Автор: С каждым годом мир дизайна становится все более разнообразным и многогранным, и кажется, что порой мощный поток традиций может затмить новаторские идеи. Но именно на стыке этих двух миров, где история встречается с современностью, рождаются настоящие шедевры. Одним из таких примеров стал проект Otachrome, который открывает окно в будущее еврейской типографии и возвращает к жизни яркие цвета и выразительные формы.
🌈 Искусство на грани истории
Когда мы говорим о типографике, то представляем себе нечто статичное, но лишь на первый взгляд. Lynne Avadenka, талантливая дизайнерка, стоит на переднем крае этого возврата. Ее выставка "Между памятью и архивом: Еврейская печатная культура" — не просто ряд картинок на стенах; это пространство, где память оживает, а буквы рассказывают свои истории. "Когда я увидела шрифт Mardell, я просто влюбилась в него", — делится она. Этот шрифт, разработанный Луизой Фили для Hamilton Wood Type, стал для Avadenka отправной точкой, по которой она решила создать свой собственный шрифт, гармонично дополняющий ее 12L Otachrome.
💡 Новая жизнь для старых форм
Avadenka и ее коллеги, Шани Авни и Райан Моллой, не просто играют с формами букв; они создают революцию в еврейском дизайне. При поддержке Национального фонда гуманитарных исследований они готовят Летний Институт 2025 года, где изучат удивительные напечатанные книги в YIVO, Колумбии и Еврейской теологической семинарии. Основной целью является создание архива, где сочетаются Yiddish и Hebrew постеры, производя уникальный шрифт, насыщенный историей и выразительностью.
🖋️ Творческий зовом времени
Проект Otachrome, произносимый как "oat-eh-chrome", представляет собой не просто шрифт; это веский вызов к переосмыслению границ. "Ote" (אות) переводится как "буква" на иврите, а название хитро играется и с понятием “Kodachrome” — негативами, отражающими цвета. Но за этим всем стоит еще одна мысль: как сохранить подлинность, необходимую для узкой пропорции еврейских букв, сохраняя их творческое выражение? Это не просто вопрос дизайна — это культурное размышление.
📚 Исследование и традиции
Avadenka обсуждает, как их команда стремилась создать шрифт, который не только будет красив, но и продолжит традицию использования цвета в еврейской типографике. Они черпают вдохновение из исторических ссылок, таких как каталог шрифтов Берсольда 1924 года, где были представлены хроматические типы для инициала. Каждый край шрифта был детально проработан, чтобы достичь целостности между новизной и узнаваемостью.
🌍 Культура как отражение современности
Вдохновленная этим вызовом, команда проектирует шрифты, забывая о стереотипах и ограничениях, находя баланс между инновацией и традицией. Проект Otachrome продвигает светлый шрифт, который не просто представляет еврейскую культуру, но также открывает двери для широкого спектра творческой свободы и самовыражения.
💪 Сильное заключение
Эта смелая инициатива, реновация еврейской типографики, не только вдохновляет будущие поколения дизайнеров, но и напоминает нам, что культура — это не только память, но и возможность для экспериментов и уникальных идей. Проект Otachrome — это не просто дань уважения истории, это новый взгляд на то, как наше прошлое может освещать будущее.
Если вы дизайнер или увлечены брендингом, не упустите шанс узнать больше о таинствах создания идентичности бренда и дизайна. Подписывайтесь на мой канал t.me/ku_design для интересных идей и вдохновения, а также на t.me/brendinglive для ежедневных кейсов по брендингу.
И не забывайте: каждая буква, каждый цвет в проекте Otachrome — это шаг к дальнейшему развитию языка и культуры. За каждой деталью стоит история, и каждая история — это часть нас.
