Автор:
Обновленный бренд DesignStudio для DNEG — это не просто логотип, это отражение энергии и креативности, которые движут гиганта в мире визуальных эффектов. 🎨
DNEG, всемирно известная студия визуальных эффектов и анимации, обладатель семи премий Оскар, представила свой обновленный стиль благодаря сотрудничеству с DesignStudio. Этот ребрендинг — шаг вперёд, который показывает эволюцию DNEG от простого поставщика ВFX к полноценной креативной силе.
Вдохновленная движением, новая идентичность DNEG должна была отображать динамику во всех аспектах. DesignStudio акцентировала внимание на движении, внедрив динамичные визуальные элементы и анимированные элементы, которые подчеркивают инновационный дух компании.
“Мы стремились внести правильную энергию в бренд, определив уникальную точку зрения и характер DNEG — их ‘Кто’,” объясняет Лоренцо Ди Кола, директор по дизайну DesignStudio. “Дух DNEG явно проявляется: всегда в поисках большего, не довольствоваться достигнутым, стремиться к свободе и не быть ограниченными традицией.”
И это вдохновение привело к созданию выразительного слогана “Начните с невозможного”, который и отражает творческий подход DNEG.
В центре новой идентичности находится динамичная анимация Vision, олицетворяющая процесс трансформации, который определяет деятельность DNEG. Абстрактные цвета закручиваются и преломляются в глазоподобном объективе, символизируя творческий процесс в действии. Как только огни движутся к своему исчезновению, они превращаются в грандиозное творение DNEG.
Ди Кола подчеркивает: “Мы хотели визуализировать, как DNEG обращает чистые страницы в нечто радикальное.”
“Вместо буквального отображения мы создали абстрактную анимацию, представляющую их путь — непредсказуемый, но целенаправленный, энергичный, но утончённый.”
Логотип DNEG был слегка обновлен, сохраняя свою узнаваемость, но добавляя более современное и гибкое исполнение. Примечательным дополнением визуальной идентичности стал пользовательский шрифт DNEG Script, разработанный совместно с французской типографией Lift Type.
“Мы вдохновились миром кино, классическими постерами фильмов,” отмечает Ди Кола. “Наша задача заключалась в создании шрифта, который бы был кинематографичным, смелым и безусловно DNEG.”
Гибкость шрифта позволяет адаптироваться к различным контекстам, обеспечивая универсальность и при этом сохраняя идентичность бренда.
Цветовая палитра остается простой и утонченной, чтобы работа DNEG всегда была в центре внимания. Основной красный цвет DNEG создает импульс в коммуникациях, в то время как дополнительная палитра прямо связана с цветами из его проектов.
“Мы хотели выделить и создать последовательность в коммуникациях DNEG,” объясняет Ди Кола. “Мы создали ценность для красного цвета как основного, но дополнительно ввели цветовую палитру, которая возникает из творений бренда.”
“Иерархия меняется, когда DNEG говорит о своей работе, подчеркивая свои творения и предоставляя аудитории что-то новое и неожиданное.”
Фотография и видео продолжают играть важную роль в демонстрации экспертизы DNEG, органично интегрируясь во все точки контакта, от цифровых платформ до наружной рекламы (OOH) и даже одежды.
DesignStudio также трудились над новым сайтом DNEG, который стал не просто обновлением дизайна, а полноценным трансформационным опытом, созданным для привлечения талантов и демонстрации креативной культуры компании.
“Наша цель заключалась в том, чтобы вывести команду DNEG на первый план цифрового опыта,” говорит Ди Кола, добавляя, что студия хотела “показать невероятные таланты, стоящие за работой DNEG, обеспечив их видимость на переднем плане.”
Ключевым моментом было сбалансировать кинематографичный аспект с ясностью, чтобы проекты DNEG были представлены визуально увлекательно, но при этом сохраняли структурированную навигацию.
Обновление брендинга стало совместным и итеративным процессом между DesignStudio и DNEG, включающим обширные консультации со всеми заинтересованными сторонами студии: от высшего руководства до креативных и технических команд.
“Мы сосредоточили усилия на глубоком понимании всего бизнеса,” отмечает Ди Кола. “С самого начала мы провели эксплорационные сеансы с командой DNEG, затрагивая все аспекты — от VFX до Анимации и Технических групп.”
По словам DesignStudio, отклики на обновленный бренд были исключительно положительными как внутри компании, так и за её пределами. Глобальный директор по маркетингу и коммуникациям DNEG Тони Брэдли похвалил работу, сказав: “Работа с командой DesignStudio над обновлением бренда была настоящим удовольствием, и мы очень довольны современным и гибким визуальным языком, который они создали для нас.”
Хотя первые реакции были яркими, истинный успех ребрендинга будет измеряться со временем в терминах его влияния на бизнес-возможности, привлечение талантов и восприятие DNEG в индустрии.
“Ребрендинг — это не только новый логотип или цифровой опыт,” подчеркивает Ди Кола. “Это о том, как основная идея пронизывает все, что говорит и делает бренд. Со временем успех будет виден в реальных результатах — новых возможностях, росте и укреплении позиций DNEG на переднем плане креативных технологий.”
Как вы считаете, нужен ли вашему бизнесу подобный ребрендинг для создания уникального имиджа? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
Источник: Creative Boom
