Автор:
Это независимое агентство меняет правила игры в рекламе, показывая, что смелость и доброта — это не противоположности, а идеальная пара для успеха.
В мире, где часто царит эго и запутанные процессы, новое агентство Super Nice пришло с решимостью разорвать стереотипы с освежающей простотой: Доброта побеждает.
Основанное Джаредом Козелем, бывшим креативным директором VML, в сотрудничестве с давними партнерами Барри Сондерсом и М. Дж. Спикманом, это независимое агентство стремится переопределить, что такое смелость в рекламе. Запущенное в Атланте и Лос-Анджелесе, оно построено на принципе, что креативность и эмпатия (empathy) не просто сосуществуют — они подталкивают друг друга к новым вершинам.
“Запуск Super Nice — это мой шанс вырваться на свободу, развлечься и показать, что возможно, когда креативность и эмпатия сходятся,” говорит Козель. “В индустрии, где излишнее размышление часто затмевает действия, подход Super Nice настолько прост: Будь добрым. Будь смелым. Будь лучше.”
Конкурентное преимущество доброты
В основе Super Nice лежит убеждение, что доброта — это не просто ярко-смехотворная добродетель, а реалистичное конкурентное преимущество. Козель считает, что доброта порождает лояльность и питает креативность: успех приходит через сотрудничество, а не через громкие голосовые сражения.
Он говорит: “Ведущие с эмпатией и уважением не просто создают отличные работы; они строят крепкие партнерства с клиентами и значимые отношения с аудиторией.”
За почти два десятилетия Козель разработал инновационные наградные кампании для таких брендов, как Coca-Cola, Amazon, Starbucks, Delta, Porsche и Arby’s. Теперь он приводит этот опыт в модель, где гибкость, дов доверие и креативность играют центральную роль.
“Существует мнение о рекламе, что для того, чтобы быть разрушительным, необходимо быть сложным — что смелые идеи возникают только тогда, когда вы за них боретесь. Это всегда казалось нам ошибочным,” объясняет он.
Трио лидеров отрасли
Партнеры Козеля в этом новом предприятии, Барри Сондерс и М. Дж. Спикман, также обладают богатым опытом и приносят свою экспертизу в создание контента, стратегию и инновации в области брендинга.
Сондерс, занимающий должность соучредителя и главного контент-директора, имеет за плечами успешную карьеру в качестве исполнительного продюсера с опытом работы в W+K, 72andSunny, Crispin Porter + Bogusky и Anomaly. “Super Nice — это больше, чем просто агентство для смелых идей,” говорит он.
“Мы стремимся предоставить новые способы для брендов выделяться и влиять на культуру через контент и высококачественные творения.”
Спикман, партнер и глава стратегии, потратил годы на создание стратегий для таких технологических гигантов, как NerdWallet, Ramp, Kickstarter, Life360, Scribd, Yahoo и Dropbox. Он объясняет, как они пытаются внедрить “настоящую стартап-ментальность в агентстве”, сочетая скорость, эффективность, инновации и репрезентативные инсайты.
“Мы добиваемся того, чтобы лучшая работа была ориентирована на аудиторию, а не на рекламодателей,” добавляет он. “Super Nice заключается в том, чтобы иметь смелую и отличающуюся точку зрения, устанавливать значимые связи с людьми и наслаждаться процессом.”
Модель, ориентированная на скорость, влияние и простоту
Одной из движущих сил Super Nice является стремление действовать быстро, достигать больших результатов и делать вещи реальными. Там, где традиционные агентства могут застрять в бесконечных процессах утверждений, сталкиваясь с запутанными задачами и чрезмерным размышлением, модель Super Nice стремится убрать ненужные сложности.
Козель поясняет: “Старшее руководство поддерживает прямую связь с клиентами, чтобы избежать недопонимания, креативная и производственная работа идут бок о бок, чтобы избежать передачи задач, а наша культура доверия позволяет командам выходить за рамки ожиданий.”
Работа команды также отражает эту философию. Один из ярких проектов, когда Козель и Сондерс находились в VML, — золотая лента Gold Peak Tea Golden Hour, где клиенты могли создавать фотографии с золотым оттенком, используя капсулу с чаем. “Мы не просто создали рекламу; мы создали продукт,” говорит Козель. “Превращая сообщение бренда в нечто, что люди любят и делятся, это не просто удобство — это способ, как аудитория принимает бренд в свою жизнь.”
В современных реалиях развлечения и культурного значения важны как никогда, и именно поэтому Super Nice нацелено на создание работ, которые перевернут привычное представление о рекламе.
“Все, что мы делаем, ориентировано на аудиторию,” говорит Козель. “Это означает понимание не только того, кто они, но и что движет ими. Культура движется быстро, и бренды, желающие оставаться актуальными, должны двигаться также быстро.”
Спикман подчеркивает это мнение, указывая на их работу над кампанией “Родительская половая зрелость” компании Life360, которая задавила стереотип и открыла путь для подростков обсудить с родителями тему секса.
Он добавляет: “Мы начали обсуждение в социальных сетях, которые действительно переосмысляли подход. Мы все работали над множеством проектов вместе и знаем, что если идея заставляет всех нас смеяться, значит, мы на верном пути — и именно в момент создания доверия с клиентами происходит магия.”
Super Nice активно ищет партнерства с брендами, которые воспринимают креативность как силу влияния, будь то нарушители порядка, стремящиеся к разрушению устоев, или исторические бренды, желающие обновления, или культурные голоса, стремящиеся к более глубоким связям с аудиторией.
“Сама работа смела, неожиданна, и даже меняет игру,” говорит Козель. “Но то, что отличает нас, — это как мы к этому приходим — с доверием, эмпатией и приверженностью к сотрудничеству.”
По словам Козеля, Super Nice — это не просто агентство. Это менталитет. Когда что-то сделано с невероятным мастерством и креативностью, вы не можете не сказать: ‘Это супер классно.’
“Наше имя — это обещание предоставить работу, которая не просто хороша, а впечатляюща, вдохновляюща и невозможна для игнорирования.”
