Автор:
Кампания Beats для Powerbeats Pro 2 — это не просто реклама. Это захватывающая история о высоких достижениях и истинных героях спорта, таких как Леброн Джеймс, Лионель Месси и Сёхэй Охтани, которая завораживает и вдохновляет.
С запуском долгожданных Powerbeats Pro 2 бренд представил креативную кампанию, осуществленную в сотрудничестве с агентством Translation. Названная «Слушай свое сердце», она объединяет трех лучших спортсменов мира, перенесенных в одну эмоциональную историю, которую озвучивает легендарный хип-хоп исполнитель RZA. Кампания подчеркивает важность сердца — как метафоры, так и физиологического аспекта, который помогает атлетам контролировать свои эмоции в самые напряженные моменты.
Генеральный креативный директор Translation Джейсон Кэмпбелл делится своим видением: “Все началось с простого вопроса — что объединяет Леброна, Месси и Охтани, кроме их колоссального мастерства?”
“Играть в разные виды спорта и представлять различные культуры — это прекрасно, но на глубоком уровне все они контролируют свои сердечные ритмы. Это не просто факт, а целая философия, позволяющая им сохранять концентрацию даже среди хаоса.”
Для Кэмпбелла это стало основой всей нарративной структуры. Он заметил, что сердце — это не просто метафора, а ключевой элемент работы этих спортсменов. “Мы смогли представить спортивную историю с нового ракурса, подчеркивая не только лучшие моменты, но и внутренние переживания, моменты борьбы,” — добавляет он.
Кампания, представляющая трех великих спортсменов из различных спортивных дисциплин, требует тонкого подхода, чтобы сохранить единое послание, учитывая их уникальные истории. Кэмпбелл отмечает: “Ключом было найти универсальную истину — нечто более глубокое, чем сам спорт. Как только мы пришли к пониманию контроля сердечного ритма, вся концепция стала ясна — это не только баскетбол, футбол или бейсбол; это о том, как эти спортсмены справляются с давлением и как они удерживают контроль, когда мир смотрит на них.”
Месси, безусловно, поддерживает эту мысль: “Хотя мы представляем разные виды спорта, нас объединяет страсть к выступлениям на высшем уровне.”
“Эта кампания отражает то, как настоящая сила исходит из сердца — как мы все использовали эту внутреннюю мотивацию, чтобы двигаться вперед на протяжении всей своей карьеры.”
Еще одним уровнем глубины в кампании является голос RZA — культурной иконы, чье присутствие придает особую эмоциональную значимость. Кэмпбелл добавляет: “Собрать этих спортсменов с RZA было естественным выбором, так как они разделяют одну и ту же амбицию и мотивацию.”
“RZA стал очевидным выбором для этого повествования — его путь в музыке перекликается с историями Леброна, Месси и Охтани во многих отношениях.” Его уникальный голос был выбран за способность глубоко резонировать с аудиторией, наполняя нарратив настоящей душевностью.
Съемки проходили в различных странах на протяжении нескольких месяцев, что само по себе создало трудности в логистике и креативном подходе. Кэмпбелл и его команда старались обеспечить согласованность визуального оформления, несмотря на различные виды спорта и локации.
“Съемка проходила в нескольких городах и странах, поэтому одной из основных задач было обеспечить, чтобы каждый элемент выглядел единообразно,” — делится он. — “Мы должны были захватить три различных окружения, что сильно повлияло на наше визуальное оформление и ему придал пульсирующий свет.”
Это внимание к деталям заметно в каждом кадре, где ритмы спортсменов отражаются в темпе и монтаже видео. “Мир Леброна двигается иначе, чем мир Месси. Давление Охтани совершенно не похоже на их — но в основе всего у них есть это редкое качество контролировать момент,” — объясняет Кэмпбелл.
“Вот что сделало это единым целым. Дело не в том, чтобы заставить их вписываться в одну историю — важно показать, что на высшем уровне они все говорят на одном языке.”
Beats давно ассоциируется с созданием эмоций и важными культурными историями, и «Слушай свое сердце» продолжает эту традицию, одновременно расширяя творческие горизонты бренда. Кэмпбелл подчеркивает: “Наше партнерство с Beats рождено из общего понимания и стремления создавать impactful (влиятельные) и insightful (глубокие) нарративы.” Здесь брендинг — это не просто наклейка, это искусство, которое создает переход от простого маркетинга к культурному явлению.
Каждый элемент кампании от выдающегося присутствия Джеймса, Месси и Охтани до поэтического повествования RZA позволяет создать нечто более значимое, чем просто реклама — это становится гимном упорства и силе человеческого духа.
Как замечает Джеймс: “Музыка всегда была важной частью моего тренировочного процесса, и эти наушники поднимают уже культовый продукт на совершенно новый уровень.” Но как вы думаете — это все же реклама или что-то гораздо большее? Какой эффект эта кампания может оказать на вас? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
