоборот, слишком неуважительно, — подчеркивает Гиббс, — поэтому потребовалось несколько итераций дизайна и тестирования, чтобы найти правильное выражение для маскота. То же касается разработки типографики и цветовой палитры.
Кроме того, нашей задачей было также обеспечить, чтобы дизайн-система работала безупречно на различных упаковках. Мы справились с этой задачей, создав гибкую, но согласованную систему, позволяющую бренду сохранить свою целостность в рамках товарных линий и маркетинговых материалов.
Первоначальные реакции на ребрендинг были многообещающими. Новый дизайн сделал Longbottom & Co более узнаваемым и премиальным брендом. Хотя официальные данные о влиянии на рынок еще в процессе ожидания, смелая, основанная на характере эстетика уже привлекла внимание в отрасли.
В переполненном секторе, где бренды ведут борьбу за внимание покупателей и их лояльность, новая идентичность Longbottom & Co, безусловно, выделяется.
Гиббс отмечает: “Многие премиальные бренды слишком сильно полагаются на свою традицию, и в результате выглядят устарелыми, в то время как другие сосредотачиваются исключительно на современном минимализме, теряя при этом свой характер. Но вот Longbottom & Co находит идеальный баланс, коренясь в британской истории, но оставаясь игривым”.
Эта продуманная, основанная на характере тактика позволяет Longbottom & Co превратиться из любимого, но визуально незаметного бренда в лидера категории с неоспоримым присутствием. С игриво правильной идентичностью, которая легко привлекает внимание, он теперь уверенно занимает свое место среди самых знаковых брендов напитков на рынке—по праву достойным королевы!
Хотите узнать больше о том, как брендинг может изменить восприятие? Оставляйте свои мысли в комментариях или задавайте вопросы!
Источник: Creative Boom
